安踏的运营团队从2017年就开始策划“要疯”这个品牌，可是最近安踏向商标局提交的“要疯”商标竟然被驳回了。小捷在查询了要疯这个商标信息之后紧接着又了解了一下关于安踏这个品牌，从小捷知道安踏以来一直觉得这个品牌的定位并不算是高端，但是在了解之后才意识到当真是低估了它的发展。
下面我们先从要疯这个商标切入~
在刚刚过去的2019年30日，安踏申请的要疯商标被驳回。
安踏公司不服商标局的驳回决定，向商评委申请复审。
商评委审理后认为：该商标易造成不良的社会影响，驳回。
安踏公司不服，向北京知识产权法院再次申诉。
北京知识产权法院认为，“要疯”作为商标使用，其直观含义与不健康的精神状态有相关，会对社会产生消极、负面影响。再次驳回安踏公司的诉讼请求。
安踏公司又不服，向北京高院提起上诉。
北京高院认为：诉争商标由汉字“要疯”构成，其中“疯”的字面含义为“神经错乱、精神失常、轻狂、不稳重；没有约束的玩耍”。“要疯”作为商标使用，易使相关公众联想到消极的精神状态，进而对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响，驳回上诉，维持原判。
“要疯”在安踏的策划之下颇具影响力和话题性，但是依旧没能有助于这个商标的申请。但是当时安踏为这个品牌策划的活动在当时可谓是火极一时。
对于这个品牌商标的申请状况相必安踏的法务是清楚的，但是还是申请了，并且宣传力度还不是一般地大，不知道安踏是不是想要在扩大影响的基础之上来提高拿下这个商标的成功率。
不论目的如何，我们还是先来看一下这个活动到底是如何进行的，又是如何产生如此大的影响力。
「要疯」主题活动的策划
整个主题活动的策划开始于活动的前三个月。用一天，完成了篮球圈意见领袖的集结，主题与方向的设定，想法与想法的碰撞，最后用别具特色的房车拉动了整个行程。
品牌和生意的平衡
「安踏篮球品牌传播副总监 」Rocky说道：
生意和品牌两者的平衡，对我们这件事的意义本身是最重要的，一定要纯粹，但毕竟有生意的需求需要考虑，所以这中间就无可避免有很多的平衡和取舍。
前期规划其实内外大部分人都不知道我们到底想要干嘛，也不相信安踏篮球能做出这么一件事，大家都是抱着怀疑和观望的态度。
将专业、激情、品牌合为一体
「死亡赛程」
每隔一天去一个城市打一场比赛；
「请勿喧哗？不，我们要疯！」
作为职业球员的 Klay Thompson ，自己扯下现场护栏上的一个「请勿喧哗」的标牌签上名扔进了球迷群...这仿佛是一种暗示:「请勿喧哗？不，我们要疯！」；
「要疯」第一波热度来于「360度扣篮不进」（可以负责任的讲，汤普森做这件事的难度大概跟普通人上篮一样），第二波热度则来源于「跳广场舞/骑共享单车」，事发大概21点左右，手机拍摄的视频即刻迅速在网络上扩散开……不到23点，@安踏篮球 的官方微博竟然就发出了剪辑好的视频。
恐怖的执行力带来的效应是：这条视频在微博上立刻被转发了3000次，被观看341万次。
这一次的「要疯」在大家看来相信是非常意想不到的。安踏的改变来源于领导者的开放 新力量的加入，营销策划团队，产品规划团队，靠谱执行方的介入，让整个中国行达到了国际水准。
对于一直以来针对低端市场的安踏来说，策划这样一次达到国际水准的活动意味着品牌坚决的想要颠覆自己在消费者心目中的印象。
从福建晋江的一个小厂到中国最大的体育用品集团公司，市值破千亿，闯进体育品牌全球三强，安踏只用了二十几年。如今，安踏已成为国货第一运动品牌，成为仅次于耐克和阿迪达斯的存在。仅用二十年就达到如此成就，除了与安踏的不断创新有关外与安踏的商标保护也有着密不可分的关系。
精彩经过检索发现，早在1990年04月10日，安踏就申请注册了第547903号、第25类“安踏”商标。要知道，安踏可是1991年才成立的。
这意味着安踏还在创业准备阶段，就已经开始准备商标了，安踏用自己的经历给我们诠释了什么叫“品牌之路，商标起步”。从提早准备商标这件事情，足以见安踏超前的商标品牌保护意识。
安踏除了善于保护已有商标外，它还拥有独特眼光和魄力，善于购买具有发展潜力的商标。安踏旗下品牌拥有一个国际知名运动品牌的中国商标权。
2009年8月12日，安踏宣布收购百丽国际拥有的Fila（世界前十位的意大利运动品牌，已有百年历史）中国商标，负责在中国大陆、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品。
安踏付出了几个亿拥有了fila业务，目的是借助fila中国商标权让其能够借助这个国际品牌在多个区域内增强自身品牌的影响力。
安踏购买“FILA”商标时，并不被看好。虽然这个品牌历史悠久，国际影响力也不错，但是自该品牌进入中国以后，一直呈亏损状态，所以百丽国际才会将其卖掉。通过用心经营，2017年，FILA的运营收入已经占到安踏集团的20%，FILA在国内的门店更是开到了1000多家。当初购买FILA商标所花的成本早已赚回，且后续利润不可估量。
安踏现在已经是中国最贵的运动品牌，品牌价值达到38.7亿美元，安踏集团的市值也达到232.9亿美元，远远地甩开了李宁、鸿星尔克以及361。
从2016年开始，安踏开始布局多品牌矩阵，并且开始涉足各项运动，收购滑雪运动品牌Descente、网球运动品牌Wilson、棒球运动品牌Demarini、户外服装品牌始祖鸟......
在2018年底，安踏推出新品牌AntaPluS后，安踏旗下品牌达到了25个，虽然广为认知的只有Fila、Anta、始祖鸟以及Wilson，但是一切只是安踏的开始，相信凭借着安踏多年的大众市场打磨，未来安踏旗下的其他品牌也会逐渐走进大众领域。
由安踏的商标布局可以看出，无论是创立之初的商标布局还是后续的商标策略，对于商标安踏都给予了足够的重视。
越来越多的企业或个人为了尽快拿到商标而选择通过商标转让来“购买”商标。但商标转让也是有风险的，特别是对受让方来说。如何规避风险？下面这几点你最好了解一下。
1，商标转让必须通过国家商标局核准才受法律保护，否则视为无效转让。《商标法》第四十二条规定:转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。
2，转让注册商标的，商标注册人对其在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。这个也是《商标法》第42条的规定，比如你有3个相似商标，要转就要一起转，不能只转让其中一个或者两个。
3，商标转让人如果正在许可他人使用其注册商标的，须征得被许可人同意方可转让给第三方。简单的说，如果你有一个商标让别人用了，这个时候，你要转让的话，得别人同意。
4，如果企业注销或个人死亡，在注销或死亡之日起一年内未办理商标转让手续，则不能再办理商标转让手续，其商标所有权自然消失。
5，正在申请中的商标，也可以转让，但是如果申请不下来，则转让不成功。
6，商标转让的双方必须要有营业执照，自然人得有个体执照，不然无法申请。
7，商标转让的公证不是必须的，但是从转让安全角度出发，我们建议做个公证，这样可以防止反悔。
8，商标转让无法中止，如果双方提交了申请，是不能中止的，如果要撤销的话，只能做二次转让，把商标转让到原转让人。
另外，商标转让的时间，费用这些都是不固定的，转让的时间主要与商标局的办事效率有关，而费用则与商标的本身质量有关。
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