| 作者：秋叶大叔 | 编辑：林琳
元宇宙这把火还在烧，最近更是冒出了许多付费课、杀猪盘、会员费、加盟代理。
但我发现了一个现象，相关话题的评论区留言大多是抵触和抗拒的情绪。不少人极力唱衰，认为元宇宙就是热炒的概念，它终于开始收割“头茬韭菜”了。
我能理解这种情绪，毕竟这些年，比特币和区块链已经把很多人的荷包折腾得够呛。
大家的困惑集中在两点，第一，元宇宙是啥，和我有关系吗？第二，为什么这个概念这么火？
其实，元宇宙之所以最近被国内大众热议，是从facebook改名、腾讯入场、罗永浩发表创业宣言开始的。
理解这背后发生了什么事，你至少会对元宇宙卸掉大半的误会。
一、最先点燃元宇宙的事件，是扎克伯格宣布Facebook更名Meta，这个单词关联了“元宇宙”（metaverse）。
扎克伯格信誓旦旦，他要用五年左右的时间，把Facebook从社交媒体公司转变为一家元宇宙公司。
为了搞清楚他想做什么，我特意去看了他这条1小时15分33秒的视频。
看了以后发现还挺有趣。
很多人一听元宇宙，玄而又玄，八成是空想。
但是扎克伯格在视频中有落地的说法——
不管是和亲人一起聊天，和朋友一起玩游戏，和同事一起开会，远方的人全都近在眼前。
这个说法不难理解吧？体验过AR技术的人，也知道这并非一个绝对不可能实现的目标，而且对人类大有好处。
那为什么大家对这个概念褒贬不一？
说起来，有个原因大家需要了解，这些年小札的确太不讨人喜欢了，在舆论上他从未获得权威性的支持。
你看Facebook改名，CNN作为一家知名媒体竟然下场评论：facebook，不要换名字，要换就换你们家CEO。
根据2021年福布斯富豪榜，扎克伯克身价高达1140亿美元，排名第5位。照理说，大家都是有钱人，应该和气生财吧，可是扎克伯克却长期热衷于和各方大佬开撕。
当年马斯克的火箭发射失败，连带扎克伯格一颗2亿元的卫星也跟着没了，大家都有损失，可是扎克伯克却在Facebook上暗戳戳地讽刺：
“这颗卫星是我要造福非洲兄弟的，这次失败的发射摧毁了我的卫星，我好失望。”
你说马斯克看了心里有多窝火。
果然，2018年Facebook被爆数据泄露、侵犯用户隐私，网上群情激愤，马斯克不失时机地跑上来踩一脚：”啥叫Facebook？“
网友跟他说，是个男人，你就把Facebook删了。
马斯克装傻，我不知道发生了什么事，只好照做吧。
扎克伯格还动不动就告苹果公司垄断，在各种场合骂苹果打着保护用户隐私的旗号，其实在伤害用户的利益。
库克一气之下，2020年一口气禁止了5个版本的Facebook游戏。
2021年，国外用户在苹果手机点开Facebook，直接蹦出弹窗：允许Facebook跟踪您在其他公司的App和网站上的活动吗？
这招真狠，Facebook无法探测到用户使用习惯，广告的推广效应大减，而广告收入在Facebook的总营收中高达98%。
不光富豪大佬们，政界也不待见扎克伯格，特朗普曾用不可思议的语气说：扎克伯克就是个马屁精，见风使舵。
这回可好，在美国民众心中，扎克伯格不仅管不好公司，竟然还幻想染指政坛。
美国民众讨厌他，中国民众也越来越反感他。
美国众议院听证会，苹果、亚马逊、谷歌和Facebook一起参加，当议员问到中国是否窃取过美国技术。三家都说，“据我所知，并没有”，只有扎克伯格一人说，“有据可查”。
到此，扎克伯克彻底败光了他这个中国女婿在中国的好感度，不知道回家有没有跪搓衣板。
所以大家不难看出，Facebook眼下是内忧外患。
内部，，Facebook产品创新频率变慢、流量红利消失。
外部，用户的好感度和信任度在快速流失，这对于一个社交产品而言是致命的。
最重要的是，各国对数据保护的监管越来越严格，Facebook以往靠找到精准用户投放广告的方式已经失去了自由。
元宇宙，就不一样了，立法是需要时间的，等于创造了一个监管还难以触及的空间。
中国人大重阳金融研究院刘玉书主任打了个这样的比方：
超市里面的水果坏了一点，把坏了的部分切掉，把好的部分做成水果拼盘，又可以卖一段时间，而且很难去追究商家的责任，因为那部分确实是好的。
所以，扎克伯克这波高调更名，不仅是长远的战略考虑，也有不得已的现实原因。
但这也恰好说明，大力为元宇宙呐喊的企业，不是因为扎克伯克或Facebook的光环和背书，他们要么是游戏软件公司，要么是游戏硬件公司，要么是社交网络公司，一定都看到了背后的两个字——利润。
问题来了，一个概念未来想要创造可观的利润，前提是有可销售的产品，那么这个产品长什么样呢？
二、腾讯入场，这个产品的一部分就浮出水面了。
2020年底，一天下午，腾讯文化公众号上发了马化腾写的一篇文章。
文中，马化腾扔出了“全真互联网”的概念，引爆了整个科技圈。
”我相信又一场大洗牌即将开始。就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。“
此话由这位移动互联网大佬口中说出，就不难理解为什么那么多人焦虑了，谁想当那张被洗掉的牌呢？
马化腾描绘的“全真互联网”，可以简单理解为“在各种应用场景中，打通虚拟世界和真实世界的大门，帮助用户实现更真实的体验。”和现在元宇宙的概念一样。
不管最终实现到怎样的程度，我倾向于认为，游戏，会是腾讯元宇宙概念下最早落地的场景。
因为，微信是腾讯的护城河，游戏是腾讯的印钞机。
在刚刚披露的2021年三季度腾讯财报中，腾讯在本土市场的游戏收入同比增长5%，达到336亿元；在国际市场的游戏收入也表现强劲，游戏收入增长20%，达到113亿元。
如果说腾讯不想方设法去刺激游戏用户以及收入的增长，那才是不合理的。
很多人一听游戏就觉得是小儿科，那你就错了，成年人的游戏市场可是星辰大海。
腾讯要把游戏做成什么样子，来拓宽成年人的游戏市场呢？
我在腾讯技术工程的官方公众号上找到了最完整的答案——提升游戏的沉浸感、可进入性、可触达性、可延展性。
这些理工男的文字太抽象，我给大家翻译一下。其实就是四个点：
大家一起玩；
玩得像真的；
玩法更简单；
玩到不想走。
游戏的升级最后就类似电影中的故事，带上一副特制的眼镜，你就进入全新的世界。在那里，你有新的身份、新的圈子，新的工作，新的财务状况、甚至新的情感生活。
听上去有些遥远，有人于是拒绝相信。他们认为，这种游戏最多影响一小撮年轻人，掀不起风浪。
那你又错了。
高度逼真的虚拟游戏世界对年轻人的吸引力会大到无以复加的地步，因为游戏可以平衡人们在现实中的心理缺憾。
如果你不理解游戏世界到底有什么好玩，那不妨想想现实世界为什么那么不好玩？
年轻人工作五十年都买不起一套房，这个现实世界体验感这么不好，奖励这么不及时，他为什么不愿意到虚拟世界中去快乐一下？
我司有很多女同事喜欢看韩剧，她们给我讲过其中一部，名字特别古怪，叫《阿尔罕布拉宫的回忆》。
男主角是玄彬，据说是韩国数一数二的男神。剧中，他的公司研发了一款游戏产品，只要戴上特质的隐形眼镜，就可以进入虚拟的游戏世界。他在里面遇到了自己的情敌、竞争对手，为了赢，他投入大量时间与金钱，不断练级、杀人、沉迷。
最后，游戏出了bug ,两个世界开始混淆。
如果游戏中有人或利益拽住了你的情感，你还能轻易抽身离开吗？
不得不说，韩国影视作品就是与时俱进，这是两年前的剧，说明他们民间已经在讨论这种游戏的可能性与影响力。
拒绝面对并不能延迟世界前进的脚步。
对于坚持认为元宇宙不可能实现、大佬们都在炒概念的人，我想起《晚点》对马化腾的一句评价，觉得这是最好的回应——
马化腾从来没有高估过自己，也没有低估过出现在地平线上的新事物。因为他亲眼见识过一个不被认可的东西后来有多么强大。
三、新概念的诞生，总会让一些兴奋的投资者们，迫不及待想要上车。
如果说谁最容易成为被收割的韭菜，我觉得首先是盲目做出投资决策的人。
比如最近深圳有一家网络游戏公司，他们不过是写了篇文章提及了元宇宙，股价3次被炒，累计最大涨幅达2.3倍。但是，这家公司的基本面并没有实质性改善，从2010年上市至今，盈利能力整体上不佳。
可想而知，多少人的银子打了水漂。
大家不要把罗永浩拉进来，老罗是务实派的理想主义，他有激情，但并不冲动。
所谓“罗永浩进军元宇宙”，这句表达太简单粗暴，不知道误导多少人。
事实是，罗永浩转发了一个国外博主的帖子，他想表达的意思完全基于这个博主的内容，所以特意强调了两次“从这个角度出发”，还在“元宇宙公司”加上了双引号。
而这个国外博主的内容和盛传的虚拟世界并无关联，只是代表了一种“屏幕注意力增多”的现象。从这个角度出发，的确科技公司就是做这个的没错呀。
结果大家把他和元宇宙强行捆绑送上热搜，气得老罗差点在微博骂了脏话。
很多产品和宣传其实都抓住了这样的心理，而且屡试不爽。
快速、简单、暴富，这样的概念很容易打动人，让你产生比别人超前一步的获得感。
掉队、洗牌、贫穷，这样的形容很容易吓住人，每个人都怕自己是中枪的那一个。
很多产品和宣传其实都抓住了这样的心理，而且屡试不爽。
梁宁说得对：什么东西持续满足你，什么东西永远让你不爽，这就是你的命运。
但是，没有什么风口是忽然而起的，那些能一飞冲天的人，他们其实都已经蛰伏了很长很长的时间。
包括元宇宙在内，我觉得普通人面对任何话题，最好的态度莫过于：不轻慢、不炒作、永远好奇、永远求真。
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