对于NBA球员来说，代言是个人收入的重要来源。实力越强，人气越高，可以获得的代言合约就越大。而最能体现一个球员地位、价值的，就是球鞋合同。NBA75年历史，拿到最高等级的终身球鞋合同的，真是凤毛麟角，只有5人，强如科比库里也不够资格！
艾弗森（锐步：每年80万美元）
艾弗森自进入NBA后，锐步就与他签了一份10年价值5000万美元的球鞋合同，01赛季后，锐步将其续约为终身合同，为了防止艾弗森退役后破产，还给他弄了一个3200万美元的信托基金。
97年开始看球，乔丹之后最喜欢的就是艾弗森，当年没人能跟上艾弗森的速度，每场比赛把对方突得人仰马翻，很有观赏性。现在感觉欧文球风有点和艾弗森像，的确像艾弗森自己说的，欧文运球比自己好。但是艾弗森的速度，身体素质比欧文好太多。
麦迪（阿迪达斯：每年100万美元）
阿迪签麦迪绝对值了，当时签了麦迪才能和耐克抗衡，虽然阿迪五虎当时很厉害，但是当时多少中国球迷冲着麦迪系列钟情阿迪的。我觉得当时麦迪系列是最火的。说麦迪不值的人都是一些年轻的朋友，要知道当年麦迪的球服和球鞋卖得多火爆。
很多人都说他是蹭姚明的热度，但是要搞清楚姚明没进联盟之前麦迪的魔术1号就已经很多人穿了，还有他的球鞋我读书时期也是一直追，虽然麦迪没冠军也没啥硬货荣誉，但是他健康时期的确牛，而且打球风格也是我喜欢的，我相信有很多球迷的偶像不一定是什么冠军MVP的球星，但是某些球星总有一些点会吸引到球迷。
韦德 （李宁：每年300万美元）
从10年1亿美金到终身合同，李宁对韦德的厚爱可谓是难以言表。韦德签李宁的时候，是李宁低谷，在国内市场占有率被安踏碾压，库存量爆仓，濒临破产，当时给韦德提供的所有条件在那时的情况下根本不值钱，是韦德陪伴李宁走出低谷的。
某种程度上李宁也是在打情感牌，即便英雄迟暮，但依旧不离不弃，这是从另一个角度抓住了球迷的心理，相信作为韦德的个性来说对于李宁也会不负众望。
詹姆斯 （耐克：每年5000万美元）
03年耐克与詹姆斯签下7年近9000万美元的合同，耐克看人应该还算挺准，06、07年阿詹一次次轮一次总决赛，大概也是看出他的潜力，没有对比就没有伤害，科比06、07年都是止步首轮还都是同一支太阳队，估计耐克擦了冷汗，得亏没给科比大合同。15年更是给了詹姆斯终身合同。
所谓终生合同是年薪加分成模式。年薪是6亿10年或20年领完，这个看合同细节。领完6亿剩下的就只有拿分成了，就如现在的乔丹，每年都能从耐克那里拿到亿元分成。詹姆斯目前的球鞋销量每年是杜兰特的2倍。这么说吧，耐克目前旗下所签的现役球星球鞋，所有人的加起来销量都没一个詹姆斯的球鞋多，这就是詹姆斯的商业价值。
乔丹（耐克：1.5亿美元）
乔丹的合同可以说是超值了。AJ已经远远超出球鞋及品牌价值，达到一种文化现象。我个人认为如果哪位NBA球星通过自身在篮球场上的影响力把一家小的球鞋公司代言推广成全球顶尖运动品牌公司的话，就算他一枚总冠军戒指都没有，在我心里他还是绝对的GOAT！这个成就太难了！
不过原本乔丹拥有耐克4.5％股份，耐克建议乔丹放弃股份转变成AJ33%分红权，原本乔丹就拥有AJ33%，这是一个非常愚蠢的决定，要不然光凭4.5%耐克股份也价值百亿美元了。乔帮主当年放弃耐克的股份，要了AJ的终身分红，虽然赚的盆满钵满，实际亏大了，耐克的股份放到现在最少价值二百亿美刀，直接进入世界前一百的富豪。
