2017-08-19 13:58
昨天早上9点不到,我就被工作群里的一张截图“炸"醒了,有人爆料:今天开始,NIKE全场5折,只要有专柜的商场都会同步……
真的?我赶紧拿出手机翻了翻几家商场的官微,截至昨天17:00,总共有11家商场和购物中心先后发布了打折信息,品牌以NIKE为主,部分商场还有Adidas、三叶草、新百伦、NBA等运动品牌活动。
看来这周末,杭州的各大商场又要“开战"了。
Adidas打完 NIKE打
“老司机"分析可能是经销商库存压力大
去年年底的时候,银泰商业杭州7家店联合发布过一个杭州人的年度消费数据,其中运动品牌在杭州最受欢迎的,就是NIKE和Adidas。
显然,这股热度到今年还是风头正劲——专柜饱和了怎么办?往大的开!5月初,NIKE和Adidas“活久见"地联手,在杭州大厦开了家面积超过2000平米的超级旗舰店。还有昨天,衣之家时代店在一楼挪了600平米,开了家NIKE和新百伦的工厂店。
喜欢的人多,自然也成了商家促销宣传的重点。事实上,如果上周末你正好有逛商场,可能会有印象——有多家商场打了N个感叹号宣传的“骨折"运动品牌,正是Adidas。
上周Adidas,这周轮到NIKE,看起来好像也没“毛病",但是仔细想想,眼下这个节点两大品牌轮着打“骨折"好像有点“不上不下"——既不是重要的营销节点,季末清仓也似乎晚了些。
“多家商场在同一个时间点,推出差不多力度的促销,基本可以确定是品牌经销商的动作。"某商场运动品牌部经理在采访中表示。“杭州地方也不大,商场也就这么几家,喜欢运动品牌的消费者也都心里有数,哪里便宜哪里搞活动就去哪里买,现在不是甩货的节点,更多可能是因为经销商库存压力过大。"该“老司机"解释。
“经销商库存压力大,作为品牌商为了保证来年的订货量,也会给到经销商甩货的空间,这个返点基本在8-10%,如果同时商场也愿意支持经销商搞活动,最终给出的折扣就会很吸引消费者。"
最低3折
新款还是精选款看看清楚
上周,是Adidas“打仗",包括Adidas、Adidas neo、三叶草在内,基本上折扣力度在3-7折。我问了下,除了个别商场,优惠都会持续到本周末(8月20日)结束。
Adidas绿尾巴透气小白鞋 零售价:829元
折后价:497元(银泰武林店)
这周的NIKE“厮杀",各家其实招数也都差不多,最低3折,最高7折。
衣之家时代店的NIKE工厂店昨天正式营业,新款和折扣款同时搞活动。“折扣款都是一口价,299元、399元等,今年的新款则是3件6折,还有额外一个满1000减100的活动。"一层营运经理蓝梦成告诉记者,截至昨天18:00统计,客流量是前一天的3倍,连带率达到3.5(即单一顾客的单品件数比率),“尽管从去年开始大家都盯着运动品牌打折,但确实带来的效应还是比较明显的。"
Nike 零售价:1199元
折后价:590.3元(衣之家时代店)
银泰文化广场折扣店里也有一个NIKE工厂店,这周末的活动是3-5折,包括小朋友的热门款毛毛虫,折后幼童和大童的价格分别是279元和319元。同时,商场里的NIKE 360,全场5折。
另外,城西银泰城的NIKE部分5-7折;西湖银泰城的NIKE SP精选款5折;银泰武林店和湖滨银泰in77 的NIKE专柜都是精选款5折;杭州大厦NIKE 7折,包括儿童系列;衣之家城市广场店NIKE 全柜5折。
NIKE新款 零售价:1599元
折后价:799.5元(西湖银泰城)
这里,我要提醒一下大家,虽是“骨折",但出发剁手前还是要看仔细:精选款还是新款,是全场还是部分。一般来讲,“精选款"会以旧款或滞销款为主,与新款相比,折扣力度肯定还是有区别,这就看你个人喜好了,是追求款式潮流,还是更注重性价比。
运动童装、新百伦也来凑热闹
除了NIKE和Adidas,其他多个运动品牌这周末也来凑热闹。
城西银泰城的NBA除配饰外,也打出了全场5折的优惠;还有Levi's第二件1折、乐卡克部分2件7折等。
西湖银泰城的Reebook精选款5折,FILA第二件3折。
喜欢乔丹的,可以去湖滨银泰in77看看,同样是精选款5折。想买新百伦的,百联奥特莱斯下沙店有活动,2双只要599元。
另外,马上要开学了,要给小朋友买点新衣服新鞋子的,城西银泰城的Adidas kids6-7折,西湖银泰城的Rookie童装,耐克、乔丹、匡威、Levi's春夏款服饰5-6折。
(文内所涉及折扣信息,如有出入均以商场明示为准。)
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