牙膏是人们生活当中必不可少的日用品，随着生活水平的提高，大众消费观念转变，国内牙膏市场需求进一步扩大。市面上大家比较熟悉的牙膏品牌有，佳洁士、高露洁、黑人、云南白药、中华等品牌。要知道长期以来，国内的牙膏市场被外国品牌占据大部分的市场。
不过经过多年的发展，本土品牌逐步抢回了不少市场份额，品牌知名度和口碑明显提高。尤其是云南白药牙膏，销量增长明显。去年，云南白药牙膏市场份额20%左右，成功跃居国内牙膏市占率第一位。
资料显示：云南白药牙膏从诞生至今，已经走过15年。是云南白药集团跨界推出美白牙膏产品。品牌已经成功跻身牙膏市场第一阵营，拥有留兰香型、薄荷香型、冬青香型、益齿白激爽等一系列产品。该品牌牙膏年销售额超过45亿元人民币。
在十多年前，以高露洁、佳洁士为代表的外国品牌牢牢把持第一阵营，市场排名前10位的牙膏品牌已占了市场九成的份额。当时云南白药牙膏几乎不具任何优势。
在那个发展的年代，无论是外国的品牌还是本土品牌都集中在中低端市场，导致竞争异常激烈。在这种情况下，为了避免陷入低价竞争的泥沼，云南白药牙膏采取了高端策略，产品零售价格定在二十多元一支。另一方面，其还明确了产品定位，即针对牙龈出血、口腔溃疡和牙龈肿痛有修复作用。
为了能占据高端市场，公司还派出了大量人员进驻各大卖场，派发试用装。同时，加大资源对消费者的品类教育，逐步把高端市场培育出来。
在这一系列措施下，云南白药取得了长足的进步，前五年每年保持双位数的速率增长，在国内市场的份额很快上升至第二位，成功反超许多国内外知名的牙膏品牌。在看到云南白药牙膏的成功后，宝洁、联合利华以及众多本土品牌纷纷发力高端市场。
近年来，随着消费者不同需求的增加，各大品牌陆续在美白、防龋齿、多功能等高端细分领域展开竞争。在这股浪潮下，云南白药也正式拉开从单一产品延伸到全年龄、全面性口腔护理领域布局的序幕。
除了扩张产品线外，云南白药还积极拓展线上线下渠道。根据了解，它是国内最早切入电商渠道的品牌之一。依托自身产品特性，紧跟新零售时代的发展步伐，深耕各大电商平台，逐步打造互联网发展格局。前两年，其线上零售额达到7.28亿元，销量为1529.5万件，登上线上口腔护理市场第一。线上线下双渠道布局，再加上产品结构的逐渐丰富，使得云南白药实现快速扩张，且更加具备市场竞争力。
当云南白药牙膏有了一定的市场销量基础，有了较强的市场影响力的时候，企业从产品对决向品牌对决的转变，更注重品牌内涵的塑造和强化，以品牌带产品。据相关媒体报道称：在去年五月份，云南白药牙膏已凭借20.1%的市场份额成功在全渠道反超黑人牙膏，成为中国牙膏市场第一品牌。
有业内人士分析称：目前牙膏市场开始逐渐朝向细分化发展，高端市场出现巨大增长空间。展望2020年各牙膏品牌只有不断推陈出新，最大程度上满足消费者才能更好地走下去。“沉舟车畔千帆过，病树前头万木春”。尽管老旧的本土品牌要么死要么残，但新生力量仍然不断涌现出来。主打凉茶口味的国产牙膏出来了！它就是——凉茶牙膏组合！
早刷甘露款，晚刷清润款，3秒除口臭，口气清新长达12小时，清热解毒，护龈固齿，消炎止疼，白齿除垢效果，比洗牙还干净！
它和它的外包装一样红火，一上市就成了网红爆款！几乎人手两支，更是众多牙医强力推荐的牙膏品牌！
帮助300万人摆脱顽固口臭、牙黄、口腔上火、牙龈肿痛困扰！
这款牙膏由广州中医药大学的中医教授，参照了1000种治疗上火、口臭的古方文献！
熬了300个日夜，通过临床试验，甄选出三花三草，经过黄金配比才最终研制而成！
拿到手，小编忍不住当晚就试了试！牙膏是奶白色的膏状质地，刷一刷，3秒起泡，清香微甜的凉茶味瞬间袭来，让你精神百倍！
细腻的泡沫碰上牙齿的那一刻，牙像被“搓澡”过一样，超干净！
没想到第二天醒来，嘴巴不苦不涩没异味，清新口气效果超赞！
小编连刷了半个月，口臭消除了，摆脱了大黄牙，连口腔溃疡都好了，简直太神了！
公司男同事阿健口臭十几年，平时很自卑，开会都不敢开口，刷了3天后，再也没有口臭问题，现在说话，呼吸都透着清爽感，效果好到他自己都不敢相信！
闺蜜娟娟，常吃油腻外卖，还经常熬夜，一直有上火口臭的问题，没想到才刷了半个月，口臭消失了，上火导致的口腔溃疡也好了，现在吃嘛嘛香。
琳霖一直深受牙黄困扰，平时不敢涂口红，只会显得牙更黄，更不敢露牙笑！在朋友的安利下刷了2个月，牙白的像做了烤瓷，什么色号的口红都能Hold住了，笑容也自信了！
2、古方草药，清热解毒 除口臭据调查数据显示，我国口臭患者高达27.5%，简而言之：每4人就有1人患有口臭！
但我们每天都刷牙，为什么还会有口臭呢？那是身体发出的重要信号，你可能口腔上火了！！！
中医表示：口腔上火时会产生炎症，这时口腔内会滋生大量细菌，它们分解口腔内的蛋白质，产生硫化物造成口腔异味，引起顽固性口臭！
而凉茶牙膏专为上火导致的口臭研发，采用三花三草，清热解毒，败火消炎的中草药配方，直击口腔上火带来的口臭问题！
除了解决上火带来的口臭问题，这款牙膏为了解决牙黄问题，还特别添加了“牙黄克星”水合硅石！
水合硅石是一种天然矿物质，含丰富的除垢因子和亮白因子，能渗透到顽固污渍内部！瓦解牙齿表面附着的牙菌斑、牙垢、牙结石，顷刻溶解多年黄渍、烟渍！
市面上的牙膏为了节约成本，从普通矿石中提取水合硅石，不仅活性低，美白牙齿的功效也弱！
而这款凉牙膏，研发团队从2000米高山矿石中提取到了特殊的水合硅石，活性高，净白牙效果比普通的高10倍！
早晚一刷，黑黄的牙菌斑，像斑驳的墙漆一样轻松剥落！这感觉太爽了！更厉害的是，它还能释放出高分子聚合物，在牙齿表面形成一种保护膜，防止牙齿变黄，360度双效亮白牙齿！
20万买家表示：刷一刷就牙白，比医院洗牙还强100倍！
效果这么好，小编赶紧给老爸也带了2支！没想到连刷2个月，老爸20年的老烟牙，连牙齿内侧和缝隙都干净了！
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