4月20日，腾讯视频会员新一轮涨价正式生效。此次涨价中，VIP连续包月上调5元，较之前的20元每月上涨25%。连续包年、超级影视VIP连续包月等均有小幅上调，VIP月卡及超级影视VIP多项套餐价格则保持不变。
此前，腾讯视频官方表示，凡在2022年4月20日零点前已经是腾讯视频VIP或超级影视VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，将享有调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。这是继2021年4月后，腾讯视频的又一轮涨价。彼时，腾讯视频连续包月上涨至20元，涨幅超30%，非连续套餐包月则涨至30元，上涨50%。
近两年，各大平台纷纷开启了一轮悄无声息的涨价。继备受争议的“超前点播”、“VIP专属广告”等事件后，长视频平台实现盈亏平衡的办法是否只剩下涨会员费？
据不完全统计，去年12月中旬，爱奇艺对黄金VIP会员订阅价格进行更新，月卡普通用户价格从25元涨至30元，连续包月价格从19元涨至22元，涨价幅度分别为20%和16%。
芒果TV也在去年12月底，对会员进行了一轮幅度在1元至20元之间的涨价。
今年2月1日，咪咕视频也宣布调整部分产品价格，其中钻石会员年卡的价格涨幅在所有平台中最高，从175元上升至218元，上涨近25%。
有网友表示：“电视和平板现在不怎么看了，涨就涨，无所谓。”、“一杯奶茶的价钱，其实还能接受。”、“只要有好的内容，也愿意继续充会员。”
会员涨价增收的同时，“副作用”也逐步体现，尽管提价措施让几大平台会员收入依然保持缓步增长，但是代价却是用户数量的流失。
对会员费涨这一做法，许多网友并不买账。
有网友表示：“本来是忠实的会员，但经过‘超前点播’、‘会员广告’事件后，对平台的使用体验本来就有所下降，再次涨价只会让‘心更凉’，马上取消自动续费。”、“一些内容质量提不起来，只是涨价的平台，会考虑不再充值。”
据腾讯财报显示，至2021年四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。
另一边，爱奇艺在一轮轮涨价后，付费用户数量也跌破1亿大关。据爱奇艺财报显示，2021年第四季度，爱奇艺营收达到74亿元。其中，会员服务营收41亿元，爱奇艺季度日均总订阅会员数为9700万。
短期的营收增长与长期会员订阅量出现矛盾的同时，各大长视频平台的广告收入也出现了波动或下滑现象。随着短视频和部分资讯、社交类平台流量增多，越来越多品牌将更多广告投放的目光聚焦微博、抖音、B站、快手、今日头条、小红书等受众群体明晰、能够实现精准投放的平台。
抛开呼声与争议，仔细梳理我们可以发现，事实上，长视频平台成立多年涨价速度并不算快，一方面前期国内内容付费市场发展处于初级阶段，另一方面各家平台也更看重对用户付费意愿和消费习惯的培养。
如今，头部长视频平台整体的用户增长在进入“亿级”时代后已经放缓；用户需求逐步提升，除基本“追剧下饭”的需求外，付费意愿更容易受到平台内容和服务表现的影响；短视频平台影视剪辑内容、影视作品线上直播量的增加，成为部分用户观看内容的选择。
在此背景下，长视频平台如何实现盈利，关键依然在内容与服务。只要能保持内容与服务能力的增长，阶段性涨价会是相对健康的发展方式，国内头部视频平台或将逐步进入提价通道。
内容与服务能够做到在提价时让更多用户愿意“买单”，是一个长期的过程，各大长视频平台也正在不断的实践与摸索中。视频平台付费提价后路在何方？是下一个黄金时期，还是万丈深渊？（姬文艳）
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