随着羽绒服市场再次进入推新高峰，Moncler、加拿大鹅、波司登、北面等品牌再次发力国内市场，上架新品系列。与此前不同，国货品牌开始超越海外品牌的市场份额，并在专业级产品领域提升话语权。
近日，波司登推出全新打造100%中国原创顶配羽绒服——登峰2.0，迅速在登山爱好者、专业登山运动员中“出圈”，并在大众市场获得青睐。据悉，波司登已正式成为意大利奥组委下属、意大利冰上运动国家队选用产品。
在零售渠道，加拿大鹅、Moncler等品牌产品的售价动辄万元，而含绒量也仅仅80%，整体性能远不及波司登。以波司登“登峰2.0”为代表的中国原创顶配羽绒服，是国货品牌在专业领域的新一次突破。结合近日某鹅因虚假宣传而上的热搜新闻，不少消费者在社交平台大呼“还是国货好，波司登各项指标皆优于国际羽绒服品牌！”
专业级产品驱动全渠道增长
据了解，1998年，波司登就曾助力中国和斯洛伐克联合攀登珠穆朗玛峰登山活动。2020年，波司登登峰1.0系列羽绒服再次助力中国登山队圆满完成珠峰高程测量任务。
对于登山运动员而言，装备是安全保障的重要一环。同时，还要求装备具有轻量化、保暖性、舒适感。亲自参与了登峰2.0研发过程的中国登山队副队长、2020珠峰高程测量登山队队长次落表示：“登峰2.0在满足保暖、防风防水、耐磨的同时，集轻量化、舒适感为一体，提供“量身定制”般的感受，就像衣服是身体的一部分一样，更好地助力攀登者实现巅峰的梦想。”
但从市场整体来看，万元级别的羽绒服能达到上述标准的少之又少。以产品均价超过万元的加拿大鹅来看，其所销售的产品中190款羽绒服装中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2%。
据上海市场监管部门出示的一份处罚决定书显示，按美国标准蓬松度800的羽绒服为高品质羽绒服计算，在希计公司销售的羽绒服中，69%的羽绒服产品蓬松度仅为625，远低于高品质所需达到的蓬松度800。
而登峰2.0采用5A级珍稀鹅绒，选用来自世界公认的黄金羽绒带—北纬43°的顶级鹅绒，产地昼夜绝对温差可达70℃，冬季最低温度达零下35℃，蓬松度可达1000。
素材来源于果壳专业测评
同时，登峰2.0应用了波司登与中国航空工业文化中心共同打造的3S面料：全新机能面料，兼顾五大功能，更适用于严峻的极限环境。区别于其他传统冲锋衣和滑雪服的僵硬感，登峰2.0采用了三层复合单面汗布，纤维更细，使得柔软轻薄。
对于专业服装设备而言，行业领先的科技力是满足专业运动员需求的基础。作为波司登专业化产品的代表，登峰2.0拥有四重温控保暖技术，保暖指数提升15%。
素材来源于果壳专业测评
同时还实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用以及航空技术材料在服装领域的首次应用。登峰2.0限量200件的北斗合作款搭载北斗定位芯片，可联接智能手机，依托手机基站信号范围，通过事先设定关联人，可在遇险时，主动发射救援信号，定位精度达5米，极限户外更安全。
“从登峰1.0到登峰2.0，波司登在短时间内了实现了多项技术创新，为国家南极科考事业提供更可靠的保障。”中国南极昆仑站首任站长李院生表示。
国元国际研报显示，中国羽绒服行业规模约1500亿元，以约10%的增速成长。
据业内人士分析，登峰系列产品在市场的表现力有望成为国产服装品牌突破海外品牌5000元以上市场份额的关键。“国内市场对专业级产品的认可普遍较高，在国货热度居高不下的背景下，波司登品牌力优势助推登峰系列出圈。”
近年来，波司登坚持“聚焦主航道”发展战略，销售表现已经趋于稳定增长。近日波司登集团正式对外发布了2021/22财年年中财报。报告显示，波司登在本财年上半年录得收入人民币53.9亿元，同比增长15.6%；其中波司登主品牌录得收入人民币32.5亿元，同比增长19.1%，实现了集团盈利能力的持续攀升。
销售期延长，国产品牌开始引领行业增长
事实上，气候变化亦为羽绒服市场打开了新的局面。近期，内地多个省份包括内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁与河北等，持续遭遇今年入冬以来最强烈的寒流侵袭。同时预告，明年1、2月可能再遭极端寒潮侵袭，羽绒服市场销售期再次延长。
数据显示，羽绒服销售高峰已经前置到9月。据了解，今年9月京东平台女装羽绒服销量环比上月暴涨215%，月销售额环比上月暴涨250%；与去年同期相比，今年京东平台女装羽绒服的销量更是翻了8倍。
以波司登为代表的国货品牌逐渐开始引领品类增长。资料显示，波司登在今年“双十一”期间，羽绒服业务全渠道流水达27.8亿元，同比增长超50%（其中线上流水增长超过50%）；品牌全渠道流水21.8亿元，同比增长45%左右（其中线上流水同比增长超过45%），波司登品牌蝉联“双十一”天猫服饰品牌销售榜第二名。
在全球市场，波司登不仅首次入选了国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”，还得到世界权威调研机构欧睿国际（Euromonitor）的认证。根据欧睿国际公布的结果显示，波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一，这意味着波司登已位列全球羽绒服第一梯队。
上述业内人士认为，销售规模增长与波司登产品创新息息相关。而竞争格局的优化，也促进羽绒服市场向科技力、品牌力更强的头部品牌集中。研报显示，羽绒服行业空间广阔，竞争格局持续优化。2014-2019 年我国羽绒服市场规模由693亿元增长至1209亿元。叠加消费升级、成本上涨、羽绒服加速渗透，预计行业规模双位数增长。随着羽绒服市场端的持续扩容，全球20％的头部品牌占领80％的市场，波司登以专业创新和设计创新，构筑了面向国际的可持续发展动能。
羽绒服行业集中度较高，随着时尚性和品牌化趋势增强，龙头企业市占率将进一步提升。“登峰2.0推出后，在专业市场反映强烈，不仅有望提升波司登国内市场市占率，还有望为波司登打造国际品牌效应奠定了基础。”服装行业分析师张正浩表示。
伴随“登峰”精神，波司登不仅仅是专注于羽绒服的专家，也始终保持着企业的人性化和社会责任感，积极投身于社会公益事业。多年来，波司登品牌始终奔走在公益第一线，足迹遍布全国29个省、108个地级市、558个县，让119.2万贫困群众得到了帮助。同时成立波司登基金会，并向社会捐款捐物累计超过12亿元。
当下，波司登新十年战略规划第一阶段成功收官，开启新三年征程。下一个十年，波司登将进一步提升民族品牌国际话语权，真正成长为享誉全球的“中国品牌”。
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