大家好，这里是SOOZY。近日最具话题性的鞋款莫过于Hello Kitty x Nike Air Presto了，双方在2004年合作款的基础上以天蓝色予以焕新，再加上特制鞋盒与标志性的满印Kitty形象，辨识度可谓相当之高。
值得注意的是，从这双鞋的谍报泄露开始，就有大把男鞋头为它倾心、欢呼雀跃；当年的04款男码曾在eBay上以4000刀的天价成交，新款男码也已经在二级市场溢价两倍有余。
由atmos打造的Hello Kitty x Nike联名造型
正如我们的印象，Hello Kitty是一个「女性属性」极强的IP，乃至一提到它，就会下意识跟「少女」这种标签联系起来——但事实上，Hello Kitty一直都在努力地变成男人们喜欢的样子。
致力于「男性友好」的
Hello Kitty
Hello Kitty曾与Puma、Reebok和Converse等品牌都有过联名鞋款，但从设计到鞋码规格都是针对女性的，像这次与Nike的合作一样以男性为主要目标的并不多见——2020年「Hello Kitty之父」辻信太郎的小孙子辻朋邦成为三丽鸥新任掌门，一上任就表示要加强Hello Kitty联名球鞋的发布，这针对的目标群体是谁，直接念男人们身份证好了。
「女性专属」是以往Hello Kitty联名球鞋的重要宣传点
不止球鞋，近年来Hello Kitty也正在男性时装的合作领域「加大力度」。从FILA到BALENCIAGA，你别说，Hello Kitty还挺会选牌子的。
FILA x Hello Kitty联乘男装系列
BALENCIAGA 2020春夏男装系列
事实上，在球鞋与时装之前，Hello Kitty很早就开始了「男性向」的工作：2014年，正值Hello Kitty诞生40周年之际，三丽鸥正式推出「Hello Kitty Men」项目，宣布进军成年男性领域。
不过，当时推出的产品只有自有品牌的一些服装和周边，且多是仅限于日本市场，因此并没有掀起多大的波澜。
Hello Kitty Men 2016系列
单打独斗做男性系列不行，那就拉来男性向IP搞联名：2019年，为了纪念高达系列开播40周年和HelloKitty诞生45周年，Hello Kitty和高达搞了一波持续近一年的联动企划，次元跨度之大堪称是李云龙拿意大利炮炸了羊村，双方不仅制作了原创剧情的PV，还举办了线上线下一系列活动进行宣传。
除了机甲，男人中二属性的集合体还有Super Heroes。Hello Kitty也是Marvel超级英雄电影当中的常客，曾在《蚁人2》、《死侍》等电影中友情「客串」。
《蚁人2》里Hello Kitty玩具竟是「秘密武器」
说到这就不得不提「死侍（deadpool）」这个Hello Kitty的最忠实超级英雄粉丝了，这个以「贱」出名的家伙有着自己的推特账号，而他只有一个关注，没错就是Hello Kitty。
那问题就来了：Hello Kitty可是全世界仅次于宝可梦的第二吸金大户，赚得如此盆满钵满的它为什么要这么努力地来讨男人喜欢呢？
公开财报显示三丽鸥利润连年下滑，2020年更首次出现赤字 via:strainer.jp
事实上，问世于1974年的Hello Kitty，已经与三丽鸥公司一样步入了「中年危机」，别说与其他IP的竞争了，在三丽鸥自家旗下卡通角色的人气评选中早就被布丁狗、大耳狗等超越，而斥资20亿打造的杭州Hello Kitty乐园与隔壁上海迪士尼相比更是门可罗雀。
Hello Kitty在2021年三丽鸥人气评选中名列第6
Hello Kitty对于自己的「过气」原因还是很清楚的，以可爱为主要卖点的它大多数粉丝群体还是女性，而她们的这份「忠诚」很容易随着年龄的增长而产生变化。「HelloKitty的女士顾客一般在5至12岁会对品牌忠实，一旦进入青春发育期，便会由于憧憬完善的心理状态而离去。」三丽鸥中国区前相关负责人曾对新闻媒体这样表明。
比起「善变」的女性消费者，男人的消费习惯更加不易改变，Hello Kitty想要不被时代所淘汰，改变固有策略、开拓男性市场是一种必然。Hello Kitty x Nike Air Presto这样让猛男顶不住的联乘球鞋只是一个开始，建议各位先生们留意自己的荷包，它正在被这双人畜无害的绿豆猫眼儿虎视眈眈。
2020年，辻朋邦「接棒」爷爷辻信太郎成为三丽鸥新掌门，有趣的是，他和Hello Kitty的生日都是11月1日
Hello Kitty对于男人
有什么吸引力？
很显然男人与Hello Kitty之间的感情也应该是「双向奔赴」，看完了Hello Kitty向男性「示好」的努力，咱们来讨论一下它对于男人的吸引力。最直接也最明显的，就是它的卡哇伊属性。可爱不是女性的专属喜好，男人可以因为可爱而喜欢宠物、小朋友，自然也可以喜欢Hello Kitty——很多时候，这份纯洁无暇的可爱对于「铁汉」来说更为珍贵。
日本有一位70多岁的退休警察，是吉尼斯世界纪录认证过的Hello Kitty忠实粉丝。他从20多岁起与Hello Kitty结缘，花了2000 万日元（约人民币120万）左右，将自家房子打造成了一个Hello Kitty天堂。警察的工作压力很大，经常会遇到很多烦心事，没人在身边聊天排解的时候，只有Hello Kitty陪着他。「每次不管开心还是难过，只要看着她的脸，我就觉得好治愈。」
72岁的Hello Kitty「大叔粉」郡司政男
Hello Kitty能受到一些男性喜爱的第二点原因在于少年情怀。几乎每个男孩在小时候都会装作是对于Hello Kitty「深恶痛绝」的硬汉小生，但总归还是会耳濡目染地接受不少它的「熏陶」。同样是以「可爱」为卖点的IP形象，玲娜贝儿、冰墩墩可能会在一段时间之内成为「顶流」，也它们怎么也无法像Hello Kitty一样，提到它就让你想起某个女孩、某件蠢事，以及某段回不去的回忆。
GALA乐队《Hello Kitty》歌词，有故事
最后一个原因则是「男人喜欢Hello Kitty」这件事带来的「奖励机制」——作为一个小男孩你喜欢Hello Kitty可能会被伙伴们嘲笑，但长大成人之后如果能将这份喜爱坚持下来，很容易会让姑娘们「他真的好温柔我哭死」，而这份不同于其他男生的爱好也会更加容易让你在同类群体中树立独一无二的个性特征。
一个典型的例子，美国有一支十分有名的金属摇滚乐队KISS，以怪异的脸谱、华丽的装束、现场上的火焰呕血和冒烟的吉他著称。而就是这样生猛的四个大老爷们儿，曾和Hello Kitty推出过合作企划，都画上了Hello Kitty的脸谱登台表演。著名视觉系摇滚乐队XJAPAN的队长YOSHIKI也是著名的Hello Kitty「粉丝」，多次公开表示过对Hello Kitty的喜爱——如果喜欢Hello Kitty有助于我树立一个更有个性的「人设」，那我就可以喜欢。
X-JAPAN队长YOSHIKI和以其形象设计的YOSHIKITTY
男人可以正大光明地
喜欢Hello Kitty吗？
纵使Hello Kitty与男人之间再怎么「互相欣赏」，男人想正大光明地喜欢Hello Kitty并不是一件容易的事。曾经看到过一则令我唏嘘不已的轶闻：在泰国，如果男性警察犯了错误，就会被戴上粉色的Hello Kitty袖章，他们不仅将其视为一种惩罚，更是一种羞辱。
之前也有男性粉丝向Hello Kitty求助，男孩子什么时候才可以正大光明的喜欢Kitty呢？为了被歧视的男粉丝们，Kitty在视频里非常郑重地道了歉，并且希望自己再多做点什么，让这个世界每个人的「喜欢」都可以被接纳，也不需要自我怀疑。
很多时候，男性都被视为在这个社会中有着各种各样的「特殊待遇」——我不去讨论这件事是否政治正确，我所看到的是，我们也背负着与这个「强者」身份相对应的更多压力。姑娘们可以穿男装、打篮球玩游戏开机车，所有人都说这很酷；但当男人们开始穿裙子、做美甲、喜欢Hello Kitty时，为什么外界投来的目光就并不都是鼓励与赞赏呢？
也许有一天，无论性别、财富、长相、地位，所有人都可以自由表达自己的真正喜好，不需要强行以其为特立独行的标志符号，也无需担心别人会因此而耳语侧目，每个人都不再需要躲在你被要求佩戴的面具后面，拼命隐藏自己的真实面貌——这一天可能很久都没法到来，但起码实现「男人对于Hello Kitty的喜好自由」，算得上是前进的一大步吧。
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