今年总是听到这样一句话：
“80后对领导唯唯诺诺，90后在摸鱼装模作样，只有00后在整顿职场。”
自从00后步入社会，整顿职场的热搜接连爆出，比如拒绝加班、怒怼HR、手撕老板、告垮公司......一条比一条震惊。
我遇没遇到这样的员工，我不敢在公号写（我反正是很担心本文的公号评论区会不会很鸿星尔克），但最近国货之光鸿星尔克遇到了。
一个00后员工，把整顿鸿星尔克的日常发在了抖音，直接火出了圈，不到一个月，就涨粉超过60W。
可别小看这个00后，他的一身“反骨”，一度让鸿星尔克的老板吴荣照夜不能寐，只想揪出“幕后真凶”。
他到底是怎么整顿鸿星尔克的，我们一起来看看。
01
这个00后抖音ID叫“疯狂下属”，顶着“是是是，您教训的对”的卑微头像，简介里却说着最嚣张的话：“00后，鸿星尔克，也需要整顿”。
头像阴阳怪气，简介少年轻狂，不就是当代00后打工人真实的内心写照吗！
再看疯狂下属的作品，那就更带劲了，发布的第一条便成功出圈，偷拍同事上班时的搜索：“哪个公司幸福指数最高”，收获超百万点赞。
周一早上刚到公司，遇到被训的经理，赶紧偷拍下来；
公司晚会经理穿着闪闪的红色衣服，大胆嘲笑：这是要去相亲吗；
经理半夜12点问有没有人给他带早餐，咬不动的硬馒头，给他安排上；
本来上班就很烦了，又在快下班的时间开会，用提前录好的音整蛊一下；
带薪摸鱼、整蛊上司......那些职场中你想做但不敢做的事，他都做了，还全都拍了下来。
这种高调摸鱼的员工，鸿星尔克就没点反应吗？
当然有，就在疯狂下属账号的留言区。
鸿星尔克的官方号评论：“最好别让我知道你是哪个部门的？”但疯狂下属丝毫不害怕，回道：“笑死好像我会怕一样。”
鸿星尔克运动旗舰店的账号来评论：“呦，要不要来我们直播间避避难”，疯狂下属回答：“别画饼我不吃这一套。”
关于快下班的时候开会，鸿星尔克运动旗舰店评论“这是提升开会效率的重要手段”，疯狂下属也不含糊，回道：“祝你天天临下班开会。”
就在鸿星尔克各内部账号打得火热时，老板吴荣照也赶到了现场，夸赞了一番，还说要泡茶给他喝，这回疯狂下属不怼了，开始转变语气：“吴哥！我可以去做你的助理吗！”
职场中的不快，疯狂下属不会忍，大胆怼，那些你想说又不敢说的话，他都替你说了，这便是他的特色。
用评论整活的不止鸿星尔克各区域的内部账号，不少其他品牌的官方号特意赶来凑热闹，吃瓜的同时也想找怼，谁都说不过他！
在没有更新的时候，还有其他品牌为他担心，不会被抓了吧？
蜂花、皇氏乳业、中国邮政·周口邮政等品牌，甚至跑来挖人：
又一次集齐了这么多官方账号的联动聚集，记得上一个在评论区这么出圈的还是“垫底辣孩”。
给网友直播职场真人秀爽剧，怼人无敌手，疯狂下属为啥能这么肆无忌惮？
虽然他是鸿星尔克的员工，但他并没有关注鸿星尔克的任一官方账号，反倒关注的全是劳动法、甚至刑法相关的，还有罗翔。
好好学法律，看公司怎么敢随意动他，不得不说，这届00后在职场又勇，又相当有自我保护意识。
8条视频涨粉63W，收获340W点赞，几番操作下来，00后疯狂下属的“叛逆”行为爆火出圈，戳中了不知多少打工人的心。
说实话，现在我也有点期待他的下一集爽剧了。
02
表面上是一出00后最疯狂下属，公然和公司叫板的大戏，不仅让老板夜不能寐，还引来各大官方账户留言互动，但换个角度想想，这何尝不是一种反向营销。
以“一身反骨”的员工视角，“整顿”鸿星尔克内部职场，让无数打工人内心想要反抗的心思，找到一个情绪上的寄托口，以至于网友喜欢看，并且都在催更。
在评论区来回拉扯的互动中，让鸿星尔克的曝光增加，备受关注，同时还反映出这个国货品牌对员工的包容度。
随着疯狂下属的走红，网友们看到了鸿星尔克旗下的多个矩阵账号，连视频里被整蛊的经理也建了账号，收获了1W粉丝。
现在越来越多的品牌，都会用这种官方号加立人设的营销组合，在吸粉后，反向为品牌增加曝光，尤其是能加入洞察人性的特色，那便更成功了。
聊到这里，可能很多人首先就会想到老乡鸡的官博，在线带薪摸鱼，用“咯咯咯哒”的微博，一发就是几年。
老乡鸡的董事长束从轩也曾亲自下场留言：“你就是这样敷衍糊弄工作的？”
当初也火上热搜，被称为#见过最轻松的工作#，惹得网友和众品牌官方号羡慕不已，试问哪个打工人不喜欢？
我刚去它们的微博看了下，现在还在咯咯哒，依然有不少网友就喜欢这口，一个冰冷的官博，就这么被盘活至今。
无独有偶，我前不久写过的好利来二公子罗成也是类似的套路，用怕员工的社恐人设吸粉百万，走红后又最大化的让好利来品牌得到宣传。
见惯了不可一世、难以接近的豪门子弟，突然来了一个怕员工的社恐老板，这反差真的很吸引人。
自我介绍时战战兢兢，被员工夸可爱只敢害羞逃跑，加班到很晚只是为了不想在电梯碰到员工，因为罗成是社恐，实在不知道该怎么办。
后来的视频总会融入制作蛋糕的过程，罗成的专业，隔着屏幕都让粉丝留下口水，而大家蓄力深扒才发现，罗成竟然是好利来的二公子。那嘴巴馋的、手速快的网友们可不就是疯狂下单，广告宣传费都省了。
疯狂下属的走红，说明鸿星尔克是洞察到当代年轻人对职场的不满情绪，于是派出一个00后勇敢地为大家发声，一举收获大家的喜欢，也收获到对鸿星尔克公司、品牌的关注。
再一次印证了，品牌要想被大众喜爱，就得走近大众，而走近大众的最好方式，便是在营销中，带点懂“我”的情绪。
“我”做不到的事、说不出口的话，品牌帮忙做了说了；“我”鲜为人知的小性格，品牌竟然发现了，而且还有很多同款；原以为高高在上的品牌，居然是这么接地气......
如今，品牌也都明白，消费者愿意买单不仅仅是“我需要”，还有很多提供了情绪宣泄口，从物质上升级为精神上的需求。
现在的大环境不好，所有人压力都大，热搜上隔三差五就有“反内卷”、“摆烂”相关的内容，每一条热门微博底下，都有不少网友的一次“情绪爆发”。
会玩的品牌就懂得顺势而为，蜜雪冰城、喜茶黑化营销，太二、奈雪的摆烂营销，网易云的emo文案等，其实都想要帮助大众找到一个情绪宣泄的出口，顺势植入品牌，从而增加曝光，引起更广泛的传播。
什么是好的营销，说白了就是：你若懂我，我就更乐意买单。
#创作挑战赛#
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