霓虹国的护肤品牌估计是享誉亚洲乃至世界，一众来势汹汹的大牌几乎分割了一半的护肤品市场，尤其在中国内陆区域，日本护肤有着极大的优势！相比隔壁韩国而言，日本品牌给人的印象是实在、真诚，不以营销取胜，能出名的都是百年老字号或是超级长的市场沉淀；因此韩国品牌总给人一种一年火一个，一火只一年，热度来得快去得快，日本品牌留在市场上几乎都是常青树了！
今天我们来分析一下日本的大牌和小众的魅力，以及产品线对应的人群，喜欢日系护肤的可以做做功课。
一：家大业大资生堂提起日系化妆品，一定绕不开家大业大的资生堂，上至妈妈辈奶奶辈，下到初中生小学生，资生堂在中国的无差别“攻击”将万千女人的护肤梦收入囊中。
资生堂以药房起家，最初并非是化妆品公司。直至1897年，资生堂创制出Eudermine。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水（目前仍有销售，百年经典），为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。品牌原意是“至哉坤元，万物资生”，旨在为肌肤创造新价值
资生堂旗下产品
Maquillage心机彩妆、蒂珂DQ、UALABEL水之印、Cle de Peau(CDP)、IPSA(茵芙莎) Ettusais(爱杜莎)、CARITA凯伊黛 、Decleor 思妍丽、肌肤之钥(ole de peau Beaute)、Urara(悠莱)、Whitia(白娣颜)
中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮、SUPREME AUPRES思魅欧珀莱、UNO(吾诺)、泊美、爱泊丽、白娣颜、怡丽丝尔资生堂TSUBAKI椿花蜜白金修护
香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生
值得一提的肌肤之钥是资生堂旗下的殿堂级品牌，销售护肤和彩妆产品，独有的产品理念为“酵素管理论”，于2001年进入中国市场
二、单品神水SKIISKII的神仙水长期霸占日系神水的榜单top，在国内有着任何一个品牌单品都达不到的热度和人气，依靠这种实力将热度强硬的变现，是SKII营销中最成功的一个产品，近期与众多明星的合作推广也可看出一二；
不为众人所知的是SKII成立时间早过资生堂，成立于1980年，不同的是资生堂的产品线或者说子品牌众多，而SKII近40年来仅仅依靠一瓶神仙水就从资生堂中虎口夺食，强悍的无话可说。
Pitera™ 是SK-II 首款护肤产品SK-II 护肤精华露的基本成分。当SK-II 于1980年12年21日推出的第一瓶护肤精华露之时，便创立了一个全新的护肤种类。Pitera™通过一滴滴精华、一个个护肤步骤，让每一位女性靠近晶莹剔透的肌肤。数年以来，SK-II 的科学家和外部专家的众多研究都已经充分论证了Pitera™的功效。Pitera™历经三十年仍蕴含待解的新奥秘，足见其无穷的潜力。
三：小众新秀ELECTRON日本是个从来不缺传奇的地方，尤其是护肤领域，有着数不胜数的大佬存在；而新起的品牌为了在市场有一席之地就必须以更高的诚意和更优质的产品去打动挑剔的顾客。所以在日本的小众品牌也是卧虎藏龙的好地方。
其他品牌的小众化是由于推广和产品的硬伤，而ELECTRON不同，产品的小众完全是由于公司的发展策略，这是一个佛系到让人无法相信的公司，不打广告不做营销，甚至连必要的营销部都没有成立！完全依赖于品牌自身和消费者口碑的传播，三年时间迅速走红日本，拿下日本1000家高端美容院。
产品线和SKII类似，精于电子水，只有4个成分，包括水、甘油、抗坏血酸磷酸钠、透明质酸钠，能够快速瘦脸和极致抗老。电子水是美容院的电子美容项目，为了成就这个系列，产品由由日本离⼦应用科学和氢医学领域的教父，也就是今年71岁⾼龄的⽣物物理医学家山野井 昇教授团队负责研发，包装和产品都或得了世界专利。很明显这是一个小众又神奇的品牌。
四、世纪老字号高丝/Kose高丝是日本一家以化妆品制造与贩售为主的企业，由创办者小林孝三郎结合化学与药学人士于1946年创立。初期以代理其他美容化妆品牌为主，1948年开始发展自己的品牌。应该算是日系品牌中的元老级别人物了。
发展至今，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、COSMEDECORTE黛珂两大品牌，共计18个系列的商品。还有AVENIR艾文莉和BEATY DE KOSE美谛高丝、雪肌精、贝缔雅、葛伦戴娜、娜蔻、润肌精、兰皙欧等品牌，满足消费者日益增长的个性需求。
值得一提的除了热销多年的雪水还有就是黛珂系列今年在中国大火，热推的紫苏水喝牛油果乳更是大有超过SKII的趋势，仅仅依靠祛痘和肌肤维稳就俘获一票妹子的心，魅力之大难以估计；而品牌不单单是在产品上的精细，先乳后水的使用概念也是打开了护肤的新世界大门。未来可期！
五、蛇毒眼贴之王spa TreatmentSpa Treatment的传奇在于开创了一个类目的辉煌，仅仅是蛇毒眼贴就给中国市场带来了年均N多亿的产值，也让眼贴眼膜这个护肤的偏门类走入大众的视野。目前网上搜蛇毒眼贴出来的以spa和香蒲丽居多，但很少有人知道蛇毒这个概念是spa最先提出的，产品也是多年的市场积累而成。而反观香蒲丽，几乎与spa平分天下，原因是韩国美妆的造型力量实在太强。
蛇毒眼膜的成分很强大，添加了蛇毒酵素，胶原蛋白，人参生姜，以及海藻精华，熊果素等成分，能令眼周皮肤有光泽，补水保湿，以及最重要的效果就是紧致淡化细纹。每一块眼膜的精华含量都很足，敷在眼周15分钟也一点不会干。
眼膜的形状设计也很特别，比普通平常我们用的眼膜要长很多，并有一定的弧度，贴在眼睛上可以把眼尾会容易出现笑纹，鱼尾纹的地方也完全照顾到。除此之外，这个眼膜还可以贴在法令纹的地方，保湿紧致，淡化纹路。对应人群也非常广，男女老少都可以使用！
霓虹国的护肤品牌要一个个论起来是说也说不完的，上述的五个品牌不管是小众还是大牌都是经过市场的口碑实测，但仍有不同的针对功效。
1、资生堂系列更加适合问题肌肤，系列不管年龄层都会比较温和，比如大热的茵芙纱和高端的肌肤之钥，对于长期维稳肤质是个绝佳的选择，如果非要说有什么缺点，那么相信我，一定是贵！
2、SKII主打的功能是维稳肤质和通透肌肤，新出的小灯泡也含有美白功效，功能针对性没有那么强，抗皱等会比资生堂的差一点，但胜在性价比吧！缺点的话是需要坚持使用很久，比较调理肤质是个时间问题，当然如果把涂抹改成每天湿敷的话效果会明显很多，前提是你有钱~
3、ELECTRON是一个高端美容院起家的牌子，主打功能是紧致，几乎不挑年龄，比较20岁开始肌肤已经慢慢下滑了，价格是神仙水的四分之一左右，一般也负担的起，适合那些对功能和效果要求高的人群，可以选择。缺点的话是目前国内暂时没有总代理，很难保证货源。
4、高丝旗下拿雪肌精和黛珂做对比的话，几乎是两个极端。总所周知，雪水是出了门的清爽，但是代价是高酒精含量，敏感肌几乎是碰不得，城墙皮用来美白倒是十分安心！而黛珂以植物韵律为核心，主打是温和修复，对于痘肌、发炎等问题十分在行，适合急救和烂脸星人。缺点的话是必须要配套使用效果才会更好，如牛油果乳搭其他水的效果远远比不上配紫苏水！
5、至于spa Treatment的产品，按单价应该是市场上最贵的，但是护肤品真的是一分钱一分功效，十分钱两分功效的东西，为了功效一切投资都是值得的。目前分红色和白蛇，红蛇适合初老的皱纹、眼纹等问题同时也可以针对黑眼圈、眼袋；白蛇更适合年轻肌肤，除去黑眼圈眼袋这些，附带补水和莹润。
护肤一定是一个非常艰辛的过程，找到合适的产品和找到相爱的人一样困难，只有不断的去尝试适合自己肤质领域的产品，同时也要分清哪些是营销大于产品本身的东西，不要为噱头买单，只为功效付账！才能在护肤路上少被坑。希望每个妹子都找到自己无限回购，好用一生推的东西！
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