作为双十一最关键的两大电商巨头京东和天猫，每年都要在双十一结束后，在战报中提及最终的成交额。但是2022年的双十一，两家企业都不约而同地沉默了，虽然在战报中也有不少看起来不错的成绩，但实际的成交金额，两家公司都避而不谈。阿里说了一句让人啼笑皆非的“稳中向好”，表示规模和去年持平；而京东则表示“超越了行业增速，创造了新的记录”，也是模棱两可。
我们之前就分析，出现这种情况只有一种可能，那就是今年比去年跌得比较厉害，这让两家国内的电商巨头无法启齿。2021年全网双十一成交额为9651亿元，其中天猫成交额高达5403亿，而京东的成交额也达到了3491亿，而其他电商占比仅为5%左右，那么今年的双十一呢？从目前的统计来看，全网双十一的成交额仅有5571亿元，比去年整整下滑了4080亿，同比狂跌42%，只能用凄惨二字形容。
具体到企业方面，过去占比最大的当然也跌得最厉害，天猫双十一成交额3434亿元，京东双十一成交额1740亿元，天猫跌了40%多，京东甚至跌破了50%。成绩和过去相比如此不好，也难怪京东和天猫都不提具体的成交额。而这也是这么多年来双十一第一次出现下滑的情况，而且一滑就滑到底……
事实上去年的双十一就呈现出一种上升艰难的情况，虽然最后还是超越了前年，但已经让人发现后劲不足，而今年的大幅下滑则让大家看清楚了当前的形式。一方面经济下行是实实在在存在的情况，另一方面疫情的存在使得很多人也无法自如地买买买。当然这其中还有一个原因是，过去成为双十一消费主力的几大品类，比如手机、电视等，今年都出现用户购买欲低的情况，都不想购买了，打折也很难吸引到用户，何况在双十一之前的iPhone 14系列上市，多少也消耗掉了用户对于手机这类产品的热情。
还有一点不得不提的是，今年的优惠其实和过去相比，并不是那么明显，很多厂商似乎是觉得用户反正都要在双十一购物，那么优惠小一点问题也不大，很多过去经常产生历史低价的产品类型，今年价格变化都不大，这让一些用户也无法下手。所以最后就出现，想买的东西要么没特别大的折扣，要么有折扣价格不便宜也很犹豫，最后干脆省下钱过冬！
另外还要说的是，尽管没有提到成交额，但京东和天猫都在强调实体经济，但不管是什么经济也好，并不会因为换个名字就会好起来，今年双十一的惨淡多少也证明了目前国内实体经济下滑的趋势。说实话，在当前的疫情下，很多实体店都已经倒闭或者在倒闭的边缘，当下工作也的确难找，再加上疫情封控，有的时候真的是连打开京东和天猫的勇气都没有！不过还能怎么办呢？你难，我难，大家都难……那就勉为其难地继续生活吧！
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