随着抗衰风潮兴起,越来越多的90后、00后开始关注抗衰老、美肤等需求,以玻尿酸、肉毒素注射和光电美容等为代表的非手术类“轻医美”项目迅速崛起。前瞻产业研究院统计显示,轻医美市场规模占比不断提升,由2014年的55%上升至2020年的69%,高于手术类美容整形市场。Frost&Sullivan则预计,到2024年我国轻医美市场规模有望达1443亿元,对应2019-2024年复合增速超19%。
医美抗衰市场方兴未艾,华熙生物旗下“润致”近日提出,基于“未来医美共生联盟”平台,搭载玻尿酸自由行计划,同时以润致“御龄双子针”等战略爆品为抓手,通过资源整合及生态升级,带动内外增长,建立闭环式医美生态圈,打造行业持续高增长的共生商业模式。
御龄双子针有效对抗静态纹,华熙生物打造医美爆品体系
“我人生的第一支水光针就来自华熙生物”。好美MCN创始人郝格表示,下半年以来,御龄双子针等产品的推出,为消费者带来更多的变美体验。
北京大学第一医院皮肤科主任医师吴艳
御龄双子针一经面世,就受到北京大学第一医院皮肤科主任医师吴艳的关注。吴艳坦言,目前,针对面部年轻化的治疗方式有肉毒素注射、光电治疗等手段,但是光电治疗需要多次重复治疗,误工期也比较长,难以满足消费者的需求。针对细纹、毛孔粗大等肤质问题,缺乏行之有效的治疗手段。“在御龄双子针中,熨纹针是三类医疗器械,微交联的透明质酸在进入批复后可以有效改善肌肤微状态,促进胶原蛋白生成,刺激成纤维细胞的重建,恢复皮肤弹性,有效淡退静态纹,改善面部肤质。”
中国医学科学院整形外科医院注射中心主任陈光宇
中国医学科学院整形外科医院注射中心主任陈光宇指出,华熙生物打造的爆品御龄双子针具备4大优势。“在技术方面,它是唯一一个国内微交联通过NMPA认证的三类产品。在体验感方面,因为产品中含有0.3%麻药——利多卡因,给药时即刻释放,显著减轻治疗过程中的注射疼痛,体验更舒适。而在疗效方面,产品拥有四项专利交联技术,其中三维结构的200微米的微交联玻尿酸也可以起到较好的填充效果,有效微填充皱纹凹陷。同时,它是一个多针剂联合的产品,有熨纹针、元气针。熨纹针可以有效解决静态纹,而元气针是不同分子量的玻尿酸,可以快速地在不同的阶段起到皮肤保水、改善肤质、面部年轻化的作用。”
华熙生物首席医学官金银珠
华熙生物首席医学官金银珠表示,针对"皱纹"问题,求美者一直以来都是通过肉毒素、光电项目、线雕等方式治疗静态纹,像肉毒素只是对动态纹效果明显,对静态纹治疗效果不佳;光电项目虽对皱纹有一定疗效,但需要相当长的一段时间才能发挥效果;线雕项目术后效果即时性好,但对医生操作技术要求非常高,相应的风险也较高。在此背景下,御龄双子针应运而生,填补了医美抗衰的空白市场。
赋能医学抗衰,产品获权威机构质量“背书”
华熙生物全国运营特聘顾问专家孙爱华表示:“与其他注射材料产品相比,无论从安全性、科研力还是研发技术层面,都有非常大的优势,这也是华熙生物的特色之一。”
据介绍,御龄双子针适应性较广,针对有皱纹的求美者,使用后可以有针对性地进行治疗,没有皱纹的求美者,也可以预防皱纹。“产品本身不是哪款产品的替代品,而是辅助其他抗衰类的项目和产品,为求美者的抗衰增量,提高满意度。”孙爱华说。
华熙生物全国运营特聘顾问专家孙爱华
据悉,在临床联合治疗中,“润致”爆品体系御龄双子针往往和其他医美项目进行联合治疗。北京梅颜医疗美容创始人刘红梅认为,“在非手术抗衰时代,不管是护肤品、水光针还是光电治疗,求美者都很喜欢。但是御龄双子针最适合和肉毒毒素联合治疗。”
北京梅颜医疗美容创始人刘红梅
刘红梅表示,同样是注射材料,后者是解决动态纹,前者是解决静态纹,动静结合,可以合力解决求美者的问题。“随着年龄增长,真皮层结构功能衰退所引起的静态干纹或者细纹,御龄双子针可以解决这些问题,对于成纤维细胞活力下降所引起的问题,御龄双子针又可以刺激胶原再生,重塑胶原纤维网,皮肤张力提升,紧致平纹,达到从根源上来解决肌肤衰老的问题。”
刘红梅也提到,如果和市面上比较热门的光电抗衰项目如热玛吉、单极射频、fotona4d等结合,需要注意遵循“先光电,再注射”的临床治疗原则,以达到更好的治疗效果。
云南吴氏嘉美集团副董事长吴承道
云南吴氏嘉美集团副董事长吴承道表示,备受消费者关注的华熙生物“润致”品牌推出双子针这一爆品,已经走在了产业的前沿,目前旗下“润致娃娃针”和“润致熨纹针”为三类械字号产品,得到了权威机构的质量“背书”,医美机构可以放心大胆去使用,可以带给求美者更好的体验。
打造润致医美爆品体系,华熙生物致力于建构医美共生生态
华熙生物药械线医美板块运营项目中心爆品项目总监张晨表示,通过医美爆品体系,华熙生物“润致”以整合式的解决方案提升产品质量和服务质量,以好产品让爆品战略成为品牌发展的抓手和落地工具,御龄双子针这一产品以组合形式成为帮助求美者解决全面部年轻化的解决方案。
华熙生物药械线医美板块运营项目中心爆品项目总监张晨
中国广告协会会长张国华认为,华熙生物旗下“润致”在打造爆品体系的过程中,不仅致力于打造产品的高质量,同时也在对外传播产品的理念,为社会提供有效的服务和正能量的宣传推广。
中国广告协会会长张国华
据悉,华熙生物旗下“润致”与一心堂合作,正式启动“药店—医美“双通道生态闭环商业模式。一心堂药业集团股份有限公司董事长阮鸿献对此表示,旗下药店每日进店消费者约五六十万人,从过去的有病买药到现在的未病先防,不同年龄、特质的消费者都可以从华熙生物的产品清单中找到自己需要的产品。
一心堂药业集团股份有限公司董事长阮鸿献
事实上,与云南一心堂药业的合作实现了一系列的联动效应,使得品牌方、医美机构、经销、专家、医生、运营乃至行业的生态空间都产生共振,带给产业更多的创新和价值。
郝格认为,新的形势下,合法合规、产品革新,将成为医美行业增长的两大方向。据悉,作为集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台公司,华熙生物今年以来对医美产品线进行了重新梳理和调整,“润致”品牌立足“面部年轻化”领域持续深耕,御龄双子针就是为消费者带来更多变美体验的产品。
好美MCN创始人郝格
御龄双子针如何实现让“最大变量”成为“最大增量”?“未来医美共生联盟”赋能计划总策划、华熙生物医美爆品体系总负责人、华熙生物面部年轻化事业部总经理李衡对此作出解析,“数字化变局下,数字化已经成了当今社会生活和商业形态中的必选项,首先需要改变认知,无法再用传统的逻辑去看数字化所带来的医美业态变化、企业变化、经营变化和组织变化。其次,需要由竞争逻辑转为共生逻辑。
“未来医美共生联盟”赋能计划总策划、华熙生物医美爆品体系总负责人、华熙生物面部年轻化事业部总经理李衡
李衡提出,当我们在创造顾客价值的时候,考虑的就不是跟谁竞争了,而是应该是跟谁合作,跟谁链接。也不再是我们拥有什么资源,你如果能链接,就会有非常多的资源和可能性,获得想象不到的更大生长空间。在不确定的当下,唯有当我们有更大的生态系统和更大的价值网络的时候,才有能力去不断地应对未来的不确定性。
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