穿着婚纱礼服是婚礼上表达爱与盛大喜悦最直接的方式，一套精致刺绣的中式礼服，一条合身并有品牌故事的婚纱，留下欢喜与难舍情绪的影像记忆，见证着双方身份的转变与对新生活的美好向往。
十九世纪婚纱盛行于西方，随后逐渐引入到中国，随着新中式的盛行，婚纱礼服行业逐渐形成了婚纱、中式秀禾、裙褂、汉服、晚礼服、旗袍等不同品类。中国一度是婚纱礼服生产中心，迄今成为引入全球时尚婚纱品牌的实力消费市场，并发展出许多致力于原创设计研发、传承中国文化的国产婚纱礼服品牌。
但原创设计师坚持初心寻求灵感的理念与践行并不能阻止作品被抄袭，大多时候，知名婚纱礼服品牌的新品一发布，各大城市婚纱租赁门店就开始下载网络图片表示马上上新，然而品牌签约授权的经销商门店在下单后，通常需要耐心等待3个月以上才能收到该品牌出库的正品婚纱、秀禾礼服。
由于强调合身度和体验感，婚纱礼服行业的分销系统趋于本土化和分散性。行业市场有三大主体，一类是婚纱礼服品牌与生产企业，一类是婚纱租赁与婚纱摄影门店，一类是终端消费者。
品牌方按年度通过发放木质或电子版授权牌来确认经销商门店宣传的合法性，在官网罗列出已代理门店的具体名称与地址，对未授权进行宣传的门店出具律师函追究责任。
但在消费者与门店之间，消费者通常会感到困惑，她们大多没有经验，不知道该如何有效辨别婚纱礼服真伪，甚至很难看出抄袭作品与正品之间的细微差别，只能听从各门店商家的介绍。即使门店出于警惕不在网络途径宣传，但并不影响他们在接待客户时，声称是从其他城市代理渠道拿到的正品。消费者花费品牌婚纱的费用，能不能穿到正品就看运气。
在品牌方与消费者之间，应该建立更加畅通、公开、透明、可追溯的沟通方式，从而保证品牌以一种真实的、双向的存在向消费者提供产品。同时，在气候与环境治理成为全球性议题的当下，追溯每一款婚纱礼服产品碳足迹也成为了品牌走向全球的新挑战。
在消费者体验、品牌绿色发展的不断追寻中，区块链科技创新与赋能将创造全新的婚纱礼服品牌授权思路，技术提供方与国际绿色时尚将共同探索前行。
一、防伪试想，当消费者想知道陈列在门店里的某一款婚纱或礼服是否是正品时，门店只需要扫码或者芯片溯源，就可以在区块链上查看该产品数据，从设计理念、灵感来源，到原料剪裁、图片展示，再到销售渠道、所属门店，打破信息孤岛，全程公开透明。区块链技术的特性就是上链数据不可篡改，消费者可以一键“验真”。
品牌对消费者负责任的行动，将极大提升品牌形象，并防止窜货，不断完善分销系统。区块链技术将品牌直接授权给了终端消费者，让消费者在消费体验中有效了解品牌信息，追溯婚纱礼服真伪。
来自奥地利的设计师婚纱品牌Julia Kontogruni，自2021年起，在新款婚纱里均带有防伪二维码支持在官网小程序防伪查验，扫一扫即可显示婚纱匹配信息与所属门店。黎巴嫩婚纱品牌SWANKY每件婚纱也具有独家防伪标签，扫码即可获取每款婚纱详细信息。由广州华思时尚独家代理的Maison Signature品牌，用RFID技术生成专属产品防伪码，为消费者保障正品。
唯链区块链“一物一码”的追溯手段，每一件婚纱或礼服都可以储存在区块链上，与唯一ID单独匹配，消费者扫码即可了解该产品的上链信息。
二、设计故事每一条原创婚纱礼服都是一件艺术品，包含了设计师的丰满思考与欣赏者的独立认知。将作品的信息全部上链，保留完整的作品信息，数字化成为了艺术品的延伸介质。创作者如何打破边界，与欣赏作品的人产生双向互动，将设计故事、个人故事链接，区块链或许是最有意义的创新尝试。
诚如艺术家Lori Strickland发起的品牌VeScribe旨在以独特的方式为高级珠宝钟表等礼品提供订制服务一样，每一件婚纱或礼服上都有自己独特的链上二维码。在消费者购买后，不仅可以有效记录消费者购买时间、名字，还可以增加婚礼时间、婚礼图片或者视频等有纪念意义的素材，将这一份“链上记忆”保存起来。还可以在每年的婚礼纪念日，增加不同的内容，任时光匆匆流去却有隽永回忆。
时尚行业2021年发布了《联合国时尚产业气候行动宪章》（UN Fashion Charter for Climate Action）为碳中和做出承诺：到 2030 年，成员公司碳排放量减半，2050 年前实现碳中和。
近日，欧盟碳关税（碳边境调节机制，CBAM）在欧盟理事会获得通过，意味着时尚行业在进入欧洲市场时必须正视产品全生命周期的碳足迹问题，零碳婚纱、零碳礼服也将成为婚纱礼服品牌立足全球打造绿色可持续时尚必须思考的方向。
今年1 月 13 日，全球知名婚纱品牌 Pronovias 宝诺雅推出“焕然新生”项目，新娘的梦幻婚纱可改制为时尚耐穿的全新礼服，其旗下所有品牌及系列均已推出可持续婚纱。其中#WeDoEco婚纱 (#助力环保婚纱)以 100% 环保面料和生态材料精制而成，并尽量于当地生产以减少碳足迹。
生物技术公司 LanzaTech 与西班牙时尚巨头 Inditex 合作，捕获并转化二氧化碳，制成低碳涤纶纱，用于制作 Zara 胶囊系列派对礼服的面料。
这些国际婚纱礼服品牌先行者尝试免费改款，采用可回收材料和珠饰，保证织物产品符合环保标准，推动婚纱行业可持续改革，追溯每件婚纱、礼服透明供应链全生命周期碳足迹，唯链也正式加入WWD可持续时尚联盟。
基于唯链绿色低碳的区块链平台，以及自主研发的一站式区块链数据服务平台VeChain ToolChain™, 婚纱礼服品牌既可以链接品牌与消费者提供验真防伪工具，也可以将设计故事、个人故事上链封存，还可以对供应链各阶段的碳排放数据进行管理，轻松调用链上智能合约计算碳足迹。
相信在绿色时尚领域，唯链将继续与企业共同探索国际化、可持续路径，在区块链技术引领下让品牌与消费者建立更紧密的联系，共同走向可持续未来。
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