2008 年,乔布斯从文件袋中取出 MacBook Air,它便与「轻薄」深度绑定。

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▲ 足以载入科技史的一幕

而楔形铝制一体式机身,也成为 MacBook Air 系列的最强设计语言。

14 年后,搭载 M2 芯片的 MacBook Air 彻底告别了传统的设计,运用了与新 MacBook Pro 类似的扁平设计。

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▲ 轻如鸿毛

这也是 MacBook Air 系列改动最大的一次,但万变不离其宗,Air 仍旧是轻薄便携的代名词。

新 MacBook Air 有着 11.3mm 的均一厚度,已经要比曾经的 iPhone 2G(11.6mm)还要薄。

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▲ 左:iPhone 2G,右:MacBook Air(M2)

不仅如此,新 MacBook Air 的屏幕尺寸也提升到 13.6 英寸,这微小的尺寸提升,不出意外应该就是「刘海」屏幕带来,实际体验中与传统的 13 英寸笔记本电脑区别不大。

如果想要一台大屏 Mac 的话,依旧只有 MacBook Pro 16 一个选择。

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▲ MacBook Pro 16 图片来自:TheVerge

在新 MacBook Air 发布前后,无论是显示器供应链顾问公司 DSCC,天风国际证券的郭明錤,还是彭博社都根据信源,表示 MacBook Air 产品线会分化出一个 15 英寸的全新大屏尺寸。

不止是 MacBook Air,iPad 的尺寸也会上探到 14.1 英寸,并且未来不排除会有「折叠」版更大尺寸的 iPad 出现。

苹果「电脑」,屏幕一直在变大

按照苹果的定位,个人电脑其实有两条分支,一是传统的 MacBook,二是 iPad。

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iPad 刚出现时,是作为 3.5 英寸 iPhone 和 13 英寸 MacBook 的一个补充,9.7 英寸就是其黄金尺寸。

但随着 Plus 版 iPhone 的涌现,不断挤占着 iPad 原有的空间,而此前的「补位」便失去了意义。

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▲ 逐步变大的 iPhone 图片来自:cnet

另外,娱乐向的 iPad 过长的生命周期,也降低了人们升级换代的意愿。

伴随着 A 系列芯片性能的崛起,iPad Pro 横空出世,屏幕尺寸也一举提升到 12.9 英寸。iPad Pro 再也不去补位,而是被扶持为下一代个人电脑。

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▲ iPad Pro 12.9 图片来自:TheVerge

同年(2016 年),苹果宣布停产 11 英寸 MacBook Air,13 英寸的 MacBook Air 则成为 Mac 的入门产品。

在转向 M 芯片之前,苹果就将 MacBook Pro 的屏幕尺寸扩充到 16 英寸。之后,全新设计的 MacBook Pro 系列屏幕则提升到 14.2 英寸与 16.2 英寸。

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▲ 可能会延续几年的 MacBook 设计风格.

即使抛开「刘海」窄边框屏幕带来的额外尺寸福利,新 MacBook Pro 仍然为了大屏在体积上做出了妥协。

在苹果产品序列中,「大屏」几乎就是 Pro 系列的一个标志,iPad Pro 最大尺寸为 12.9 英寸,MacBook Pro 最大尺寸则是 16.2 英寸。

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▲ 外接 Studio Display 才能充分发挥生产力.

更大尺寸的屏幕,无疑给多任务、多线程工作带来了游刃有余的空间。

另外,在刚公布的 iPadOS 16 与 macOS Ventura 新系统中推出的「台前调度」功能,无疑也需要更大的屏幕来充分利用。

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▲「台前调度」无疑占用了一部分屏幕空间.

即便在 14 英寸的 MacBook Pro 中,「台前调度」仍然有些局促,屏幕尺寸还是不够,更别说在 iPad Pro 11 上的体验了。

更大的屏幕尺寸,已成必需。

「大屏」不再与 Pro 挂钩

在苹果的非 Pro 产品序列中, 最大的屏幕尺寸不过是 13 英寸。倘若你只想要一个「大屏」,只能咬牙购买 Pro 序列,为此还需要忍受不轻薄的特性以及为了额外的性能付费。

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▲ MacBook Air 2022 图片来自:HyperBeast

当 15 英寸的 MacBook Air 出现在各路「传闻」时,无论是 The Verge 还是 9to5Mac 的评论区里,许多用户都发出了「Yes」。

大屏非 Pro 的 MacBook 本质上就是一种市场细分的行为,将原本单一的产品扩充,迎合更多的用户需求。

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而大屏的 MacBook Air 则是契合了需要大屏和轻薄两个需求,并且相对于 Pro 来说,或许也会更「便宜」。

M2 MacBook Air 推出后,对于它 9499 元的起售价,很多人都模棱两可,犹豫是否加钱上 Pro,新 MacBook Air 似乎有点「价格锚点」的意思。

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而对于大屏的 MacBook Air,纵使可能会比 9499 有着更高的售价,但极有可能成为一款切中痛点的产品。

而在平板电脑中,14.1 英寸的产品也极有可能出现在非 Pro 系列里。「大屏」就是其卖点,并与 11 英寸的 iPad 形成双线。

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不断地对产品进行细分,与 iPhone 一代分为四部相类似,均是为了更好的促进销量与提升市场占有率。

大屏这个显而易见的属性,脱离 Pro 之后,几乎就是为了提升销量而打出的一张牌。

大屏苹果设备,是提升销量的密码

iPhone 6 系列一直保持着苹果销量之王的记录,陆续卖出了 2.2 亿台。而其中大屏幕的 iPhone 6 Plus 的出货量则占据了 60%,超过相对小屏的 iPhone 6,成为中坚力量。

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随后推出的大屏 iPhone 也一直是出货主力。纵使现在 iPhone 分为 Pro 和非 Pro,其中出货的主力依旧是大屏的那个。

甚至今年的 iPhone 14 系列中,也会取消 mini,而去增加一款类似于 Pro Max 尺寸的大屏 iPhone,看中的便是「大屏」的魔力。

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▲ 民间渲染图,如有雷同,纯属巧合

近来,各大厂商提前入局的「折叠屏」,从某种角度来说,它们也是一款超大屏设备,最吸引人的也是大尺寸屏幕。

相对于产品线明晰的 iPhone 来说,Mac 或者 iPad 仍然处于全面向 M 芯片转化的过程中。

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▲ 比更大还大的 iPad 假想图 图片来自:9to5Mac

Mac 全新的设计风格已经确定,而 iPad 或许在今年下半年也进行一轮更新。

凭借着不断细分市场的 iPhone,让苹果有着极高的市场占有率,反观 Mac 或者 iPad,仍然有一定的提升空间。

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▲ Mac 仍是小众选择 图片来自:CounterpointResearch

2022 年第一季度,全球 PC 出货量下滑 4.3%,而 MacBook 的销量却逆势上涨了 8%,这全是由于 M1 MacBook 打出的差异化,CounterpointResearch 在报告中如此说到。

纵使 MacBook 有着十分亮眼的表现,但整体上仍然只占了 7.1% 的份额,仍然是小众。

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▲ iPad 的优势正在缩小 图片来自:IDC

同样地,平板电脑市场在 2022 年第一季度也萎缩了 3.9%。iPad 虽然占据了 31.5% 的份额,但与去年同期相比,与大环境一起下滑了 4.6%,与第二名三星 Galaxy Tab 的差距正在缩小。

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M 芯片的红利正在消失,伴随着 M2 出现的新设计、新尺寸,以及细分需求的定位,是苹果为了更高的销量和更大的市场份额而做出的主动变化。

如同 iPhone 6 系列一般,苹果显然也希望通过「大屏」这个粗暴简单的变化,去赢得更多消费者的青睐,获得更大的市场份额。

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