近百年来，可口可乐在奥运上的营销可谓多元又精彩，在北京冬奥会的各级赞助商中，可口可乐再一次脱颖而出，其绿色环保理念和可持续性发展的营销模式也得到了业内的一致好评。
禹唐体育注：
可口可乐公司成立于1886年5月8日，总部位于美国佐治亚州的亚特兰大，是全球最大的饮料公司和全球最大的果汁饮料经销商。作为饮品行业的绝对统治者，可口可乐在体育市场的营销早已是驾轻就熟。早在1928年的阿姆斯特丹奥运会，可口可乐公司就正式开启携手奥运近百年的征程。2022年2月4日，北京冬季奥林匹克运动会正式开幕，全球目光再度投向北京——世界上的首座“双奥之城”。疫情之下，奥运盛况依旧空前，成为全民关注的焦点。在这个万众瞩目的舞台上，可口可乐又将会有怎样的创新和坚持呢？随着合作越来越深入，可口可乐开始探索更多元的奥运营销玩法，并更多地参与到奥运文化和精神传播中。
早在2008年北京夏季奥运会，可口可乐在中国的奥运营销就进入了新里程。现如今在数字营销面临爆发的节点上，线上互动创意，也被应用到了可口可乐在中国的奥运营销中——在线火炬传递、可口可乐畅爽拼图等活动，将非凡奥运体验带给亿万公众，真正带动起全民参与奥运的热情。不难看出，随着时光变迁，可口可乐的营销玩法边界一直在拓展。从初期的赞助到后期的深度合作后，可口可乐积极开拓多元合作模式，花式玩法卷入各国各地人民参与到奥运活动。此次的北京冬奥会，可口可乐在结合传统营销的同时，又有了更多创新。
2022，续写冬奥营销新篇章
作为奥林匹克全球合作伙伴的可口可乐，在北京2022年冬奥会倒计时10天之际，在微信上线了“可口可乐冬奥园游会”活动。用户可以集徽章、赢好礼，抽取海量可口可乐冬奥周边。其中值得一提的是，用户可以参加一个“空瓶大作战”。随机发现可口可乐空瓶，点击就能将其回收起来。最后，收集到的空瓶还能在“瓶焕新生”区域进行抽奖兑换。“空瓶大作战”的玩法创意，来自于可口可乐一直致力推进可持续发展，践行“天下无废”的理念，这与北京冬奥组委确定的“可持续·向未来”愿景以及“绿色办奥”理念也高度契合。
除了空瓶大作战外，可口可乐在其“瓶子是个宝”的口号下，专门拍摄广告并在全网发起了“投瓶运动”，号召大家在现实中也积极回收可持续利用的瓶子。在此次冬奥期间，可口可乐配合现实中的冬奥赛程，结合冰雪运动内容打造了一系列趣味游戏，让每个玩家都能在线上和运动员们一起亲历一次赛场激情。
变“废”为宝，可口可乐的绿色冬奥定制
可口可乐中国为北京2022年冬奥会所有场馆的清废团队提供 “温暖包”，采用了rPET材质（饮料瓶再生材质）的工作服套装，包括可拆卸的防寒外套和裤装、保暖内胆、保暖围脖、防寒手套和头套。可口可乐中国期待为冬奥一线的清废人员提供温暖、优质、实用的后勤保障，同时提升公众对于循环再生理念的认知，以新颖、“有温度”的方式助力实现冬奥“可持续 向未来”的愿景。北京冬奥组委总体策划部可持续发展处处长刘新平表示：“北京2022年冬奥会的场馆清废服务工作是保障本次冬奥会可持续运营的重要一环，可口可乐中国主动为冬奥场馆清废团队提供的这套工作服既实用又新颖，为我们的一线团队提供了‘有温度’的支持，是一项具有实际意义且体现可持续发展理念的创新举措。”
在设计上，可口可乐中国将“回”字元素巧妙融入工作服套装的设计之中，其理念呼应了今年在全国范围更新了包装的可口可乐-新包装的瓶身印有“回收我”可持续包装标志。瓶身的“回收我”标志和工作服上的“回”字元素交相呼应，共同激发公众对于循环再生的意识，鼓励公众在喝完饮料后把“我”即饮料瓶进行回收。
除了工作服的正反面及手套上印有带箭头的“回”字元素，衣领与衣角内侧还印有“回收我”、“回头见”、“回来了”的生动图案，展现了饮料瓶在循环再生过程中的三大关键阶段。外套和配件的角落上还“隐藏”了一些有趣的信息，例如“我是用28个饮料瓶做的”。这些设计上的巧思，让服务于冬奥的一线场馆清废团队成为了推广可持续发展理念的传播者，鼓励更多公众认识并参与到循环回收的行动中来。
同时，三大冬奥村内设有可口可乐休闲中心，涵盖Costa咖世家咖啡区、观赛区、可持续展示区、徽章交换展示区以及可口可乐公司吉祥物“北极熊之家”等模块，既为运动员和来宾创造了充满活力且舒适的休闲空间，又提升公众对饮料瓶循环再生价值的认知，倡导循环经济和可持续的生活方式。
深入人心的冬奥主题，一拍即合的环保理念
作为奥林匹克全球合作伙伴中唯一一家食品饮料品牌，自1月22日起，可口可乐于北京中石化加油站望京新城站开启为期1个月的“冬奥主题加油站”快闪活动，其中出现了具有大量奥运五环元素与抽象装饰的可口可乐畅爽快车。
可口可乐畅爽快车中展示了众多使用饮料瓶循环再生材质，即rPET(G)材质制作而成的精美穿戴与日用品，当消费者在现场将喝完的饮料空瓶投入“可口可乐畅爽快车”的智能回收机中，便可当场开启一段饮料瓶的再生之旅。通过这一辆结合了饮料体验及饮料瓶回收的智能概念车，可口可乐不仅展示了品牌拥抱冬奥的热情活力，也令其可持续循环理念深入人心。从提升公众回收意识、倡导循环理念的投票互动装置，到可口可乐饮料供应点和休闲中心使用的融入rPET(G)材料的家具和设施等。可口可乐中国将通过全链路、多场景的方式，展现饮料瓶的循环再生价值，提升公众对于可持续包装的意识，为北京冬奥会打造“可持续发展新典范”贡献力量。
积极带动消费者，讲好品牌故事
本届冬奥会，可口可乐在微信开展的 “可口可乐冬奥园游会”活动广受好评，同时吸引了一大波消费者在线参与。用户可以集徽章、赢好礼，抽取海量可口可乐冬奥周边通过收集、交换荣耀徽章，品牌带消费者们亲身体验了可口可乐相关的奥运传统，讲透了品牌与奥运的渊源故事；通过竞技互动，可口可乐又带消费者切身感受着冬奥拼搏精神，以及品牌带来的快乐体验。
在品牌原有的营销理念和基础之上，可口可乐再一次实现了突破。2022年的北京冬奥会，可口可乐积极发展了线上的活动和游戏，积极鼓励消费者参与其中，用讲故事的方式，让奥运传统和品牌理念进行深度渗透，与此同时，可口可乐所设计的线上活动将重心放在了绿色环保上，除了讲好品牌故事，可口可乐也体现了其品牌在可持续发展上的坚持和不懈努力，这不仅是社会责任感的体现，也是对品牌的一种升华。
结语
自1896年第一届奥运会成功举办至今，数不清的品牌和行业龙头企业加入到了体育市场，尤其是像奥运会这样的顶级赛事IP，更是涌现出了一批又一批优秀的营销案例。禹唐认为，奥运会这样的顶级赛事与各大品牌也是相辅相成的，奥运会的影响力成就这些品牌，但是品牌在赛事的营销和赞助活动中，也推动了奥运赛事的发展，并让奥运精神在全世界广泛传播。纵观可口可乐百年来的营销策略来看，绿色环保的理念和可持续发展的策略方针一直是品牌注重发展和开展的工作。
在此次北京冬奥会的营销中来看，品牌将环保理念再次升级，积极倡导“天下无废”的绿色包装，并提倡“绿色办奥”，“变废为宝”，“可持续，向未来”等一系列主题活动。随着线上线下消费者活动的开展和空瓶大作战的经济互动不断深入人心，可口可乐成功的将奥运精神，品牌内涵，和品牌理念高度融合，并将消费者的体验放在了首位，讲好品牌故事，同时体现品牌社会责任感，借助推广奥运文化和精神，搭载传递品牌内涵，并以此激活、带动消费者体验、感知品牌内涵。人们在感受奥运文化，奥运精神在全世界传播的同时，可口可乐的品牌理念也在随之影响大众。
最后，禹唐认为，绿色环保的可持续发展已经成为了各大行业的未来发展趋势，在硕大的体育市场亦是如此，在赛事不断涌现的体育产业中，如何抓住机会找准时机至关重要，不管是赛事精神还是品牌理念，有积极的社会意义，带普世价值，便能够拥有跨越时代，持续发展的动力。对于可口可乐来说，长久以来的营销经验已经让其熟悉并掌握了奥运的传统和故事，如今的北京冬奥会，可口可乐又一次创新，并精准定位到了潜在消费者人群和行业发展趋势，这种对于赛事的核心的了解和对于行业未来趋势的敏锐值得其他品牌借鉴和学习。
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