1电视销量增长 电商为何难超实体店?
【中关村在线家电频道原创】毫无疑问，在黑电产品中，电视有着举足轻重的地位，成为不少家庭中的必备产品。近些年来，电视的技术也在不断向前发展，从老式CRT电视到LED电视，再发展到OLED甚至是QLED电视，让电视也产生了翻天覆地的变化。
家电大数据:智能电视游戏功能为何被嫌弃?
今天的《家电大数据》第75期，我们就来一起关注一下由专业大数据研究机构奥维云网(AVC)发布的2016年中国电视市场年报。从年报中，有很多值得关注的大数据内容，可以让我们对去年的电视市场能有较为全面的了解。
■ 2016中国电视市场：销量与销售额双丰收
我们首先来看一组年度统计数据，根据大数据显示，2016年全年，全球电视出货量为2.3亿台，相比2015年，电视出货量增长了0.75%，变化不大。而国内市场方面，电视零售总量为5098万台，同比增长了7.8%，较2015年的变化比较明显。值得一提是，2016年全年，中国制造的电视品牌出货量占全球份额的30%，也就是说去年销售的电视产品中，国产电视已经达到了三成的市场份额。由此可见，2016年中国电视市场发展良好，在销量和销售额都取得了双丰收。
■ 实体店吃香，为何仅少数消费者选择网购电视?
近些年来，随着电商的不断向前发展，有越来越多的用户选择网购电视。那么，在2016年，网购电视的用户是否已经超越了实体店呢？答案是否定的。因为根据大数据显示，2016年销售的电视产品中，仅有39%的用户是通过线上渠道购买，而其余61%的用户，则是在线上店面购买，其中包括大连锁店、百货商城等渠道。
61%的用户选择在实体店购买电视
更多消费者选择在实体店购买电视
也就是说，六成消费者选择在实体店购买电视，而仅有不到四成了消费者选择网购电视。这一数字的出现，意味着消费者的购物习惯并未发生太多改变。那么，究竟是什么原因呢？
智能电视的很多功能，消费者更希望去现场体验
对于电视产品来说，和传统非智能电视相比，智能电视增加了很多新功能，比如在线视频平台、体感游戏、应用商店等等。很多消费者都希望能亲身体验一下这些功能，比如内置的体感游戏是否好玩，反应是否迅速等等，这些体验，在网上是无法实现的。因此，不少人还是喜欢前去卖场，亲身体验一下那些功能，看看是否可以满足自己的需要。
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2揭秘！消费者为何冷落电视游戏功能
前面我们曾经讨论过，现在智能电视的功能越来越多，其中最为值得关注的，就是可以使用各种APP资源。一般智能电视内置有应用商店，除了电视预置的一些应用之外，用户还可以在应用商店中下载和安装各种应用程序。那么，对于电视用户来说，哪些应用是消费者使用频率最高的呢？我们还是让大数据来说话。
大数据显示，智能电视的游戏功能并不被消费者常用
根据大数据显示，针对2016年电视应用场景向电视迁移的统计数字，用户迁移最高的应用场景为影音类应用，占比71.7%，生活类应用迁移占比为11.8%，游戏类应用占迁移比为7.8%，教育类应用迁移占比为71.7%。可以看出，用户使用迁移率最高的电视应用，还是影音方面，占比达到了七成。而游戏应用，占比竟然不到一成，仅为7.8%。究竟是什么原因，让电视用户不愿意使用智能电视玩游戏呢？
■ 电视游戏内容匮乏
很多智能电视虽然为用户准备了应用商店或者游戏平台，但是在游戏内容方面，还是非常匮乏的。从很多智能电视的宣传广告中，可以看出，不少品牌都在宣传体感游戏功能，比如内置的运动加加游戏平台。体感游戏其实内容也并不多，保龄球、羽毛球、走钢丝等等。这些体感游戏，用户刚开始玩的时候都很有兴趣，但是随着时间的推移，总是面对这几个游戏，难免会产生厌烦的情绪。
智能电视中的大型游戏匮乏
对于智能电视来说，现在硬件配置其实已经不是问题，十核心甚至是十六核心的高性能处理器，配以GPU，3D游戏确实可以胜任。可是针对电视平台设计的大型3D游戏，可以说是少之又少。更多的游戏，还是益智类、棋牌类、简单3D竞速类或者模拟经营类，比如说斗地主、大富翁、赛车等等游戏。想要玩在PC或者PS平台中的游戏，在智能电视中已经成奢望。
■ 游戏操控体验不佳
很多电视并没有标配游戏手柄，通常情况下，需要使用遥控器玩游戏。虽然很多遥控器都加入了重力感应功能，但是用遥控器玩游戏，依然是一件让人感觉很别扭的事情。此外，即使是用户自己购买的蓝牙手柄，也会存在着兼容性不良等问题，在玩游戏的时候，会带来很多不便。
很多游戏的体验效果并不佳
因此，就现阶段看来，使用智能电视玩游戏，仅仅是给用户增加了一种新的娱乐消遣渠道，智能电视在短时间内，游戏功能仅仅属于一个附加功能。在游戏内容丰富性和游戏操控方面，无法超越PS、XBOX等各种游戏主机。所以，智能电视出现的游戏功能不被消费者重视，也就没有什么意外了。
写在最后：
今天的家电大数据，我们一起回顾了关于电视市场的数据，总体看来国内电视销量增长，意味着电视市场在朝着健康的方向在发展。今后的家电大数据，我们也会继续关注电视方面的数据。好了，感谢您的阅读，下周六同一时间再见。
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61%的用户选择在实体店购买电视
更多消费者选择在实体店购买电视
智能电视的很多功能，消费者更希望去现场体验
智能电视中的大型游戏匮乏
很多游戏的体验效果并不佳
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