每日一条营销案例分析，100天打卡开始第55天。✌️
今年夏天火热综艺《乘风破浪的姐姐》中独家冠名产品梵蜜琳贵妇霜，是个什么东西？
看到黄圣依不走心的广告植入，用手指蘸了一下梵蜜琳就拍打到了自己的手臂上，被网友评论”梵蜜琳，姐姐们的护手霜“。今天我们就一起来扒一扒梵蜜琳的营销套路吧～～
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“乘风破浪就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”，《乘风破浪的姐姐》中独家冠名梵蜜琳80%营收靠微商。
Core Message
1、梵蜜琳官方旗舰店售卖的价格堪比“贵妇”，精华液价格贵过雅诗兰黛。
2、自媒体“刺猬公社”联系梵蜜琳客服，对方直言“目前微商营业额占80%左右”。
3、官网经销商代理分5个等级，最高支付10万元成为总代，拿货价格1折。
即，《乘风破浪姐姐》口中的售价1200的贵妇霜，成本价低于120。
Execution
深扒梵蜜琳“教科书级别”的品牌营销范例，我们能看到几位在《姐姐们》中熟悉的名字。
1、2015年，梵蜜琳成立。当年签下✨黄圣依✨为代言人，为品牌高举高打赚足眼球。
2、2016年，产品上市，投制综艺《美丽俏佳人》。同期，启动代理招商。年底，请汪峰举行梵蜜琳万人演唱会。
品牌营销向上走，销售渠道向下沉，借助明星和电视台打造的“高端人设”，梵蜜琳的微商渠道迅速铺开。
3、2017-2018年，营销渠道全面升级，并且重视微商团队建设。
广告投放渠道变多：《瑞丽》、《时尚芭莎》等杂志，微博开屏页，朋友圈。
邀请更多明星站台：✨刘芸✨、✨金莎✨在列。✨钟丽缇✨助阵现场微商大会。
4、2019营销再次升级，聚焦品牌知名度。微商涌进线上抖音渠道。
冠名优台、爱等众多知名综艺节目。
5、2020年，《乘风破浪的姐姐》爆火，梵蜜琳完成“贵妇”概念的完美结合，真正走向大众视野。
八卦一下吼，姐姐的独家冠名费4000万，梵蜜琳5年的营销费用数亿计。
今日份思考：
最后我想说，产品还是那个立身之本，产品是1，营销是0，如果只是用脚做产品，用心做营销，数字1立不起来，再多的零终究会归零！
哈喽，我是每日一条品牌营销案例短分析的茗太娱，正在100天打卡挑战ing……
今天是你们陪我一起奋斗的第55天，希望能等到打卡的第100天，你们，都还在。
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