一直以来，消费者对红旗的认知都是国车、官车，很难将红旗和普通大众联系起来。
而新时代背景下，红旗想要改变人们固有的认知方向，必须寻找新的突破口，将红旗从国车、官车的架子上拉下来，打入私人的中高端消费市场......
这时候，我们的老干部靳东走入了红旗轿车，成为一汽红旗的首位明星代言人！
这对一汽红旗来说，算是有史以来最“破格”的一件大事情了！不破不立，对于红旗品牌的复兴，确实需要魄力去重新树立人们对红旗的新印象。徐留平上任的第一把火，烧得确实高明。
为什么会选择靳东来代言红旗品牌，而不是其他人？
新红旗，新梦想。‘中国式新高尚精致主义’成了当下红旗所倡导的品牌理念，怎么去理解新高尚精致主义？对于红旗自身来说，红旗全新造型理念是以“尚·致·意”为关键词来打造的，产品要突出高尚、极致、意境，取代之前的豪华，奢侈、享乐，从文化自信层面去沟通消费者的情感需求。
那么，在红旗品牌代言人的选择上，自然要寻找与品牌调性相匹配的明星代言人了。靳东，国家一级演员，外在形象和内在气质都非常的出众，按照官方的评价：“匠心专注精益求精”、“从容有余不失本心”。
靳东在荧屏上给人的印象便是成熟谦逊、睿智进取。从他出演的《伪装者》到《我的前半生》等等，靳东可谓是把每个角色诠释得非常到位，演技自然不必多说，这些年攒下的人气也是圈粉无数，红遍大江南北，更是被特定人群戏称为“师奶杀手”。而现实中的靳东，为人处事正直有礼，从容淡定，性格温文尔雅，极具新时代男士精英的风范。
靳东身上所具有的品质，正是一汽红旗在新品牌理念下所要传达的内容。靳东形象所代表的消费阶层，正是新红旗在新时代背景下努力去沟通的目标人群。曾经庄严而又肃穆的官车形象，正在积极向年轻、运动又极具个性化的设计方向转变。我想，这对有着60年发展历史的红旗来说，无疑是开创性的革新。
红旗H9
从红旗的宣传片中可以看出，靳东的形象和红旗H7、红旗H9还是很和谐的。高尚精致男人搭配高端豪华轿车，完美地诠释了“新红旗，新梦想”的理想征程。
红旗H7
靳东也是用实际行动，支援一汽红旗，600万定制了一辆红旗L5。要知道，红旗L5定制版不是有钱有势就能买的，全国也没几辆！靳东的这台红旗L5已于2018年8月和曹德旺的那一台一同交付！徐留平亲自参与交车仪式，并合影留念。
一汽红旗这些年在徐留平的带领下，一改之前的官车形象，特别是红旗H系列车型的推出，让红旗一直保持着较高的热度。红旗品牌自身所具有的民族情怀以及豪华底蕴本一直高高在上的，而徐留平通过靳东的代言，在红旗的亲民化上迈出了最关键的一步。怪不得网友都在夸老干部靳东：做得好，干得漂亮！
红旗L5
总结：靳东成为红旗历史上首位明星代言人，对于一汽红旗的营销层面来说，是取得了相当的突破和成功的，红旗的新高尚精致主义也开启了接地气、亲民化的营销策略。相信在未来，我们的民族汽车品牌将会取得更大的突破，也将会得到更多国人的支持。为国货点赞，加油呐喊！
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