为什么放下手机(比放下手机更难的)(1)

茨威格人生的最后几年,一直在怀念19世纪末的“黄金年代”,不论文化、经济或者科技,他都看成是人类历史上从未有过的繁荣,可他也会警惕,为什么大家变得越来越像了。

“二三十年前,跳舞还只是个别民族的事,还只是个人爱好。维也纳跳华尔兹,匈牙利跳恰尔达什,西班牙跳波莱罗——都按种种不同的节奏、不同的旋律。……可如今,从开普敦到斯德哥尔摩,从布宜诺斯艾利斯到加尔各答,千千万万的人都跳同一种舞,配同样上气不接下气、毫无特色的五六首曲子。”茨威格写道。

茨威格生活在全球化急剧扩张的年代,汽船火车,电报电话,一系列发明将世界迅速抹平,各个地方的多元生活,也迅速融入到整齐划一的标准之中——正如手机和互联网做的事情一样。

这不全然是坏事,它让远方世界变得前所未有的接近。然而,我们却越发忽略了真正的“附近”。几年前,人类学家项飙在《十三邀》中说到“消失的附近”,说大家不再关注立体而丰富的世界。直到如今,这一概念依然引发着讨论,它切中了当下最深刻的矛盾:我们可以轻易追踪到万里之外的一则明星八卦,但对身边五十米的角落异常陌生

不过项飙说这话的目的,并不是为“附近”刻墓志铭,他也不觉得这是一件无可挽回的事情,“人类学是要显示,很多大家认为没有办法、无可奈何的事情,其实是可以改变的”。他像猫头鹰一样,提醒大家留意最后的光线,在不可逆的环境里面关注周边具体丰富的生活,那么希望可能因此而诞生。

跳出单调、孤立的世界

改变的第一步,很简单:走出家门,去面对面地和人交流。

当面交流很重要。雪莉•特克尔在《重拾交谈》中写道,“满是屏幕的媒介化生活已使我们陷入一种困境,科技对同理心产生了冲击。即使一部静音手机都会阻碍我们的交谈,特别是那种面对面的开放式交谈。我们因技术变得沉默无声,同时也在远离自省、同理心和良师益友。”

不过即便这么简单的事情,对当代人来说也像是一场冒险。我们受到种种现实的羁绊,不是人人都有勇气和能力跳出生活的庸常、单调和禁锢。

这也是为什么,很多人不愿意打破旧有的生活习惯,只是不停重复着过往的生活模式,避免可能的意外,因而也不再能遇到惊喜。最终,正如茨威格所说:“由于整齐划一的要求被加强而产生随大流的感情,就会心灵扭曲而导致肌肉发达,就会个性消亡而导致人的类型化。”

科技不应该让人分离,它应该给不同生活的连接创造机会。即便虚拟社区已经仿佛一个真正的城市,小红书创始人却说,小红书不希望用户把所有的时间都耗在那个虚拟的世界里,“而是希望里面的内容触动你之后,你能离开虚拟世界,放下手机,回到真实生活”。

近2年,小红书举办的社区熟人节,就是这方面的尝试。

为什么放下手机(比放下手机更难的)(2)

熟人节的第一大特点是生活方式多元。以今年的小红书社区熟人节为例,活动一共搭建了35个不同的兴趣空间,涵盖露营、户外、咖啡、手作、甄学、音乐等。每个空间的名字都是“XX我熟”,一个"X"代表热爱的,即小红书上的垂直兴趣领域;另外一个“X”代表热门的,即小红书上热门的内容。

不仅仅是兴趣空间多,主办方也是鼓励大家在关注自己喜欢的兴趣的同时,也走出“舒适区”,投身到更多元的兴趣之中,与更多有趣的人互动交流,进而建立更广泛的熟人关系。

熟人节的主题是:一来二去就熟了。什么才叫熟?社区熟人节负责人哔莫为“熟”赋予了三层含义:首先是希望用户与小红书平台熟起来,对小红书社区内容有更加直观的感受;其次是希望作者之间熟起来,为作者们创造更多共创和交流的机会。最后就是用户与作者、用户与用户之间可以熟起来,为兴趣相投的人创造更真实的链接。

比如,穿搭作者@王子乔啊 原本准备在“穿搭我熟”举办闲置穿搭大作战活动,现场帮用户用闲置衣物搭配,并将衣物赠送给用户。不善言辞的他,站在挂满衣物的衣架前手足无措,因为许多用户并没有看出他的意图。

就在这时,“看书我熟”空间的书写作者@熊伟Sherwin 伸来援助之手,现场挥墨在 A4 纸上写下“清仓大甩(不卖)”几个大字,作为一张临时海报,挂在了王子乔的衣架上,王子乔说:“多亏了这张海报,来找我搭配的人可算是变多了”。活动结束后,二位作者互换了联系方式,通过这个小插曲混熟成为了朋友。

为什么放下手机(比放下手机更难的)(3)

除了内容多元、氛围真诚之外,熟人节的第三大特点是平等、去中心化。

平等、去中心化的体现之一,是在这个线下空间,不推崇顶流、不建立阵营、不分高低贵贱,不涉及名利,只认兴趣、审美、价值观,只关热爱。

虽然活动不乏刘昊然和欧阳娜娜这样的明星——他们的确是有自己拿手绝活,但是绝大部分主理人的粉丝数量多在几千到几万,在各自垂直兴趣领域有特长,但并非真正意义明星大咖。

刘昊然和欧阳娜娜虽然是娱乐圈的顶流,出入任何场合都享受着众星捧月的待遇,但他们的摄影或涂鸦作品在熟人节的展出空间,不管是场地面积,还是宣传介绍,与其他30多个空间别无二致。

同样地,“咖啡我熟”的主理人之一杜嘉宁虽然是2019年世界咖啡冲煮大赛冠军,但在现场,主办方并没有大肆宣传她的荣誉,空间内的展示牌上,只显示她在小红书的ID名:杜嘉宁Douz。

平等、去中心化的体现之二是,不同于其他商业公司造的节日——平台或者品牌或明星嘉宾占据C位,活动内容充满商业气息,有的甚至直接就是带货、卖货,熟人节没有大促,没有灯光下的主舞台,也没有主办方致辞,就像是一个集市,像是一群年轻人放松自在的Party。

为什么放下手机(比放下手机更难的)(4)

在“露营我熟”空间里,大家都围坐在地上,分享关于露营的知识和体验。即使是世界冠军,杜嘉宁本人在现场也只是像和亲朋好友聊天一样,讲解咖啡文化,比如冲咖啡的水温在多少度合适之类的。

为了确保活动真正做到去中心化,整个现场的搭建、布景和活动策划,小红书选择与主理人共同配合完成,其中小红书主要负责硬装软装,而在活动的策划等方面,则给予各个空间主理人充分的自由。

比如,在“看书我熟”空间举办的活动中 ,包书皮是两位主理人@路小周的读书笔记 和@爱读书的少女七 临时想出来,以让大家挑好书,自己体验一次包书皮。虽然一开始大家手忙脚乱,但好在最后大家都心满意足地带着自己亲手包好的书离开了。

再比如“露营我熟”空间里,小红书虽然做一些露营的布景,但其中一个主理人@琼77777 ,作为资深的BC露营(Bush Craft,丛林技能)玩家,自己直接扛了木头到现场,搭建露营空间。当然,整个过程,也得到了现场工作人员和其他用户、主理人的帮助。

“抛弃自己出来唱戏呐喊的欲望,让作者走向前台和用户链接,这是很多公司无法接受的策略,但恰恰可能是内容社区型公司的要点。”一位业内人士表示,类似于淘宝造物节,商家手中的内容是物品,商家得靠物品和消费者产生关系。“不同点又在于,作为社区型公司,人与人之间的关系,通过内容的精神共鸣才是最紧密的。”

在熟人节现场,进入到一个空间里,便是一个新的生活,小红书也正是这样一个枢纽站,它不强求每个人都在这儿一直停留,而只是想让他们更快地与有趣的生活相遇。

多元“生活观”集合的“场”

作为互联网的一个子集,互联网社区随着互联网的诞生而诞生,随着互联网的发展而更新换代。在每一个互联网的小时代,主流的社区型产品也都必然面临不断泛化的过程。历史上,人们用过的所有社区产品,都走过这一步。

对于社区的泛化,从业者都达成了心照不宣的共识:几乎所有的小社区能够变大,除了内容价值之外,都有一个重要因素:氛围好;所有社区变大后被人诟病,也是同样的原因:氛围变差。

氛围这一无法量化的感性因素,却成为了所有社区从业者判断社区能否成功的关键词。

社区的氛围感,不是来源于刻意制造的增长,而来自于鲜活的人和生动的内容推动的自然生长。

熟人节的社区氛围感,正是源于这种鲜活的人和生动的内容。

哔莫和她的团队一直在探索如何将小红书的社区感具象化表达。社区感的本质就是人和内容的集合,因此,熟人节更多是在线下搭建一个多元内容场域,把舞台交给小红书作者,由他们来展示不同种生活方式的魅力,真诚去分享自己所热爱的,总会感染到大家,也会让人和人,人和多元的生活方式产生链接。

“只要你来参加过社区熟人节,就能很容易感受到‘人如何创造内容,并通过内容链接人、影响人、激发人’到‘人和人共同创造’的所有过程。说到底,我们对于人生活的细节把握和理解,是非常在意的,人是最有趣的。 ”社区熟人节负责人哔莫说。

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那么,鲜活的人和生动的内容,又因何而来?

答案很简单:“生活观”。

在罗振宇2021年的跨年演讲中,他把“生活观”与其他“三观”并举。过去,人们在表达对人生、世界和价值的态度时,形成了“三观”——人生观、世界观和价值观,而人们对生活的态度,则产生了“生活观”,它不断地为生活赋予意义。

将线上世界鲜活的人和生动的内容,与线下世界鲜活的人和生动的内容连接起来的,正是“生活观”。

在现在的技术条件下,通过图文、视频和直播等方式,在互联网社区更高效地进行信息传播,才能让一种生活迅速获得更多人的认可、模仿,并成为共同的生活观。如此,不同人的生活成了其他人生活的参照,每个人的生活依然有着自己独特的地方,但每个人的生活也产生了联系,点滴汇聚,最终成了一首交响曲,成了当下时代的“生活观”。

罗振宇说,小红书记录了当代人的生活观,但小红书并没有打算给所有的生活贴上标签——

通过以上可见,小红书已经建立起一种吸引各种“生活观”聚集的“场”——这是通常意义上的社区氛围。因为这种“生活观”聚集的“场”的存在,才会有如此海量的用户在此吐露心声,表达自己的喜好。

在这个“场”里,来自现实的真实体验,通过线上社区分享,用户从中获取到新的生活认知,在自己生活里实践,最终再回到线上分享自己新的体会,如此往复,形成正向循环。

在过去一年,小红书的内容越发多元化,露营、飞盘等大火,科技知识、人文阅读、诗歌写作等精神文化知识也在持续扩展。今年年初,谷爱凌、大杨扬等冬奥冠军先后入驻小红书,中国女足等国家队也相继亮相,体育运动类内容也正蓬勃发展。在不久前,NBA球星哈登入驻,并在小红书上进行了个人首次的中文社交媒体直播,与大家聊起了训练日常和趣闻。

为什么放下手机(比放下手机更难的)(6)

所有这些多元化内容,全部都来自于小红书所构建的“生活观”聚集的“场”的引力。

而熟人节便是这种“生活观”聚集的“场”在线下的具象化——来参加活动的用户每进入到一个空间里,便遇到了一种新的生活方式。在这个多元文化价值“生活观”聚集的“场”里,小红书不强求每个人都在这儿一直停留,而只是想让他们更快地抵达自己理想中的充满差异性的、多元的精神生活世界。

结语

正如雪莉•特克尔所言,“我们上网是因为我们繁忙,但结果是花在技术上的时间更多,而花在彼此之间的时间更少。我们将连接作为保持亲近的方式,实际上我们在彼此躲避。”

很多人不知不觉地被这场数字化浪潮裹挟,进而失去了个性、迷失了生活。

不过,值得庆幸的是,还是有人意识到技术人的驯化所带来的副作用,并且开始通过建立一种多元生活方式和文化价值体系,带领人们走出信息茧房,走出回音室,向更广阔的生活方式进发,找回生活本该有的丰富多彩、摇曳多姿。

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