先自我介绍一下:
考了三次四级,终于过了,成绩不到470。考了一次六级,成绩不足400。╮(๑•́ ₃•̀๑)╭ 新学期即将到来,我决定从背单词开始好好恶补英语,不过六级直播吃键盘!奈何,职业病又犯了,顺手写了一篇竞品分析分享给各位客官。(PS:小弟同时在找产品实习,觉得写的还有点意思的,不要吝啬推荐啊 ๑乛◡乛๑)
竞品选择:后起之秀“墨墨背单词” PK 浴火重生“拓词”
两款APP很像,都是安安静静只做一件事,纯粹的背单词。从精益画布选了4项不需要数据证明,外在的点来做对比,欢迎拍砖~
一、需求分析1、目标用户
有英语学习需求的全年龄段用户:中小学、高中生的应试考试,大学生的应试考试,留学需求的素质英语,工作生活的职场英语,兴趣爱好的精神英语
单词需要的紧急程度:备考学生>素质英语>职场英语>精神英语,主流核心用户以学生为主
2、解决的问题
有效:看到听到单词可以知道是什么意思,并能熟练应用;高效:能够以最短的时间,最快的背单词;有趣:有意思的背单词。
二、解决方案1、词库
两款产品的核心词库集中在需求较大的应试考试,涵盖中高考,四六级,托福雅思。
墨墨背单词:词库数量更多,同一考试提供了多个版本的书供用户自行选择。
拓词:进行了精选,官方词库,选择困难症的福音。
2、学习过程
墨墨背单词:首先要手动选词,然后才能进入学习。给出一个单词,自由回想,点击查看释义,选择认识,不认识,不确定。选择不认识的词会在2个新词后再次出现,加强记忆。
拓词:8秒选词,15秒释义的学习模式。给出一个单词或者读音,从四个选项中选择正确的中文释义,无论正确与否都会进入释义页。选错的单词会红色提示,然后直接再次出现这个词,加强记忆。
小结:
1、有效部分:两个app背单词的方式都是通过大量的重复让用户有效记忆。墨墨是让用户自己回忆,让用户自己决定是否认识。而拓词是通过四选一确认是否认识。拓词百科里提到:心理研究表明快速主观判定往往并不准确,作答验证则客观很多。
2、高效部分:墨墨将时间的控制权交给用户,由用户决定是否进入下一个。二拓词有时间限制,会提高用户的专注度,但也有用户评价时间太赶。
3、体验部分:墨墨需要先手动选词,这个设计虽然让用户对于学习进度有了更强的把握,但多了很多操作步骤,而且多选还会提示更改设置,不够直接。对比拓词就简洁了很多,直接就可以进入学习。
3、复习过程
墨墨背单词:会将今日新学的单词根据记忆曲线分配到后面的12天进行复习,所以复习的词不会越来越多,没有很大的复习压力。
拓词:需要将今天之前背过的单词全部复习一遍,需要复习的词会越来越多,所以针对熟识的词需要要点击直接满分。
小结:
1、两款产品的复习都是在每日任务里,需要先完成复习才能进入新词学习。不同的是复习任务的分配方式。
2、墨墨的复习模式,单词选项会和新学不一样,也会在Tab做数量相关的直接展示。对于红点强迫症患者来说,真的很想消灭这个数字!拓词的复习模式融入到新学中,只是在导航和单词掌握程度的数据做相关的提示。
3、拓词针对错的次数较多的词,会设置一个满分巩固的任务,融合在每日任务里,加强记忆。
三、独特卖点
(PS:拓词的开屏时间太短,没有截到,直截到影子,请忽略 ๑•́ ₃ •̀)
对比两家的slogan:墨墨背单词-更懂你的记忆 ;拓词- 背单词,就是快。嗯,看出来了没?
墨墨背单词:通过背单词的行为,进行记忆数据的分析。为用户提供个性化的遗忘曲线,然后通过遗忘曲线为用户安排复习计划,又通过复习情况分析记忆持久度。
拓词:通过时间,番茄钟的各种细节设置,提高了用户使用时的专注程度,进而提高了用户的学习效率,最终达到快速背单词的目标。
墨墨背单词的签到打卡系统玩法特别。打卡后会有名言奉上,激励你好好学习。然后打卡会有一个随机图案,如果连续几天图案相同,则会奖励单词个数。
分享的页面也很有意思,先是一段名言,再附上学习数据,最后是打卡日历。如果日历满满的都是打卡头像,分享出去确实,成就感爆棚。
拓词为了激励用户加入了社区元素,让用户之间可以交流以及查看自己的排名情况。让用户感受到的是你不是一个人在战斗。更有学习的氛围。
四、盈利模式墨墨背单词:可选购增加单词上限的增值服务,免费上限600,可通过参与运营活动获取免费单词个数。限量单词会增加稀缺感,而通过参与活动获得免费单词个数会让用户产生极大的成就感,进而促进用户持续的投入,最后投入的成本越高,越不容易放弃。
拓词:产品完全免费,可选购辅助的学习课程。
五、最后工具没有好坏,只有适不适合自己,但最重要的还是那颗持之以恒的心。
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