茨威格人生的最后几年，一直在怀念19世纪末的“黄金年代”，不论文化、经济或者科技，他都看成是人类历史上从未有过的繁荣，可他也会警惕，为什么大家变得越来越像了。
“二三十年前，跳舞还只是个别民族的事，还只是个人爱好。维也纳跳华尔兹，匈牙利跳恰尔达什，西班牙跳波莱罗——都按种种不同的节奏、不同的旋律。……可如今，从开普敦到斯德哥尔摩，从布宜诺斯艾利斯到加尔各答，千千万万的人都跳同一种舞，配同样上气不接下气、毫无特色的五六首曲子。”茨威格写道。
茨威格生活在全球化急剧扩张的年代，汽船火车，电报电话，一系列发明将世界迅速抹平，各个地方的多元生活，也迅速融入到整齐划一的标准之中——正如手机和互联网做的事情一样。
这不全然是坏事，它让远方世界变得前所未有的接近。然而，我们却越发忽略了真正的“附近”。几年前，人类学家项飙在《十三邀》中说到“消失的附近”，说大家不再关注立体而丰富的世界。直到如今，这一概念依然引发着讨论，它切中了当下最深刻的矛盾：我们可以轻易追踪到万里之外的一则明星八卦，但对身边五十米的角落异常陌生。
不过项飙说这话的目的，并不是为“附近”刻墓志铭，他也不觉得这是一件无可挽回的事情，“人类学是要显示，很多大家认为没有办法、无可奈何的事情，其实是可以改变的”。他像猫头鹰一样，提醒大家留意最后的光线，在不可逆的环境里面关注周边具体丰富的生活，那么希望可能因此而诞生。
跳出单调、孤立的世界
改变的第一步，很简单：走出家门，去面对面地和人交流。
当面交流很重要。雪莉•特克尔在《重拾交谈》中写道，“满是屏幕的媒介化生活已使我们陷入一种困境，科技对同理心产生了冲击。即使一部静音手机都会阻碍我们的交谈，特别是那种面对面的开放式交谈。我们因技术变得沉默无声，同时也在远离自省、同理心和良师益友。”
不过即便这么简单的事情，对当代人来说也像是一场冒险。我们受到种种现实的羁绊，不是人人都有勇气和能力跳出生活的庸常、单调和禁锢。
这也是为什么，很多人不愿意打破旧有的生活习惯，只是不停重复着过往的生活模式，避免可能的意外，因而也不再能遇到惊喜。最终，正如茨威格所说：“由于整齐划一的要求被加强而产生随大流的感情，就会心灵扭曲而导致肌肉发达，就会个性消亡而导致人的类型化。”
科技不应该让人分离，它应该给不同生活的连接创造机会。即便虚拟社区已经仿佛一个真正的城市，小红书创始人却说，小红书不希望用户把所有的时间都耗在那个虚拟的世界里，“而是希望里面的内容触动你之后，你能离开虚拟世界，放下手机，回到真实生活”。
近2年，小红书举办的社区熟人节，就是这方面的尝试。
熟人节的第一大特点是生活方式多元。以今年的小红书社区熟人节为例，活动一共搭建了35个不同的兴趣空间，涵盖露营、户外、咖啡、手作、甄学、音乐等。每个空间的名字都是“XX我熟”，一个"X"代表热爱的，即小红书上的垂直兴趣领域；另外一个“X”代表热门的，即小红书上热门的内容。
不仅仅是兴趣空间多，主办方也是鼓励大家在关注自己喜欢的兴趣的同时，也走出“舒适区”，投身到更多元的兴趣之中，与更多有趣的人互动交流，进而建立更广泛的熟人关系。
熟人节的主题是：一来二去就熟了。什么才叫熟？社区熟人节负责人哔莫为“熟”赋予了三层含义：首先是希望用户与小红书平台熟起来，对小红书社区内容有更加直观的感受；其次是希望作者之间熟起来，为作者们创造更多共创和交流的机会。最后就是用户与作者、用户与用户之间可以熟起来，为兴趣相投的人创造更真实的链接。
比如，穿搭作者@王子乔啊 原本准备在“穿搭我熟”举办闲置穿搭大作战活动，现场帮用户用闲置衣物搭配，并将衣物赠送给用户。不善言辞的他，站在挂满衣物的衣架前手足无措，因为许多用户并没有看出他的意图。
就在这时，“看书我熟”空间的书写作者@熊伟Sherwin 伸来援助之手，现场挥墨在 A4 纸上写下“清仓大甩（不卖）”几个大字，作为一张临时海报，挂在了王子乔的衣架上，王子乔说：“多亏了这张海报，来找我搭配的人可算是变多了”。活动结束后，二位作者互换了联系方式，通过这个小插曲混熟成为了朋友。
除了内容多元、氛围真诚之外，熟人节的第三大特点是平等、去中心化。
平等、去中心化的体现之一，是在这个线下空间，不推崇顶流、不建立阵营、不分高低贵贱，不涉及名利，只认兴趣、审美、价值观，只关热爱。
虽然活动不乏刘昊然和欧阳娜娜这样的明星——他们的确是有自己拿手绝活，但是绝大部分主理人的粉丝数量多在几千到几万，在各自垂直兴趣领域有特长，但并非真正意义明星大咖。
刘昊然和欧阳娜娜虽然是娱乐圈的顶流，出入任何场合都享受着众星捧月的待遇，但他们的摄影或涂鸦作品在熟人节的展出空间，不管是场地面积，还是宣传介绍，与其他30多个空间别无二致。
同样地，“咖啡我熟”的主理人之一杜嘉宁虽然是2019年世界咖啡冲煮大赛冠军，但在现场，主办方并没有大肆宣传她的荣誉，空间内的展示牌上，只显示她在小红书的ID名：杜嘉宁Douz。
平等、去中心化的体现之二是，不同于其他商业公司造的节日——平台或者品牌或明星嘉宾占据C位，活动内容充满商业气息，有的甚至直接就是带货、卖货，熟人节没有大促，没有灯光下的主舞台，也没有主办方致辞，就像是一个集市，像是一群年轻人放松自在的Party。
在“露营我熟”空间里，大家都围坐在地上，分享关于露营的知识和体验。即使是世界冠军，杜嘉宁本人在现场也只是像和亲朋好友聊天一样，讲解咖啡文化，比如冲咖啡的水温在多少度合适之类的。
为了确保活动真正做到去中心化，整个现场的搭建、布景和活动策划，小红书选择与主理人共同配合完成，其中小红书主要负责硬装软装，而在活动的策划等方面，则给予各个空间主理人充分的自由。
比如，在“看书我熟”空间举办的活动中 ，包书皮是两位主理人@路小周的读书笔记 和@爱读书的少女七 临时想出来，以让大家挑好书，自己体验一次包书皮。虽然一开始大家手忙脚乱，但好在最后大家都心满意足地带着自己亲手包好的书离开了。
再比如“露营我熟”空间里，小红书虽然做一些露营的布景，但其中一个主理人@琼77777 ，作为资深的BC露营（Bush Craft，丛林技能）玩家，自己直接扛了木头到现场，搭建露营空间。当然，整个过程，也得到了现场工作人员和其他用户、主理人的帮助。
“抛弃自己出来唱戏呐喊的欲望，让作者走向前台和用户链接，这是很多公司无法接受的策略，但恰恰可能是内容社区型公司的要点。”一位业内人士表示，类似于淘宝造物节，商家手中的内容是物品，商家得靠物品和消费者产生关系。“不同点又在于，作为社区型公司，人与人之间的关系，通过内容的精神共鸣才是最紧密的。”
在熟人节现场，进入到一个空间里，便是一个新的生活，小红书也正是这样一个枢纽站，它不强求每个人都在这儿一直停留，而只是想让他们更快地与有趣的生活相遇。
多元“生活观”集合的“场”
作为互联网的一个子集，互联网社区随着互联网的诞生而诞生，随着互联网的发展而更新换代。在每一个互联网的小时代，主流的社区型产品也都必然面临不断泛化的过程。历史上，人们用过的所有社区产品，都走过这一步。
对于社区的泛化，从业者都达成了心照不宣的共识：几乎所有的小社区能够变大，除了内容价值之外，都有一个重要因素：氛围好；所有社区变大后被人诟病，也是同样的原因：氛围变差。
氛围这一无法量化的感性因素，却成为了所有社区从业者判断社区能否成功的关键词。
但社区的氛围感，不是来源于刻意制造的增长，而来自于鲜活的人和生动的内容推动的自然生长。
熟人节的社区氛围感，正是源于这种鲜活的人和生动的内容。
哔莫和她的团队一直在探索如何将小红书的社区感具象化表达。社区感的本质就是人和内容的集合，因此，熟人节更多是在线下搭建一个多元内容场域，把舞台交给小红书作者，由他们来展示不同种生活方式的魅力，真诚去分享自己所热爱的，总会感染到大家，也会让人和人，人和多元的生活方式产生链接。
“只要你来参加过社区熟人节，就能很容易感受到‘人如何创造内容，并通过内容链接人、影响人、激发人’到‘人和人共同创造’的所有过程。说到底，我们对于人生活的细节把握和理解，是非常在意的，人是最有趣的。 ”社区熟人节负责人哔莫说。
那么，鲜活的人和生动的内容，又因何而来？
答案很简单：“生活观”。
在罗振宇2021年的跨年演讲中，他把“生活观”与其他“三观”并举。过去，人们在表达对人生、世界和价值的态度时，形成了“三观”——人生观、世界观和价值观，而人们对生活的态度，则产生了“生活观”，它不断地为生活赋予意义。
将线上世界鲜活的人和生动的内容，与线下世界鲜活的人和生动的内容连接起来的，正是“生活观”。
在现在的技术条件下，通过图文、视频和直播等方式，在互联网社区更高效地进行信息传播，才能让一种生活迅速获得更多人的认可、模仿，并成为共同的生活观。如此，不同人的生活成了其他人生活的参照，每个人的生活依然有着自己独特的地方，但每个人的生活也产生了联系，点滴汇聚，最终成了一首交响曲，成了当下时代的“生活观”。
罗振宇说，小红书记录了当代人的生活观，但小红书并没有打算给所有的生活贴上标签——
- 据新华社报道，兴起于小红书上的农村婚礼正在成为新一代年轻人回到农村结婚的新方式。这是一种生活观。
- 据社科院报告，小红书上年轻人选择宜居城市时也有了新标准，他们评选出来的心仪城市，完全不同于以往的排名，而媒体对寻找宜居城市的00后称之为“蹲一族”。这也是一种生活观。
- 此外，最近这一年，兴起的露营、飞盘、登山、滑雪、冲浪等户外运动，在年轻人中成为了生活闲暇之余的共同爱好。所有这些背后，也都是不同的生活观。
通过以上可见，小红书已经建立起一种吸引各种“生活观”聚集的“场”——这是通常意义上的社区氛围。因为这种“生活观”聚集的“场”的存在，才会有如此海量的用户在此吐露心声，表达自己的喜好。
在这个“场”里，来自现实的真实体验，通过线上社区分享，用户从中获取到新的生活认知，在自己生活里实践，最终再回到线上分享自己新的体会，如此往复，形成正向循环。
在过去一年，小红书的内容越发多元化，露营、飞盘等大火，科技知识、人文阅读、诗歌写作等精神文化知识也在持续扩展。今年年初，谷爱凌、大杨扬等冬奥冠军先后入驻小红书，中国女足等国家队也相继亮相，体育运动类内容也正蓬勃发展。在不久前，NBA球星哈登入驻，并在小红书上进行了个人首次的中文社交媒体直播，与大家聊起了训练日常和趣闻。
所有这些多元化内容，全部都来自于小红书所构建的“生活观”聚集的“场”的引力。
而熟人节便是这种“生活观”聚集的“场”在线下的具象化——来参加活动的用户每进入到一个空间里，便遇到了一种新的生活方式。在这个多元文化价值“生活观”聚集的“场”里，小红书不强求每个人都在这儿一直停留，而只是想让他们更快地抵达自己理想中的充满差异性的、多元的精神生活世界。
结语
正如雪莉•特克尔所言，“我们上网是因为我们繁忙，但结果是花在技术上的时间更多，而花在彼此之间的时间更少。我们将连接作为保持亲近的方式，实际上我们在彼此躲避。”
很多人不知不觉地被这场数字化浪潮裹挟，进而失去了个性、迷失了生活。
不过，值得庆幸的是，还是有人意识到技术人的驯化所带来的副作用，并且开始通过建立一种多元生活方式和文化价值体系，带领人们走出信息茧房，走出回音室，向更广阔的生活方式进发，找回生活本该有的丰富多彩、摇曳多姿。
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