文/郭浩 平面设计是一种审美创造活动，设计师是否具有创造力，关系到平面设计的成败。平面设计服务于大众，要求具有特定的信息内容，除了传达给观众信息外，还要传达给观众一种观念。一种意识。不管是从商业还是从非商业角度去思考，平面设计伟大的关键在于创意；好的创意能使人过目不忘，回味无穷，达到设计的目的。
创造性思维的表现
对于多种思维方式的认识理解，其目的在于有效的完成创造性思维，而突破一破，重新建构一连，选择一选，则成为重要内容一创新三部曲。
破
破：即分解。更改旧有的定义，旧框架。一是打破外在的概念，如：茶杯是有颜色、材料、形状、大小、图案等要素组合而成的；二是打破头脑中的条条框框，使我们不带任何成见、任何有色眼睛去观察事物，判断事物，从而使我们的思维成为全然开放的状态。
连
连：即连接、信息重组。进行广泛的信息连接，一是要寻求某一个具体点与外界的联系，二是要打破旧序，创造新序。信息连接的方式有多种，如点到点的线段连接；从点到射线，从射线到点的发散和收敛连接；通过其它点、其它线去影响其它点、其它线的多维连接；无我创造法。
选
选：即重新选择。当你在破与连后，必然会同时产生一系列方案，面对这些新信息重组系统，你要做出重新选择，选择的标准要具有实用性、高效性、美观性、经济性等。
创造性思维的运用
我们要对消费群、市场动态、生产定位有一个全方位的把握，通过设计师的脑，收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，诉求一定要单一集中，要确定什么是最重要的，从消费者的关心点切人，用富于新意和冲击力的表现手法，传达新的、独特的信息，只有当设计人员的创意意识和表现与消费者的意识产生共鸣时，才是成功的创意。
平面设计工具的选择
工欲善其事， 必先利其器 。综合运用不同的设计工具，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。手绘的痕迹，真实与抽象的照片形式、电脑后期处理等艺术创作手段的混合使用，使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。新的表现手段的应用，一方面使作品的设计周期大打缩短，作品更加真实可信；另一方面使设计涉及的范围越来越广，原来不敢想象的表现手段成为可能。
色彩要搭配合理
合理的色彩搭配会给我们的创作增色，会令观众眼前一亮，更会使你的创意得到完美的表达，色彩是一个无声的语言，是非常重要的视觉传达方式，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计师想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给受众。能否合理的应用好色彩成为平面设计里重要的环节之一，也成为一名设计师水平高低的重要标志。
平面设计中的构成元素
每个创作者都是通过各个元素来表达创意思想的，而制作元素的合理性就直接关系到你所表达的思想是不是能展现出来，是不是能被人理解。元素能不能制作的合理，与制作者本身是否具对物质元素外型的成型原理的了解有直接的关系。而学习物体基本的成型原理的最好方法是理解素描。而素描的理解必然提高元素制作的合理性。 要想制作出合理表现创意的元素，我们还是要在美术绘画功底上下下功夫，平面设计毕竟是美的创造。
民族文化的理解运用
世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活和意识观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向，创意设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果，因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、却也是世界的。
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