新京报贝壳财经讯(记者程子姣)每年,对于平台和消费者来说,11月12日零时,是等待各家头部电商在晚会大屏上弹出GMV(商品交易总额)数字的日子近年,GMV比拼战逐渐消失,直到今年,头部电商重要数据几乎不被展示至台前,下面我们就来说一说关于双11线上和线下消费对比 双11数据至上时代告别?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

双11线上和线下消费对比 双11数据至上时代告别

双11线上和线下消费对比 双11数据至上时代告别

新京报贝壳财经讯(记者程子姣)每年,对于平台和消费者来说,11月12日零时,是等待各家头部电商在晚会大屏上弹出GMV(商品交易总额)数字的日子。近年,GMV比拼战逐渐消失,直到今年,头部电商重要数据几乎不被展示至台前。

曾经,这个被赋予了许多“促销”含义的消费节,早已完成了“含义扩容”。除了消费属性,双11已成为观察国民经济运行的重要窗口,也是提振市场信心的重要符号。

11月12日零时过去40分钟后,京东、阿里分别发布“战报”,但两家均未披露关键数据。

京东发布双11战报称,“截至11月11日晚23时59分,2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速,创造了新纪录,与此同时,零售购物用户数也再创佳绩”,但未披露相关核心数据。

天猫相继对外发布战报,称交易规模与去年持平,但天猫方面也未透露具体数据。据新京报贝壳财经记者梳理,2021年11月12日,天猫发布双11战报,截至2021年11月12日零点,总交易额为5403亿元。

除核心数据外,两家头部电商纷纷披露了相关服务性数据。京东披露的数据包括,双11期间,京东平台近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长。双11累计减碳20万吨等。

天猫主要披露了商家数据,称今年双11是参与商家最多元化的一届,有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与双11。

近年来,头部电商开始逐步减少数据的披露。2021年,行业还存在少量如总交易额等核心数据的披露,今年核心数据不再被披露,这也宣告了GMV时代的落幕。

数字经济智库高级研究员翁一对新京报贝壳财经记者表示,历经四十余年改革开放历程,中国经济已然告别“唯GDP论”,双11也告别了“唯GMV论”,进入追求质的发展阶段。

今年,阿里核心高管国内数字商业板块总裁戴珊、淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪、菜鸟CEO万霖在对外演讲和接受包括新京报贝壳财经记者在内的媒体采访时,其表述内容均突出一个“稳”字。京东零售CEO辛利军也在媒体沟通会上着重强调科技互联网对实体经济的帮助,今年双11两家头部电商均突出企业的服务性,比往年少了很多竞争味道。

GMV虽不受关注,但今年双11消费活力依旧。各电商平台数据显示,细分品类引领增长,国货爆款销往海内外。本次双11也格外突出以消费者体验为中心,消费者正在享受,退差价、以旧换新、直降价格等服务。直播带货等新业态,也逐步回归商业本质,助力消费升级。

编辑 白华兵

校对 赵琳

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