一个企业的商标有多重要？可口可乐的一任总裁说过，哪怕可口可乐公司被烧光了，凭借商标依旧能轻松地东山再起。在国内的加多宝就曾因为商标问题，和王老吉打了多年官司，改名加多宝之后便很少见到了。同样是饮料市场，中国红牛和泰国红牛的商标案，同样是引人关注。
经常喝红牛的人，或许在这两三年在购买红牛饮料的时候，总觉得口味有些奇怪，甚至会怀疑自己是不是买到假货了。实际上各位买到的红牛并非假货，但也的确有所不同，就目前来说市场上总共有“风味饮料”、“功能饮料”、“安奈吉饮料”三种红牛产品，而造成这一情况的原因，则是与红牛的商标案有关。
1.6亿成标王，包装提供商年赚10亿
要说清楚中国红牛和泰国红牛在商标问题上的来龙去脉，还要从中国红牛怎么进入中国说起。被称为中国红牛之父的严彬，早年前去泰国谋生，一度依靠卖血度日，不过最终还是在泰国凭借房地产赚得第一桶金，并且创办了华彬国际集团。之后，严彬认识泰国红牛创始人许书标，这两个人一个为不知道回国能做什么犯愁，一个因为饮料无法打开中国市场犯愁。
于是在商讨之后，两人一拍即合，严彬拿到了红牛在中国的商标授权以及独家代理权。不过即便拿到代理权，中国的功能饮料之路也并不好走。宗庆后在创办娃哈哈前曾踩着三轮车走街串巷地卖冰棍。严彬在创办中国红牛的时候，同样是自己做地推，把红牛饮料推荐给出租车司机们。
2008年，中国红牛以1.589亿元拍下了央视广告第一标，成为了当年的标王。也是在这一年，“累了困了喝红牛”这句话火遍了全国，红牛也在2015年在销量上突破了55亿罐。就连给红牛做包装的奥瑞金，也在2015年赚了10亿元的利润。不过，严彬万万没想到，让他头疼的不是市场问题，而是红牛的商标问题。
年销228亿，商标过期或化为乌有
按照泰国天丝的说法，中国红牛对红牛的商标使用权在2016年就已经过期，但是在过期之后，中国红牛并没有停止生产销售，甚至在2020年，中国红牛的销量还高达228亿。泰国天丝集团对此提起了诉讼，此后中国红牛和泰国天丝便开始了漫长的商标争执。
在面对泰国天丝的诉讼时，中国红牛甚至还提出了要求泰国天丝集团支付37.53亿元广告费的要求，并要求确认中国红牛享有红牛商标所有者的权益，不过在2019年，中国红牛的要求就已经被法院驳回，到了2020年的12月，最高法院也已经对“红牛系列商标”案做出终审判决，毫无意外，商标最终所属权归天丝集团。
这个判决可以说是把中国红牛变成了“加多宝第二”，毕竟根据之前华彬快消品公布的财报数据，红牛的营收占公司总营收的95%。不过也就是在时隔一年之后，中国红牛又在商标案上有了新消息。2022年2月23日，据其公众号所发的消息，中国红牛已经找到了与泰国天丝签订的50年协议原件，并且将其提交给了法院做新证据，商标案或许会因此迎来新结局。
培养“亲儿子”，年销仅10亿
不过就算这一份协议能够获得法律认可，或许现在摆在严彬面前的问题，并不是在未来的时间如何卖好红牛，毕竟红牛虽好，可终究是别人家的，在创办了中国红牛以来，华彬集团几乎就靠着红牛度日，实际上这在商业上是一件十分危险的事情。不过华彬集团并不是没有尝试改变现状。
在之前华彬集团就引入了德国儿童果汁品牌果倍爽，除此之外还有唯他可可天然椰子水、VOSS饮用水。不过这三个品类依旧是与他人合作，说不定哪一天就是为他人做嫁衣。在面临红牛商标危机的时候，华彬集团才真正创办了属于自己的功能饮料品牌战马。
为了推销自家的“亲儿子”，这几年战马赞助的项目包括音乐榜单、篮球及马拉松等体育赛事。一年的销售额也是突破了10亿，不过相对发展了二十多年的红牛来说还是嫩了点。或许现在华彬集团更需要的是一个塑造品牌的时间，而刚刚翻出来的与红牛签订的五十年协议，则是其最后一根救命稻草。
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