历史告诉我们，任何伟大的事业都不太可能一帆风顺，更不可能一蹴而就。正所谓：不经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香。
如今，汽车行业的发展正处于百年未有之大变局中，这期间的种种现象让人应接不暇，一时的荣辱得失也没有必要无限放大，毕竟未来一样道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。我们不可小看每一个持续奋进努力的车企，比如起亚。
起亚入华20年来，有过辉煌的高光时刻，也经历了起起伏伏，但起亚始终没有放弃在中国市场的发展。“从起亚全球战略来看，中国是起亚最重要的市场。”在8月下旬的成都车展新闻发布会上，起亚总经理十分坚定地表示。今年年初，起亚和悦达集团组建了新合资公司，并增资9亿美元，开启在中国的全新发展，并计划将盐城工厂建设成其全球生产及出口基地，到2026年实现出口规模10万辆以上。
“起亚将以过去20年在中国的事业积淀和新公司为基础，全面推进品牌革新战略，开启未来20年的发展新篇章。”今年又恰逢中韩建交30周年，站在如此重要的历史节点上，起亚将以全球标准和全球市场的成功经验全力支持其在中国的发展。相关数据显示，2021年，起亚以全球销售296万辆的表现，成为全球销量Top8的单一汽车品牌；今年上半年，现代汽车•起亚在全球市场销量达330万辆，全球排名第3。
接下来，起亚将重点焕新产品矩阵，提升产品竞争力。近年来，起亚已陆续上市了K5、嘉华等全球车型，今年还将导入第五代Sportage狮铂拓界、全新K3，并计划于明年率先引入纯电动车EV6。除此以外，起亚将发力新能源赛道，计划在未来5年推出5款HEV车型和6款全新纯电动车型……可以说，起亚这一次的产品焕新力度是空前的。
导入海外市场最畅销的产品，狮铂拓界增配登陆中国
成都车展上，起亚带来了品牌旗舰SUV第五代Sportage狮铂拓界以及明星纯电动车EV6，前者作为城市SUV的开拓者，面世近30年来，历经5次换代，全球累计销量超660万辆，销量位居城市SUV全球前五。而第五代Sportage狮铂拓界上市即热销，2021年全球销量达到363,630辆，跻身全球SUV车型销量前十；2022年1-8月份全球销量达到280,941辆，成为起亚在全球最畅销车型。后者已经在欧洲市场获得了“年度车型”的褒奖，在全球范围内得到了广泛认可。
按照计划，第五代Sportage狮铂拓界将于今年下半年在国内上市；而EV6 将于今年四季度率先引入City Store城市展厅展示，并于2023年正式在国内销售。不再像以往“挤牙膏”一样，这一次，起亚一出手就是两款家族全新最重磅产品，表明起亚在New Kia战略规划下，按下了产品焕新加速键，开启了在中国发展的新篇章。那么，第五代Sportage狮铂拓界、EV6这两款产品到底有何过人之处呢？
先说第五代Sportage狮铂拓界，该车基于第三代i-GMP平台打造，首次采用起亚“Opposites United（对立统一）”全新设计理，并在动力总成、车内空间、车辆NVH体验以及内饰、安全配置等方面全面进阶，集起亚当前核心技术于一体，也是新起亚第一款引入的全球热门车型。更重要的是，引入国内的第五代Sportage狮铂拓界还在多个层面超越海外车型，展现出起亚对中国市场和用户的诚意。
一是国产第五代Sportage狮铂拓界是基于海外备受欢迎的高配车型X-line版本为基准进行开发，起点更高，相比普通版，国产第五代Sportage狮铂拓界造型设计更具运动感和力量感。凭借将自然与科技有机结合的美学张力，展现超感未来主的美学意增，更能带给用户自然、纯粹且极具冲击力和辨识度的视觉体验。再配以丛林绿、星钻蓝、星际灰以及哑光灰色等车身颜色，可以更好地满足中国用户多样化、个性化需求。
二是动力方面，提供1.5T、2.0T和2.0L HEV三大黄金动力选择，全系使用AT变速箱，动力配置领先于海外版。其中，2.0T-GDI发动机版本专为中国市场开发，最大马力234Ps，最大扭矩353N•m，0-100km/h加速时间仅为7.8s，动力性能比海外版1.6T更优，可以满足中国用户对高性能的需求。而2.0L HEV车型是新起亚布局中国市场的首款油电混合动力车型。
三是内饰配备双12.3英寸一体式曲面大屏，并搭载起亚最新的Kia Connect车载信息娱乐系统，可实现OTA无线升级、区分语音控制、车家互联等功能，全面满足中国年轻用户的智能化需求。并提供旋钮式电子式换挡系统、高级绗缝真皮座椅、哈曼卡顿(Harman/Kardon)音响等高端配置，甚至还专为2.0T车型提供的黑红内饰配色，更显年轻时尚，也更具视觉冲击力。另外，HEV混动版车型也采用专属的蓝灰配色，以彰显独特的科技感和环保节能特质。
四是在便利性和安全性等方面，都是“高规格”，比如拥有领先同级的NVH体验，通过隔音膜及多样隔音吸音材料应用，满足用户对更高级的静谧性需求。同时，重点强化主被动安全，全系标配6安全气囊和MCB防撞自动制动系统，搭载先进的L2 级智能自动驾驶辅助系统，全面提升安全性能。不仅如此，第五代Sportage狮铂拓界轴距达到2755mm，宽敞的车内空间表现抢眼，非常符合中国用户追求大空间的喜好。
五是目前虽然还未公布国产第五代Sportage狮铂拓界的价格信息，但厂家表示，相比同级竞品，其价格肯定是有竞争力的。尤其是HEV车型，其溢价范围将更加合理，相比同级日系产品，价格优势明显。
接下来，我们再看明星纯电动车EV6。我们知道，该车推出以来先后获得了“欧洲年度车”大奖、“红点最佳设计”、GOOD DESIGN、E-NCAP五星安全评级、J.D. Power 2022年APEAL大奖等多个国际专业奖项。这其中，“欧洲年度车”大奖最值得一提。
据了解，在2022年度欧洲年度车评选中，起亚EV6以279票和12张个人票（总票数1475）的成绩在7款候选车型中脱颖而出，荣膺年度车大奖，这也是起亚第一次获此殊荣。要知道，欧洲作为汽车发源地，这些欧洲评委们在情感上往往更偏向欧洲车，但最终，他们却选择了一款亚洲品牌的纯电动车。这不仅意味着欧洲人的思想已经发生了改变，也意味着欧洲本土消费者正被体验更好的智能电动车攻破。
各项大奖背后，是EV6强大的产品力支撑。该车基于电动汽车专用平台E-GMP打造，续航里程可达600公里，并搭载全球领先800V快充技术，仅需18分钟即可将电量从10%充至80%，没有充电或里程焦虑。其中，GT车型更拥有顶级性能，百公里加速仅3.5s，比Tesla Model Y的 3.7s还要快。
可以看出，无论是第五代Sportage狮铂拓界还是EV6，都是起亚当前最领先的技术的化身，这两款产品的导入，加上此前的全新K5、第四代嘉华等重磅产品，还有未来的电气化车型，起亚主力产品矩阵全面焕新，一个全新的起亚即将到来。
未来5年将推6款全新电动车，起亚加速电动化转型
如今，汽车工业电气化、智能化浪潮席卷全球，新能源赛道正在以一种颠覆性的革新方式开疆拓土，向前延伸，这期间造车新势力快速崛起，并以独特的造车理念和新颖的服务狠狠卷了传统品牌一把，“船小好掉头”的新兴车企犹如鲶鱼一般快速搅动整个车市，而传统造车企业的声音似乎正在被削弱。然而，肉大身沉、巨擎难掉的传统车企并非一成不变，在经历一番调整后，无论研发理念还是宣传手法都快速融入当下潮流。至此可见，乾坤未定，传统车企同样可以成为黑马。
要知道，一个行业的改变并非朝夕，但不争的事实是竞争的加剧。借助智能化，传统车企也快速完成了赛道的转换，不仅推出了更符合消费需求的电动化产品，更可以快速完成产品的细分化布局，核心原因就在于，传统车企在技术沉淀、制造工艺、整车完成度以及安全等核心层面，相对新兴车企，依旧有着绝对的优势。要知道，无论变革如何具有颠覆性，汽车的交通工具属性依旧是最基本的底层逻辑。而消费者购买或选择的第一因素，也因为“它首先要是一台合格的车”。
而作为全球排名名列前茅的车企，起亚的造车实力毋庸置疑。而可能很多人不知道的是，起亚在新能源领域同样表现卓越，比如2021年，全球新能源汽车销量榜中，现代起亚高居前五，抛开特斯拉、比亚迪和上汽通用五菱，现代起亚与大众同处目前跨国汽车集团新能源车销量第一梯队。这也就不难理解上面提到的EV6一出道儿便拿奖拿到手软的原因了，而这只是开始。
起亚方面表示，以EV6为起点，从2023年到2027年的未来5年间，起亚将在中国市场布局6款全新电动车，且新车均基于E-GMP专用电动车平台打造。这些新车将全面展现起亚全球领先的研发生产体系、深厚的技术底蕴和旗下高价值产品矩阵的风采。
另据了解，2023年，除了引入代表起亚电动化领先技术首款纯电动车EV6外，起亚还将在第四季度推出一款全球首发的中型纯电动SUV车型，续航里程将超过700km，并搭载双电机，性能强劲。该车型对于起亚和中国市场意义重大，它将是起亚首款在中国生产并出口至全球的车型。
按照计划，2024年，起亚还将推出一款高性能智能全尺寸纯电动SUV（EV9），其定位起亚电动化旗舰车型，搭载最先进的L3级别ADAS系统，最长续航里程可达到700km，百公里加速仅4.3s。
另外，2026年还将推出一款纯电动GT轿车；2027年还有1款纯电动SUV，进一步丰富起亚纯电产品矩阵，为消费者带来更加多元化的选择。
可以看出，凭借深厚的造车功底以及出色的研发体系，起亚这样的传统车型在快速转型新能源赛道后，同样是一条可怕的“鲶鱼”，激烈竞争态势下，也不惧“内卷”，更加有气定神闲。
运营City Store城市展厅，给用户全新购车体验
对于车企而言，产品和服务是典型的一体两面，缺一不可。而起亚向来以品质和服务立身，并且已经得到了中国消费者的认可。接下来，为了更好地服务中国消费者，起亚在全面焕新产品矩阵的同时，还将在用户购车体验和售后服务等方面进行全新的尝试，包括在渠道、产品体验和创新营销等方面推进一系列客户体验革新。并且，起亚还将积极开展针对Z世代年轻人喜爱的线上线下营销创新活动，树立起对年轻人具有吸引力的年轻品牌形象。
一是对现有渠道的升级，采用全球统一标准的新SI 2.0升级经销商门店体验，让客户建立全新的起亚品牌认知。全新的SI 2.0采用了起亚“Opposites United（对立统一）”设计理念，全新的展厅空间将为用户带来更愉悦、更便捷的购车、养车等一系列服务体验，进一步提升起亚品牌在用户心中的品牌魅力。未来3年内，起亚将推动全国经销商门店全部升级为SI 2.0。
二是推出全新渠道——起亚City Store，起亚将联合经销商，在城市核心商圈设立City Store展厅，为电动车的全面上市做准备。City Store的专业人员，将是从各地区选拔出来能够给客户带来更好服务和体验的优秀人员，消费者在City Store可以更便捷、更舒适地体验到起亚全新的电动汽车以及最尖端的技术。未来3年内，起亚在全国重点城市的200多个核心商圈运营City Store。
写在最后：
New Kia战略下，加速布局中国市场，无疑是起亚可持续发展中最重要的一环。当前，起亚的全面焕新工作正在有条不紊地进行着，无论是引入全球热门车型重组产品矩阵，提升产品定位，通过电动化转型在中国市场重新定位起亚品牌；还是运营City Store城市展厅，按照全球统一标准焕新SI 2.0经销商门店，都在表明起亚在努力重塑品牌形象。一个全新的起亚正在向我们走来，而我们也相信起亚的努力将使其可以获得消费者的认可。
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