“我们希望用青年原创故事和深度沉浸体验，颠覆传统旅游演艺方式，为古老的历史文化找到崭新的表达途径。”南京师范大学新闻与传播学院的大三学生游清清说。自2021年11月起，她与同院的另外四位同学组成团队，以课题研究项目为契机，开展了为期7个多月的调研与策划，为南京老牌景区夫子庙量身打造了一套升级新方案。
夫子庙景区是南京历史文化的荟萃之地，南师大新传院的同学们在调研中先后走访了大成殿、科举博物馆、秦淮非遗馆等历史文化景点。通过前期走访，同学们发现，部分年轻人并不会把夫子庙这样的传统文旅景区作为他们日常游玩的第一选择。年轻游客小欣认为：“在夫子庙我能够感受到浓厚的历史文化氛围，但似乎并没有遇到让我印象深刻的文旅项目，没有记忆点。”
“年轻人需要的是具有互动感、体验感与叙事感的文旅方式，因此我们一方面要扎根中华优秀历史故事，用心感受文化脉搏；另一方面要发挥传媒专业优势，拥抱新兴科技手段，勇于实践新潮想法，努力发掘传统文化在当下多元审美背景下的存在形式。”课题组成员李言分析，景区现有的讲解机和刻有简介的石牌，传递内容较为局限，不能让游客深刻地了解到建筑背后的传奇故事和深厚底蕴，从而造成了小欣口中“没有记忆点”的情况。进入智媒时代，事物发展更加趋向立体化、年轻化，消费者的审美水平和对产品要求不断提高，愈发追求高品质、新潮流的消费内容。
近年来，夫子庙景区也推出过一系列沉浸式游玩体验项目，如“明制婚礼演艺秀”“国风换装，沉浸游园”等活动，以期保持景区活力。课题组对此研究发现，这些活动虽注重将传统文化内核与文旅体验新潮结合、获得了积极反响，然而由于前期准备时间较长、投入花费较多、回报率低等原因，诸如此类的大型演艺活动举办频率并不高。同时，换装游园项目往往定价较高，可选择服饰样式较少、款式不够精美，自营商家的服务品质参差不齐，缺少相对应的文化讲解或摄影服务等，因此只有少部分游客愿意为此买单。
据此同学们提出，应当根据景区的地理位置条件和真实历史背景量身定做出可以为大多数年轻人所能理解和接受的文化体验项目，将历史人文和民间故事等元素融入进项目中，讲好传媒青年的原创戏剧故事，同时植入3D投影、VR/AR技术等全新科技元素营造场景感，构建“时间＋空间＋情感”三维的深度沉浸式文旅体验。项目团队希望能够打造出别具一格的文旅IP，创造新型消费热点，进而推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展。
“我们要做的不仅仅是向外来游客展示南京城市之美，而且要让生活在这片土地上的孩子们铭记历史、继承文化，更是向世界讲好中国故事，传播好中华文化，展示真实、立体、全面的中国。”课题组成员汪文迪说。在他们看来，秦淮文化不仅是南京的，更是中国的、世界的，秦淮河畔的文化积淀和历史荟萃是一张不可多得的对外展示文化名片。
通讯员 李言 陆地
校对 盛媛媛
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