作者：小食代
作为婴幼儿辅食营养品“老牌劲旅”的亨氏，今年打算面向有机赛道全面发力。
近日，卡夫亨氏旗下品牌亨氏在中国市场推出了全新的婴幼儿有机米粉产品蕴纯系列，包括亨氏蕴纯婴幼儿有机营养米粉原味、胡萝卜味、南瓜味和混合谷物味四款，并计划进驻线上各大电商平台和线下母婴店渠道。
亨氏婴幼儿营养业务相关负责人在回复小食代查询时表示，亨氏打算从今年开始加大对有机品类的布局，比如年内将陆续推出有机米饼干及有机果泥等。“今年下半年还会推出全新的餐食系列‘亨小灶’，帮助宝妈们解决宝宝从辅食到家庭饮食的过渡问题。”该负责人称。
那么，在占据婴幼儿米粉整体市场规模将近半壁江山的有机米粉品类，亨氏又打算如何发力呢？下面我们一起来看看。
“有机元年”
亨氏方面向小食代指出，该公司留意到有机已经成为目前婴儿米粉品类的一大趋势。有市场研究数据显示，在已经进入存量市场的婴儿米粉大类中，有机婴儿米粉市场规模持续不断上升，同时在近几年保持了超过20%的复合年均增长率。
尽管在玩家众多的有机米粉赛道，亨氏注定要面临激烈的市场竞争，但在其看来，在当前疫情给全球带来不确定性的背景下，进口产品依赖国际化供应链的模式面临着挑战。相对应的，立足中国本地化供应链则成为了亨氏的优势。
亨氏专属有机农场实拍图
据介绍，亨氏蕴纯婴儿有机米粉采用了国家湿地公园宝应湖旁专属农田所产的非转基因有机水稻，“遵循中国传统农耕精华种植，谷雨育苗，芒种移栽，霜降收割，且全程不打农药不施肥，从源头保证安全”。
同时，该款产品还主打“中国制造的五重有机”，包括：本土有机种植、有机原料、有机加工、 有机管理和有机专项检测。在配方上，亨氏蕴纯还添加了有机FOS益生元。此外，亨氏还拥有严苛的检测标准，在产品出厂前要经历435项检测，“远离农残兽残转基因”等食品安全问题。
小食代了解到，此次推出全新包装的亨氏蕴纯有机婴儿米粉还被该品牌视为“亨氏有机元年”的第一波攻势。据透露，今年亨氏打算陆续推出有机米饼干和有机果泥等新品，持续加大有机品类布局。
亨氏方面透露，2021年国内婴幼儿有机米粉市场整体规模超过十亿元人民币，其“小目标”是希望能在全新上市的第一年拿下10%的市场份额。
目前，婴幼儿辅食是卡夫亨氏在中国的两大核心业务之一。公开资料显示，亨氏1984年在广州创办了中国首家婴儿辅助食品的合资企业，并于1986年生产出亨氏在中国的第一盒婴儿营养米粉，从此开启了亨氏米粉品类在中国的历史。亨氏婴幼儿辅食产品涵盖米粉，面条、果泥、磨牙棒，其中米粉是占比最大的品类。
锁定超高端
亨氏在婴儿米粉看到的另一大趋势则是高端化。
有数据显示，在所有米粉价格区间中，只有定位超高端（售价高于230元人民币/公斤）婴儿米粉的渗透率在逐年增长，价格也呈现持续走高的态势。与此同时，小月龄婴儿父母对超高端婴儿辅食产品购买的意愿更强。对于亨氏而言，此次有机米粉上新也是希望能填补其在高端米粉领域的空白。
随着上述有机米粉新品的推出，亨氏旗下米粉产品也率先全面覆盖了普通、高端和超高端三个价格带。其中，价格定位面向主流消费的亨氏婴幼儿营养米粉提供了宝宝基础所需的钙铁锌等元素，满足日常营养的基础需求；定位高端的超金健儿优婴幼儿米粉中添加了牛奶提取物酪蛋白奶黄金CPP，助力钙铁锌的吸收。
此次上新的有机婴幼儿营养米粉则瞄准增长最快的超高端市场，该系列产品选材来自国内专属有机农田，还添加铁、维生素B1、有机益生元等有益营养成分，同时推出了市面上增长最快的原味、单一蔬菜、混合谷物等口味，希望能抢占小月龄婴儿“第一口米粉”市场。
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