作者丨焱公子 编辑丨水青衣
昨晚看到一则新闻，周杰伦MV里的奶茶店“麦吉machimachi”在上海外滩开业。一大早，现场已经排满了粉丝和黄牛，一杯奶茶的价格，被炒到了330元人民币。
如此火爆，缘起于9月16日晚23点，周杰伦新单曲《说好不哭》正式上线。
仅在QQ音乐，两天内就售出666万张，销售量接近2000万，成为了该平台历史销量最高的数字单曲。
2个月前，周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝的“超话大战”，最终周杰伦的“夕阳红”粉丝团完胜，刷新了超话榜单记录。
此番单曲成绩一出，再看如今其线下奶茶店的火爆，再次证明周杰伦顶级流量的地位，仍不可撼动。
但同样值得注意的是，也就2天时间，《说好不哭》的豆瓣评分从开局8.9，一路跌到了5.8。
5.8分是什么概念？
就算营销水平远胜作品影响力，处处被人诟病的蔡徐坤，他的《Wait Wait Wait》，在豆瓣，评分也有5.9分。
这不得不让人思索一个很值得玩味的现象：
2007年《我很忙》之后，周杰伦的专辑和单曲评分，没上过7.5。
所以，也就难怪，《说好不哭》在豆瓣最热的几条短评，是这种画风：
“当周杰伦也到了贩卖情怀而非才华的这天，我们是真的老了。”“当华语女歌手们都在开始关心社会议题的时候，男歌手们还在想着怎么捞捞老本吧。”“大家老催我出新歌，糊弄糊弄。”
周杰伦，当真是江郎才尽，抑或，是另有考量？
一、为什么40岁的周杰伦，仍在唱20岁的小情歌？
周杰伦最近几首传唱度较高的新歌，风格几乎都如出一辙：
“高中三年/我为什么不好好读书/没考上跟你一样的大学”——《等你下课》“你幸福就好/不爱我就拉倒/离开之前/不要爱的抱抱”——《不爱我就拉倒》“亲爱的/爱上你/从那天起/甜蜜的很轻易”——《告白气球》基本走的，都是小情小爱校园风，甜腻男孩情歌路线。
新单曲《说好不哭》，也依旧延续这个画风：
“眼看着你难过/挽留的话却没有说/你会微笑放手/说好不哭让我走”
那些给新单曲打了低分的群体，内心台词，大概是这样的：
怀念过去曲风多变、鲜衣怒马、不拘一格的周杰伦，现在都是些什么？
的确，过去的周杰伦，让我们爱了又爱。
那时，要嘻哈有《双截棍》、要霸气有《以父之名》、要悲情有《黑色幽默》、要深沉有《止战之殇》、要惊艳有《青花瓷》、《东风破》……
每一首，都特立独行、标识鲜明。
但，说他如今的《说好不哭》只剩下纯爱和口水，他缺乏创新力，是在糊弄？
不，我并不这样认为。
我想，他只是对市场，多了考量。
首先，无论作品量和影响力，他仍是华语乐坛当之无愧的扛把子。
其次，从“深度”与“内容丰富性”上来说，2016年的专辑《周杰伦的床边故事》里，《前世情人》无疑算上乘之作。
不过，最终刷爆抖音、全网爆红的，却是甜腻情歌《告白气球》。
很显然，拥抱新的低龄粉丝更有市场，而“复刻”，显然也比“创新”代价更低，也更安全。
40岁的周杰伦，还在唱20岁的小情歌，并不是江郎才尽。
更大的可能，是他默许了唱片公司、平台方、制作方的拥抱市场。换言之，是现在的他，更懂得市场了。
二、流量变现，是不是IP的归途？
这是一个个性崛起的时代。
很多人，在积累了大流量和足够口碑后，考虑的方向，会是把握时机。
即在尚未过气时，让流量最大化变现。
所以，我们能看到，刘镇伟拍了《东成西就2011》、周星驰上了《新喜剧之王》。
就连陪伴了一代人青春的《爱情公寓》，也不甘寂寞，就算根本没有内容，也照样开发出盗墓版的大电影……
流量不变现，不抓牢当下，就会浪费？
也并不是。
并不是所有的IP，会选择立刻变现这条路。
皇后乐队在成名前，打造过一首长达6分钟的单曲。
主创们融入了各种编曲，在此之前，还没有人做出这样结构的音乐。
但这样做，风险太大了，唱片和经纪公司全力反对，最后乐队以终止合作为筹码，才换来了对方的妥协。
这首曲子，就是后来风靡世界的《波西米亚狂想曲》。
从此，乐队开启了狂热的自主创作之路，主唱佛莱迪·摩克瑞及其成员终其一生，都没有停止过对音乐的摸索与创新。
终于，皇后乐队成为这个时代最伟大的乐队之一，对世界乐坛留下了深远影响。
三、变现或不变现，取决于你在创作“作品”还是生产“产品”
上周末，我在上海听自媒体大V战隼老师讲内容IP打造的过程。
他提到，做内容的人，通常半年到1年，就会陷入瓶颈期。最好的解决办法，是搭建团队、梳理流程、量化生产，这才能更好地保证持续稳定的输出。
我当时站起来提问：
量产，往往容易同质化，就缺乏识别度。这似乎跟IP打造之路背道而驰，该如何取舍？
战隼笑笑，说：
这取决于，你想要成为一个怎样的人，想要一个什么样的生活。
仔细想想，这的确就是答案。
若干年前，有朋友说，打算写网文，就去起点专门研究唐家三少。
找了几部作品，看了几章后直接懵圈：这都写的什么？平铺直叙、情节浅白、套路明显。这就是网文头部作者的水准？
事实上，我知道这朋友下的，是一个武断的结论。
网文主要靠章节订阅盈利。在付费受众中，大部分是学生。如果唐家三少不降低阅读门槛，哪有人买单？
所以，唐家三少其实是个很优秀的商业创作者。他有着敏锐的嗅觉，能够第一时间把握机遇、捕捉受众喜好，并精准、持续投放他们喜好的内容。最终，每年单靠版税收入就几千万。
与其说是“作品”，不如说是“产品”。
在现实生活里，是选择长久埋首、苦心孤诣地创作“作品”，还是顺应趋势，把握当下，生产“产品”？
这二者，真的无关高下。
只取决于，你想要成为一个什么样的人，过一种怎样的生活。
公众号写了几年，作为一个创作者，在我内心深处，我还是想要跟我的读者们一起成长，努力地，成为自己想要的、更好的样子。
就像，那年33岁的李宗盛。
当他的粉丝从学校踏入社会，从少年到为人父、为人母。
当他们每天挤公交和地铁、埋头于繁重的工作、被老板训斥不敢还嘴、每天操心孩子的奶粉、尿不湿和学区房，不怎么有时间参加聚会和闲聊。
李宗盛为他们写出了那首撞击内心的《凡人歌》：
“你我皆凡人/生在人世间／终日奔波苦/一刻不得闲/既然不是仙/难免有杂念/道义放两旁/利字摆中间”。
作者：焱公子，发型光芒万丈的跨界理工男。多年500强，专注解职场。写有灵魂的故事，过有温度的人生。焱公子（ID：Yangongzi2015）。
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