继GROW数字化品类增长模型和DeEP品牌心智增长方法论之后，BCG再度联合阿里团队，基于AIPL基础指标进一步打造深链经营体系（DEEPLINK），促进营销过程的透明化，并细化探索营销活动中人群资产转化和用户路径流转的微妙变化。
联恩参与共创阿里DEEPLINK，深度赋能数字化营销
在消费市场整体向好的大背景下，线上零售模式本身也在发生着蜕变，迅速从“人找货”为主的货架式电商向“货找人”为主的内容电商演进。这个过程中，有三个显著的品牌营销趋势：触点多元、路径分化、变迁加速。
联恩是一家为全球知名美妆品牌提供多元化零售解决方案的企业，业务包含电子商务战略、全域整合营销、信息技术支持等，协助企业进行品牌传播，致力于成为国内最领先的化妆品B2C企业。
随着电商人口红利期渐渐褪去，如何把握当下细分市场和挖掘机会价值人群，是联恩一直思考并寻求转变的方向。今年4月，联恩为珂润品牌与阿里妈妈进行DEEPLINK案例的深度共创，通过更深链路的经营，为品牌的数字化营销进行深度赋能，并在实际大促中取得明显成效。
珂润DEEPLINK深度应用案例：打通从策略到落地的精细化人群营销链路
前两年，因为敏感肌的市场需求，珂润增长迅速，但在近一年遇到增长瓶颈，对人群破圈与营销精准度提出更高的要求。
经诊断发现，珂润的下沉人群是品牌未来重要的增长点，同时通过DEEPLINK指标，珂润找到品牌下沉营销机会点，在进一步扩大人群圈的同时，保持流转效率。
在DEEPLINK指标解析中，珂润发现链路里下沉人群相较全品牌在D（发现）人群规模和链路流转率上不足，需要重点加强。因此珂润着手丰富下沉传播形式：
1）发现获取目标消费人群：举办线下活动、Nanci联名礼盒；
2）加强链路承接：通过店铺千人千面、入会权益、派样试用等形式，将线上线下联合。
最终整体D—E1—E2流转率大幅提升；下沉人群相较全品牌有更大的人群量级提升，最终在整体生意上也有更大的贡献占比，为品牌走通一条更有空间的增长赛道。
双十一大战在即，联恩将深度应用DEEPLINK，为大促生意加码
本次阿里妈妈顺应人群运营大方向与思路，对全商家开放了更多的DEEPLINK产品模型，不仅在战略层面帮助品牌更好地理解自己的消费者，更能在战术层面帮助品牌找到营销链路上的机会点。联恩服务的美妆品类是一个情感与功效双诉求的品类，搭建消费者需求元素的洞察体系，以及营销时机和触点规律的摸索尤为重要。此次，联恩作为阿里白皮书和案例编写的服务商，也将在本次双十一期间通过DEEPLINK的深度应用，从流量运营回归到零售的本质-“摸透人货场的人组合效率”，通过消费者营销精细化精准化，提升营销效率，帮助品牌突破生意增长瓶颈！
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