这几年，因为工作需要，接触大量的洗涤企业，需要对方提供企业介绍文件。感触颇多，80%以上的洗涤企业几乎没有像样的文案。即使能拿出完整公司介绍文案的洗涤企业，宣传的内容也不具有相应的宣传效果。更不用说，借助社交媒体宣传的意识和能力。在如今人人需要宣传的时代，作为企业宣传是很有必要重视的工作。
之所以很多洗涤企业不重视企业宣传，一方面是洗涤企业不认为宣传会有帮助；另一方面是洗涤企业缺乏能力去做这方面的事情。事实果真如此吗？一定不是。众所周知，即使是全球知名的品牌，从来都是在市场宣传方面不惜重金，抢占客户的心智，持续不断强化品牌在客户或者潜在客户心智的位置，以达到客户只要想起某一类产品或者服务，会条件反射想起某个品牌。客户对品牌的遗忘速度远超出我们的想象。
洗涤企业开展市场宣传，除了让市场能尽可能知晓这个企业的存在，更为重要的是，让市场清晰了解你的产品或者服务，和同行之间的差异与优势，带来所谓的品牌溢价。品牌溢价不仅是有更高的价格，也指能获得客户持续合作的忠诚。
洗涤企业开展市场宣传，目前主要的形式是，洗涤企业的人员，包括老板或者市场人员，点对点的进行宣传，没有专业策划，也没有规范话术，可能每次和客户宣传都会不一样。长此以往，不仅效率极其低下，而且也会让客户混淆，很难说清楚这是一个怎样的洗涤企业。
对于洗涤企业开展市场宣传，在同质化，恶性竞争的环境下，显得极为重要，更有必要。先分享洗涤企业开展市场宣传的具体功效：
1、梳理洗涤企业在市场上的形象，这个形象的塑造要尽可能具体，尽可能从客户的角度来构建。
换句话讲，洗涤企业强调先进的设备，这其实不是客户需要的，也不太关心。客户关心的是洗涤企业投入了新进设备，能给他带来不一样的价值是什么？例如，洗涤企业上了洗衣龙，对外仅仅展示这一点是远远不够的，而是要强调，因为上了洗衣龙自动化洗涤设备，洗涤企业在洗涤工艺上的稳定性能得到充分保障，从而确保给客户可以提供优质稳定的洗涤质量。客户关心的是稳定优质的洗涤质量，而不是现代化的洗衣龙，这两者之间的关联需要解释清楚。
2、开展客户教育的双赢效应，在市场宣传的策划中，洗涤企业作为专业洗涤服务商，需要普及客户诸多的洗涤合作期间的常识，和基础的专业知识。
目前的情况是，洗涤商和客户之间，双方都缺乏常识和基础知识，从而带来极为低效的合作关系。例如，很多酒店和医院，普遍认为，洗涤企业应该把任何污渍都要处理干净，这是一个违背常识的认知。由于洗涤企业没有开展这方面的宣传教育，从而带来客户的不满和不信任，实在是悲哀。
3、市场宣传带来自身的不断革新，任何企业开展市场宣传，也就建立了与市场对话的渠道，市场对企业宣传会进行反馈，这些反馈，将会很好的帮助洗涤企业进行反省和完善。
例如，当洗涤企业宣传洗涤质量的标准，超出同行的平均水平。客户一定会反问，你们凭什么能做到？洗涤企业将会就此开展全面的梳理，以确保对市场的承诺一定要实现。另外，客户也不断给到一些建议和反馈，帮助洗涤企业更有针对性的进行改善和提升。
至于洗涤企业如何开展市场宣传，这是一个系统性的工作。当然也可以简单开始：
1、准备一份洗涤企业清晰完善的企业介绍文案，图文并茂，和一份视频；2、开通洗涤企业的微信公号，最好注册认证，定期发布一些资讯，如与什么客户合作、工艺的改进、企业的进步等，都可以；3、参加客户所在行业的协会，如旅游酒店行业协会、医疗行业相关协会更多，并积极参加协会的活动，尽量争取在会议上发言，传递洗涤企业的观点和声音；4、组织优质的客户，开展洗涤合作双方优化的研讨会。
宣传具有激励、鼓舞、劝服、引导、批判等多种功能，其基本功能是劝服。即通过多种内容和形式，阐明某种观点，使人们相信并跟着行动。取得好的市场宣传效果，洗涤企业需要建立引导客户的决心，从而改变抱怨和埋怨的心态。
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