据奥莱领秀大数据中心监测,2020年由于新冠病毒爆发和疫情的常态化,韩国奥特莱斯的顾客迅速减少,销售额几乎全线出现了下降,使得2019年本就止步不前的韩国奥特莱斯行业受到影响,除去新开项目,全年业绩下跌10%。下表为2020韩国连锁奥莱销售业绩排名TOP33,其中未计入衣恋集团旗下奥特莱斯,未计入马里奥奥特莱斯、W-Mall等单体项目。

奥特莱斯商业模式介绍(韩国连锁奥特莱斯)(1)

乐天、新世界·西蒙和现代的33家韩国主要连锁奥特莱斯的2020年总业绩共计61139亿韩元,同比2019年的65189亿韩元减少-6.2%。除去新开业的现代名牌奥特莱斯大田店和SPACE1的业绩后,这个数字为-10.2%。

其中,2020年韩国奥特莱斯年销最高的仍是骊州名牌折扣购物中心,同比增长14.6%,销售额达到6518亿韩元(约合37.6亿人民币),首次突破了6000亿,比排名第二的乐天精品奥特莱斯东釜山店高出1.4倍。

奥特莱斯商业模式介绍(韩国连锁奥特莱斯)(2)

在33个连锁奥特莱斯项目中,2020年全年取得正增长的项目只有3家,包括排名第一的骊州名牌折扣购物中心(14.6%)、第四的坡州名牌折扣购物中心(13%)和第七的始兴名牌折扣购物中心,均属于新世界·西蒙的项目。相反,销售额大幅下降超过30%的乐天工厂奥特莱斯加山店(-41.5%)、乐天奥特莱斯首尔站店(-41%)、乐天奥特莱斯高阳客运站店(-35.8%)、乐天奥特莱斯九里店(-35.3%)、乐天奥特莱斯光教店(-31.4%)、乐天奥特莱斯光州世界杯店(-31%),则全部都是乐天旗下奥特莱斯。造成这种现象的部分原因是在疫情封锁政策中,开放式的新世界·西蒙项目受到的影响相对较小。

年销售额达到2000亿韩元以上的11家排名前列的奥莱比较占有优势,总业绩同比略降-1.4%,相反从第12到33位的20家奥莱全部衰退,总业绩暴降-25.2%,表现非常低迷。这显示出和百货业一样,奥特莱斯之间的两极化加剧。

从市场份额来看,乐天在奥特莱斯市场占据优势。旗下有高端品牌型、城市奥莱型、工厂店型等多种形式提高市场占有率,去年21家旗下奥莱共销售31040亿韩元,占有率达49.24%。而新世界·西蒙和现代百货则半斤八两,新世界·西蒙的4家奥莱销售额为15539亿韩元,占有率为25.42%;现代8家奥莱的销售额为15496亿韩元,占25.35%的份额。

奥特莱斯网认为,2020年全球受到疫情冲击,各国零售业处于低迷状态,韩国奥特莱斯行业亦不可幸免。然而2020年进入下半年,中国疫情得到有效控制,国内奥特莱斯业态迅速复苏,销售业绩逆势增长,全年总销售额达800亿元。反观韩国奥特莱斯行业在国外疫情形势仍不明朗的状态下年销业绩有所下降。未来,相信在疫情得到控制,全球经济回暖后,国内外奥特莱斯将重回正轨,继续创下佳绩。

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