撰 文丨张裕农

编 辑丨郑 文


文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

经此一疫,任谁都明白一个道理:无常,才是人间常态。


当疫情突然降临,从原本人们并不在意的“可能人传人”,到身边的亲人、熟人们一个个倒下,一个月的功夫,武汉变成了现实魔幻的经典场景,除湖北之外,中国所有省份并无幸免,大家隐藏在口罩的背后的是恐惧和惶恐。而恐惧,是因为看不到瘟疫的底牌,也看不到出口的光亮。


方方那句“时代的一粒沙,落在人的头上就是一座山。”是疫情时期最多的引用,它不仅切中感染者的命运,也适用于未感染的我们,比如文娱产业,原本缓缓回温的产业链就在这突如其来的灾难面前被打回起点,不……有些人可能连起点还未退回就已经出局。


文娱“战疫”之艰难,如同得不到救治的患者,最终只能依靠“抵抗力”来和命运肉搏

明星战疫进行时(文娱战疫之-危难篇)(1)

今天,是武汉封城的第21天。


未来还有多少天?我们甚至不敢去猜想。

昨天湖北新增陡增到1万多人,这让之前的“拐点”想象冷静下来,每天都有消息,但好消息还是少。这21天,不止武汉人,湖北人,我们所有人都习惯了自我封闭的生活方式,因为我们希望用自己的克制,控制住疫情的发展。


除了健康,疫情还波及到各行业的发展,从疫情开始到现在,文娱行业是损失最为惨重的行业之一。


电影:《囧妈》虎口脱险


1月初开始,原本蓄势待发的电影春节档,在疫情被确认“人传人”,并由各地官方发布不建议去公共场所的通知后停摆,市场反应迅速,开始有影视股出现跌停的情况。

1月23日,为减少人群聚集,避免引发额外风险,《囧妈》《唐探3》《姜子牙》等7部春节档影片,宣布撤档,2020注定没有春节档。

明星战疫进行时(文娱战疫之-危难篇)(2)

1月24日,字节跳动发布消息,已与《囧妈》出品方欢喜传媒沟通,并争取到这部贺岁喜剧,在大年初一(1月25日) 与大家如约见面,只不过见面地点,从院线换到了您的手机和智能电视。据悉,此次字节跳动拿出6.3个亿请全国人民观众免费观看《囧妈》。

1月25日0点开始,无论手机、PAD,只要打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App,搜索“囧妈”,或者在智能电视上打开华数鲜时光,均可免费观看《囧妈》全片。

1月27日,字节跳动确认有13部电影可以在抖音、西瓜、今日头条、鲜时光APP上免费观看,其中包括《疯狂外星人》、《唐人街探案》、《肖洛特的烦恼》等,可见,这又是一次字节跳动系的大动作。

1月28日,导演毕志飞发文怒斥徐峥恶心,并且喊话让他滚出电影圈。从毕志飞的情绪中可以看到,徐峥此次打破电影圈规则对行业内部造成的负面反应。

可以说,春节档电影除了《囧妈》之外被疫情团灭,而今日头条的及时应对首创中国的第一个线上春节档,这个概念是否会在之后延续?不断完善?还是需要时间的检验。


影城:致命一击


1月24日起,横店旗下电影院部分暂停营业。

2月7日,受新冠肺炎疫情的影响,横店影视(603103)等多股发布旗下相关影院全部暂停营业的公告,这对于本身处于寒冬期的影视公司来说,无异于雪上加霜。公告称,公司所属行业为影视行业,受疫情影响,春节档所有计划上映影片全部撤档,公司旗下影院为人流密集场所,为避免人员聚集引发交叉感染,切实保障广大消费者及员工的身体健康安全,恢复运营时间将根据疫情以及政府部门要求进一步确定。

明星战疫进行时(文娱战疫之-危难篇)(3)

自1月24日起,上海电影旗下直营影院“SFC上影影城”全部暂停营业,联和院线旗下加盟影院已基本全部暂停营业。


2月7日,中国电影、上海电影分别发布与疫情相关的公告。中国电影称,公司下属141家控股影院在春节期间全部暂停营业。上海电影则称,鉴于影院停业对公司日常经营产生的影响,预计公司2020年一季度经营业绩将因此产生波动。


截至2月9日,有17只个股对2019年经营情况进行了预告,其中有12只个股预计2019年经营情况并不理想。这12只个股中,华谊兄弟、ST中南、长城影视、唐德影视等5股业绩类型为续亏,北京文化、欢瑞世纪、光线传媒等则预计2019年业绩现上市首亏。


横店复工:惨淡开局


2月10日,横店影视城发布复工指导意见,规定影视企业(剧组)复工时间原则上不得早于2月12日24时,需经过审批、备案,否则不得擅自复工。复工将分阶段推进:第一阶段复工从2月13日开始,影视企业(剧组)员工春节期间均在本地且未接触疫情严重地区人员的,经审核通过后优先予以复工。目前仍在疫情严重地区的人员,要劝导暂缓返回。


在此之前,《有翡》《大江大河2》《谢谢你医生》《回廊亭》等剧,《晴雅集》《雪豹之呼啸军魂》《赤脚大仙》等电影纷纷宣布暂时停拍,此后,影视剧组进入全面停机状态。

明星战疫进行时(文娱战疫之-危难篇)(4)

2019年前三季度,全国拍摄制作电视剧备案数量比去年同期减少27%,据11月中旬发布的《中国电视剧风向标报告》显示,横店影视城开机率同比锐减45%。原本期待2020年影视行业可以依靠优质内容回暖,遭受疫情影响后,剧组从“无剧可拍”到“有剧难拍”。

2月13日,复工后的横店内,演员服务部门及内部空无一人,影视城内也少有人员流动。据悉,复工后的群众演员和前景演员可以收到补贴,最终能获得补助的群演约1000人左右。据某群众演员透露,他在群里看到有剧组发布招募称,可以给群众演员开100加10的工资,即超一个小时加十元,所以赶来复工。

早在2019年12月,横店为了自救曾公开100个摄影棚,向电影及现代、当代、科幻题材类型的影视剧组进行免租优惠,刚刚看到一些成效就遇到了疫情。横店办公室表示,为了进一步帮扶剧组复工,地方政府层面还会出台一些补贴措施,如:酒店免部分房费,景区不收费等。


综艺:零库存


原本定于1月30日开播的《王牌对王牌》宣布无限期延后播出;湖南卫视《歌手》原定于1月31日播出也被迫延后。为了将损失降到最低,2月6日《歌手》、《声临其境3》节目组采用“云录制”的录制方式,不设现场大众听审团。此举虽然解决了录制问题但是没有了“戏精观众”的看点,节目效果也相应的打了折扣。

明星战疫进行时(文娱战疫之-危难篇)(5)

零库存又无法录制节目,直接导致《歌手》、《王牌对王牌》等综艺节目延播,由此产生的节目排播、品牌撤资等问题愈演愈烈。

不同于电视剧或者电影,综艺节目的录制倾向时效性和娱乐圈热点话题,例如老牌综艺节目《快乐大本营》一直邀请当下热播影视剧的演员进行录制,而综艺节目基本一季一播,库存有限。另外也有些节目录制完成后,后期制作工作受疫情影响,也不能进入备播状态。可以看到,各卫视正利用各种方式替代现场录制,以此来弥补疫情带来的排播危机。例如:湖南元宵晚会的“主持人撑起一场晚会”、“弹幕替代观众”、“云录制”、“室内录制”,可以发现各大卫视想尽办法力求度过疫情期。

此外,广电总局已发布统筹部署,号召全国卫视减少娱乐性节目并及时发布36家卫视全天节目指引的举措,算是缓解了综艺节目库存危机。


线下演出:天王的第三次“退场”


1月26日上午11点,刘德华官网发文宣布将取消即将举行的My Love演唱会。刘德华写道,“想了又想,盼了有盼,多期待My Love演唱会能如期和你们分享,多努力希望去完成和大家的约定。但鉴于疫情发展,以保障观众的健康为前提,决定取消香港演唱会。抱歉。”


刘德华《My Love香港演唱会》原定2月15日为首场,总共12场,当中包括7场补场,另有5场加场。

明星战疫进行时(文娱战疫之-危难篇)(6)

此次演唱会前前后后,已经有过三度取消经历。原定2017年年底举行的跨年个唱,因同年1月刘德华在拍广告时坠马受伤,决定取消。后因喉咙生病,担心影响效果第二次取消。为了这7场,刘德华再度排除万难,终于安排在2020年2月红馆新春后的档期,又再遇上此次肺炎疫情,第三度取消。

另一位“天王”黎明,也宣布延期(尚待公开新时间)两场澳门的演唱会。

1月24日12点57分,上海梅赛德斯奔驰文化中心发出公告"近期在梅赛德斯奔驰文化中心举办的演出都将暂停或延期,这其中包括新裤子、陈奕迅、杨丞琳等艺人的演唱会受到影响。

2月3日,成都发岁文化传播有限公司发布声明,宣布蔡依林“Ugly Beauty”世界巡回演唱会成都站受疫情影响延期,具体演出时间视疫情后续发展再行安排。

线下演出全部进入急冻状态。


KTV:疫情后失业率最高


2月8日,北京K歌之王总经理致全体员工的一封信流出,根据内容可以看到这封面发于2月7日。“正当我们充满信心的准备在2020年重新展翅之际,威胁中国大江南北的疫情却突然出现。”进退两难的K歌之王,不得不做出了“与全体员工解除劳动合同”的决定。

明星战疫进行时(文娱战疫之-危难篇)(7)

这只是初步的方案,如果有30%的员工不同意,公司将面临破产清算。

内部信中透露,公司财务正承受巨大压力,鉴于实际情况,经管理层研究决定,将于2020年2月9日与全体200多名员工解除劳动合同,如果有超30%的人不通过,公司将被迫进入破产清算程序。

K歌之王存在的“现有制度与流程的不足”正是各大传统KTV的通病,各大KTV都在运营成本、人力资源成本、场地租赁金额及版权费用的夹缝中艰难求生。而K歌之王曾是国内高档KTV品牌,消费水平较高,并有极好的口碑,2016年王思聪就曾在K歌之王北京旗舰店一次消费250万元。

明星战疫进行时(文娱战疫之-危难篇)(8)

而K歌之王被爆出的裁员、倒闭只是线下娱乐业惨况的冰山一角,待疫情结束后我们才能清晰的看到具体数据,而在疫情过程中,餐饮、旅游、线下娱乐已被网友评为“疫情后失业率最高”的行业,但恐怕还要在其中加上“倒闭量最大的行业”。


金像奖:“看是不是要办下去”


2月12日,受疫情影响,金像奖公布入围名单取消了线下记者会形式,改由电邮方式公布。金像奖主席尔冬升在接受香港媒体采访时透露,由于筹办颁奖礼需要约四百余人参与,因此董事局方面决定,今年不会有实体的颁奖礼,颁奖礼将会改由录播形式进行,并延迟评审看片。所以,得奖名单公布日期也不会是原定的4月19日,具体时间会在五月中再通知。

明星战疫进行时(文娱战疫之-危难篇)(9)

金像奖董事局董事田启文表示,“红毯有可能取消,因为九展的场地走红毯不太方便。至于嘉宾人数、举办日期会不会推迟,我们还要再开董事会,看疫情发展成怎样。如果恶化下去,就要考虑是不是要继续办下去”。

结语


疫情的拐点还没到来,文娱行业已经先行抵达了“冰点”。原本就处于“寒冬”的文娱行业在2019年用优质内容正全力自救时,却遭遇疫情的创,因为疫情还未到达高峰期,所以目前我们还无法预判行业最终的损失,但就目前封城21天后的迹象可以肯定,这对行业是一次灾难性的打击,而灾难在到来前,从不做任何预告。


然而,危机中,机会总是与危难共存,下一期,我们将为读者分析疫情中文娱行业的机遇,或许在这轮洗牌中,智慧的应对者将转危为安,甚至实现弯道超车。


明星战疫进行时(文娱战疫之-危难篇)(10)


【原创声明】

1.本文为文娱价值官原创作品,欢迎转载。

2.转载开白请在后台回复“转载”查看转载要求。

3.商务合作加shenduo5546 或致电:18610155546

4:媒体合作加yanzhiaozhe001

,