图说：上海百联集团股份有限公司副总经理陈旭存在百联官方直播旗舰店开播 采访对象供图
100万人涌入百联直播旗舰店！昨天中午，上海商业旗舰百联集团首次登上淘宝直播，旗下的百联世博源购物中心、百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联又一城购物中心四大商圈同时开播，3小时就吸引100万人围观。
上海“五五购物节”开启在即，又一数字化购物新模式诞生。百联集团与阿里巴巴昨天宣布，将共同打造一批标杆性的新零售商圈，以数字化新模式强力释放消费需求。
总经理走进直播间喊“宝宝”
昨天中午，百联直播旗舰店亮相天猫直播间内，上海百联集团股份有限公司购物中心事业部总经理陈旭存现场开播：“各位宝宝下午好，欢迎大家跟我一起云逛百联。” 为了带货，他还现场换上了运动装，和主播一起摆pose，用普通话、粤语轮番上阵，让“宝宝们买它”。
当天，位于浦东的百联世博源购物中心、闵行的百联南方购物中心、长宁的百联西郊购物中心、杨浦的百联又一城购物中心同时登上淘宝直播。首批四家门店让消费者体验“云逛商场”、“直播购物”，足不出户便可“买买买”的便捷。
从精品杂货扎堆的百联购物中心B 层“逛”到楼上的服饰、美食，不仅是上海本地的老顾客，全国消费者都可以足不出户“云逛百联”，体验上海的新消费风貌。在主播镜头下看中一款很“嗲”的商品，可在手机上直接下单，享受聚划算的大力度优惠，由百联的商场专柜直接发货。此外，消费者可以请饿了么骑士从百联购物中心的美食商铺里送出外卖。
同时，百联还通过支付宝发放8 万张“百联消费券”，可以和商场的折扣券叠加使用。用户逛到这4 家百联旗下购物中心周边3 至5公里，就可以在支付宝上收到这份定向的福利。
本地零售商探索“卖全国”
“五五购物节”既是上海市促进消费回补和潜力释放的重要节点，也是上海商业加速数字化转型，推动城市在线经济发展的契机。在这期间，百联集团与阿里巴巴在新零售消费领域的合作探索，是中国零售业数字化转型创新的新样本。
记者了解到，“五五购物节”期间，百联通过多平台发放消费券，让消费者线上领券逛商场，“团好货、看直播、集优惠”，线下折扣随心购，“逛商店、看首秀、买新品”，体验“到店宅家兜商场”的消费新乐趣，营造浓厚的新零售购物体验与消费氛围。同时，将“上海购物”品牌输出到更广阔的市场，也成为了行业转型升级、共创美好生活的一个标杆。
百联集团副总裁浦静波表示，百联秉承开放合作、融合发展理念，不仅加快发展内部线上线下深度融合，还积极探索与外部平台加强“线上线下 内外平台间”互动。此次活动，聚焦打响“上海云购物”新品牌，打造数字化商圈、商街、商场的转型升级，充分实现线上线下联动。百联携手阿里尝试商场淘宝直播，实现“卖全国”、“卖全球”的消费目标，最大力度促进消费回补与潜力释放，更好发挥消费作为经济增长第一动力的作用。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，阿里巴巴4 月重启“春雷计划”，全力投入经济复苏这一仗，创造新消费就是激活内需的一声春雷。与百联的合作将为商圈创造新场景，激发新需求，进而持续不断地为上海带来新消费增量。
新民晚报记者 张钰芸
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