中国网5月25日讯 5月19日至5月21日，以“一城山水 自在生活”为主题的中央主流媒体及达人采风活动在江苏常熟举行。常熟市文体广电和旅游局局长顾玉芬接受媒体采访时表示，常熟是一座“全季全时”宜游的旅游城市。“花俏江南，春来常熟”“状元故里，夏研常熟” “吴韵琴川，秋享常熟” “祈福虞城，年味常熟”，无论哪个季节来到常熟，都有不一样的收获。
常熟市文体广电和旅游局局长顾玉芬接受中国网采访 馋人／摄
常熟抗疫形势总体平稳 旅游指标都有不同程度恢复
顾玉芬表示，新冠疫情对文旅产业发展带来很大冲击，文旅产业出现了全国范围的暂停和空档期。当前，国内疫情防控形势持续向好，虽然“防输入”和“防反弹”的压力很大，但总体态势趋于稳定，文旅消费热情也在不断地恢复和高涨，周边游及省内游自然成为疫后文旅振兴的首发力量。
“常熟抗疫形势总体平稳，属于低风险区域，全市景点景区、文体场馆也在规范做好防疫措施的基础上有序开放，五一期间各项旅游指标都有不同程度恢复。”顾玉芬说道。
顾玉芬认为，经过这次疫情，人们对生命、生活、生态会有新的理解，在外出休闲度假放飞心情的同时，会更加注重旅游带来的获得感，因此安全系数高、短途的自驾游、亲子游、家庭游将会是主要模式；“治愈系”业态产品如乡村旅游、康养旅游、生态旅游、体育户外运动旅游等会备受青睐。而常熟刚好在这方面具有自身的优势和价值。
顾玉芬说，围绕复苏，常熟市文体广电和旅游局主要做了四方面的主要工作：
一是打造“云上”推广矩阵。3月27日，常熟联合22家线上平台形成云推广矩阵，举办了“花俏江南，春来常熟”常熟春季文化旅游云端推广活动。和游客在线上共赏一场春色、共醉一回古城、共吃一口江南、共享一城繁华，“云赏花”活动期间实时在线观看量超过400万，让游客在任何一个时期都不错过常熟春季的美。
二是举办文旅发展线上研讨会。3月31日，联合执惠举办了“2020中国文旅大消费线上峰会暨常熟文旅发展研讨会”，聚焦常熟文旅发展，以“春暖新消费、百花新生态”为主题，邀请了百余家机构，从“新消费、新产品、新渠道、新营销、新目的地”五大角度，以全新视角，再析常熟市的文旅融合、跨界创新，深剖疫后文旅产业发展新思路、新路径、新趋势。
三是打造“虞歌畅晚”夜经济品牌。为呼应苏州的“姑苏八点半”，常熟推出了“虞歌畅晚”夜经济活动，出台了《关于加快发展常熟夜间经济的实施意见》。“虞歌畅晚”常熟方塔夜巷自4月27日启幕到5月5日，城区共计夜间客流达20万人次以上，其中市民游客平均有效停留超过1小时的占总客流量的56.55％，实现销售360多万元，同比增长28.22％。与此同时，常熟全市近40家特色小吃集结方塔商圈，特色小吃一天营业额破十万元。为配合夜经济活动，常熟市政府通过支付宝平台和“常熟工会”微信公众号发放2000万元的电子消费券，释放消费需求，提振消费信心。截至5月15日，全市支付宝签约商户8.3万家，支付宝端口电子消费券累计核销金额745.35万元，核销率74.54％，累计券订单金额10524.68万元，消费券撬动消费比1：14.12。
四是提振文化旅游消费。为加快市场恢复，鼓励文旅消费，常熟发动全市文商体旅等行业联合推出消费大礼包普惠活动， 于5.19中国旅游日当天启动发放常熟文化旅游消费券，优惠券涵盖美食、购物、旅游、住宿等文旅消费各方面。线上线下联动，线下通过社区、街道、大企业、机关部门、旅游服务中心分中心等渠道发放1万份，每份8878元；线上依托“常熟旅游总入口”微信公众号平台开通领用渠道，市民游客可按需领用。同时不断完善充实“总入口”“云上特购”板块，推进产品“云采购”，服务“云体验”。
顾玉芬指出，未来一年甚至更长时间内，常熟将按照《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》这一政策方针，落实常态化防控举措，倡导常态化生活方式，加强常态化行业管理，要致力于打造一个让游客舒心、安全、健康的旅游目的地。
把握契机实现转型升级 常熟迈入高质量发展快车道
常熟如何把握契机实现转型升级？顾玉芬表示：一是创建国家级旅游度假区。常熟以虞山文化旅游度假区争创国家级为契机，加快推进基础设施、景观形象、公共服务设施等重点项目建设，作为城市生态和体验能级的提档升级，开展主客共享公共文化设施和文旅融合项目建设，将一山（虞山）、一水（尚湖）、一古城（常熟）串联起来；二是创建“全域旅游示范区”。以争创省级全域旅游示范区为契机，利用丰富的旅游资源，不断提升沙家浜、尚湖、虞山、古城等景区的硬件设施和软环境，支持龙头工业、农业和服务业企业发展旅游服务，形成全域旅游发展新格局。推动文体旅深度融合，深化旅游与农业、工业、教育等全方位融合，扩大“旅游＋”效应；三是提升城市体验能级。初步打算在7月举办虞山文化暨沙家浜旅游节。考虑到疫情后短途游、自驾游等会成为主要的出游方式，长三角旅游联盟将在常熟举办首届长三角自驾游产业发展大会。围绕“旅游，让生命更健康”主题，举办2020首届中国旅游发展协同创新大会暨全国文旅创新、创意、创业大赛。在住宿方面，推动旅游住宿向多元化、个性化发展，引进发展一批主题文化酒店、养生度假酒店、生态庄园酒店等特色旅游住宿。在古城区和A级景区推动民宿客栈产业升级，依托丰富的旅游资源形成休闲产业聚集区，拉动夜间住宿消费。积极谋划夜经济常态化工作，做好文化场馆的夜间开放工作，根据实际，推出常态化服务或预约服务；加快商、文、游、购、娱、体融合发展，因地制宜，重点打造区域商圈相融合、具有较强辐射带动功能的夜间文商旅消费集聚区。
“可以说，常熟已经一只脚已经迈进了高质量发展的快车道。”顾玉芬如是表示。
解读常熟魅力 不仅仅只是自然资源
常熟是一座自然、生态、健康的休闲之城，自然生态禀赋优越。城市融山、水、城为一体，“山湖同城”构成了城市绿色三角湿地生态圈。常熟城市空气质量优良率在80％左右，虞山国家森林公园山体森林覆盖率达96％，是名副其实的“森林氧吧”。常熟区位优越交通便捷。位于长三角腹地，境内有4条高速公路8处互通，城市快速路网体系完善，是首个拥有城市内环高架快速路的县级城市，常熟即将在今年7月迎来高铁时代。常熟旅游资源供给充足。有国家5A级景区1家2处，3家国家4A级景区，景区都以自然、生态、户外为主。常熟有13家星级旅游饭店、10家旅游民宿。虞山边、尚湖畔、书房里、田园中，各大景区、特色住宿，满眼的“治愈”系，会成为绝佳的心灵旅游目的地。常熟人文荟萃底蕴深厚。常熟是吴文化发祥地之一，常熟史上出了8名状元、10名宰相、486名进士，两院院士有25位。常熟拥有市级以上非物质文化遗产代表作有117项，其中古琴艺术、白茆山歌为国家级非物质文化遗产。
顾玉芬认为，常熟拥有不一样的魅力。首先，常熟这个名字一听就让人觉得很舒服，常熟年年丰收，常熟甜，体现了常熟风调雨顺，江南水乡的特质。这个地方养育出的常熟人大多是热爱生活又勤劳的。常熟人热爱喝茶，往往早晨一杯茶，一碗面，打开新的一天，带着愉悦的心情工作，也就更容易进入状态。
其次，常熟城的历史文化悠久。都说常熟城有着三千多年的建城史，苏州城里两个响当当的称号，姑苏城和常熟城，常熟城比姑苏城早五百年，这就是历史的积淀。常熟历史上有出了8名状元、10名宰相、486名进士。现在，常熟有两院院士有25位。一个县级市在那个年代可以引领全国几十年，这种一脉相承的文化积淀在县级市里是非常少见的。在虞山派中，四个方面：古琴、虞山诗派、虞山印派、虞山画派。最好的老师在常熟，同治和光绪的老师；最好的学生在常熟，孔子唯一的南方弟子言子，言子后期回到江南传导儒家思想，这对吴文化甚至是江南的儒家思想都有着深远的影响，特别是读书方面意义非凡，常熟又是个书香城市，每家每户从小教育孩子要好好读书，包括翁同龢纪念馆，进一步展现了读书的意义，说明常熟历史文化积淀是非常丰富的。
第三，常熟是生态的、自然的。常熟空气优良率在百分之八十左右，虞山森林覆盖率达到百分之九十六。正因为它拥有良好的自然生态，所以更适合休闲旅游度假。特别是这次疫情过后，人们对生命、生活、生态有了新的理解，更期望短途的、自驾的，寻找心灵释放的地方，虞山文化旅游度假区正符合这样的内质。
游客到常熟做一天常熟人，体验一下常熟人生活节奏，该快的时候快，该慢的时候慢，快慢结合的生活状态。
第四，常熟的经济发展水平在全国一直名列前茅。联合国世界旅游组织旅游可持续发展观测点在常熟，而在全国仅有九家，选择常熟的原因是它是唯一代表经济发达地区旅游目的地的地方。在国际上，往往经济发达地区，污染比较严重，被挤压。但常熟可以做到经济发展和自然生态两把抓。正因为常熟良好的经济基础，所以在常熟，吃、住、行、游、购、娱都可以很好地实现。
（伍策 馋人 月格格）
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