原创 王洪lawyer 以法为剑
背景事件
近日两则涉及食品的热点新闻登上热搜：
@各类“网红”进口盐：喜马拉雅粉盐、波斯蓝盐、美国夏威夷黑盐、法国灰盐、盐之花……除了包装精美，主要以原产地为“卖点”，打破了人们对盐的认知，这些盐的价格贵得惊人，一瓶425克的美国夏威夷黑盐售价为169元，与普通袋装食用盐相比要贵了50多倍。据有关媒体报道，“网红盐”宣传文案中的故事没有科学依据还涉嫌虚假宣传，食盐的质量和安全远比颜值和背景故事来得更重要。
@ 某演员发布视频称一款葡萄味气泡水饮料的配料表上竟标注有200多种配料，迅速引发热议。这款气泡水饮料在电商平台出售时宣称有“232种植物酵素”“0糖分0热量0脂肪”，并有助眠、瘦身等功效。添加的其实是一种含有232种植物元素的酵素粉，并不是真的添加了232种植物成分，也就是说，这只是一个营销的噱头。
“网红盐、网红饮料”是智商税吗？
智商税，简单点说，就是因为缺乏常识、判断力、智商不足而花了冤枉钱，或被精神洗脑。智商税抓住我们猎奇的心理，商家正是利用人们对某些专业术语似懂非懂、盲目崇拜的心理，融入各种新兴、热门概念，给产品贴上各种各样“高科技”“新科技”的标签，捏造各种神奇功效，将普通的日常商品包装成无所不能的“伪高科技”商品。
针对社会上广泛弥漫的焦虑情绪，商家早已挖好了无数个坑，不仅让我们乖乖掏钱，有些还深陷其中而不自知。比如各种理财、投资骗局层出不穷，很多投资平台以“高额回报、短期发财”为噱头，大肆宣传，以炒币、炒兰花、炒藏獒、炒核桃……等等方式，制造各种天价神话，收割大量入场接盘的韭菜。还比如各种保健品厂家，找准人们的健康焦虑，利用人们惜命的心理，借助保健品疗效模糊特点，大肆虚假宣传，高价推销成本低廉无任何疗效的保健品，大量收购人们的智商税……收购人们智商税的手段可谓是只有想不到，没有做不到。同时也与时俱进，不断伪装自己，什么时髦就打什么旗号，姿势五花八门，但总有一款适合你。
其实，我们只要用常识和逻辑推断一下，就很容易识破。智商税真正的温床，不止是无知，更是焦虑。
法律手段的滞后性有时往往治标不治本
对于收割智商税的商品或者行为，法律真空范围较大，大多数收割韭菜的商家，擅长在法律的边缘地带行走，法律对个案的打击力度往往较薄弱，只有在形成较大的社会影响力之后，法律往往才会亮刃。 但当自己的合法权益受到侵害时，选择报案也是不二之选，形成社会的合力才会引起广泛关注，最终推动秩序的良性发展。
实践中，因法律规定的滞后性，而新型的智商税收割方式不断演化，层出不穷，在法律适用方面，法律不可能紧随新型方式进行及时调整，特别是出现了社会较大的关注以及有一定社会危害后果时，智商税已经收割得差不多了，所以提高自身识别力至关重要。
1、虚假宣传行为、商业欺诈等违法行为才进行立案调查。 依据《中华人民共和国反不正当竞争法》作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。或者组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，才由市场监管部门进行立案查处
2、 发布虚假广告，不管普通食品还是保健食品，只要产品宣传治疗疾病的功效，那就是违法的。《中华人民共和国广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
3、涉嫌传销、非法集资、金融诈骗等违法行为，按照相关法律规定，可追究相应的行政责任，构成犯罪的，依据刑法追究刑事责任。
智商税的识别
消费者只有不断提高自身的分辨能力和识别能力：
1、作为消费者，千万不要被伪科学的炒作所蒙蔽，别在一堆高大上的名词面前丢失了判断力，凡是将产品吹得神乎其神的商品都要加以小心，避免被“伪高科技”商品忽悠欺骗。
现在流量社会要的是带货能力，用一些忽悠的技巧，注意，凡是在产品描述上增加了纯手工、纯天然、高科技、大数据、量子、时间虫洞、AI（人工智能）、区块链、石墨烯、人工智能、航空技术……等这一系列听起来高大上的词汇，你整不明白，对方也讲不明白的大词，到这里基本就可以判断为是“智商税”了。
2、利用人们的贪图便宜，贪婪的普遍人性弱点，以及每一个人都迷恋速成和捷径的心态。很多人立马智商下线，不去深究。最终只能缴纳智商税。其实只要简单反思一下，事出反常必有妖，快钱的背后必有猫腻，反常识的事物背后必有陷阱。
3、虽然套路多、套路深，但唯有一条准则十分重要：只有理性消费，才能不交“智商税”。如果符合“花冤枉钱，买没用的东西”的特征，十有八九就是智商税了。
4、远离脑残。脑残是指不依常识、不依真理、不依真相、是非不分、黑白颠倒、没有逻辑的单线思维和片面思维者。脑残的根源在于缺乏逻辑、盲目崇拜。常识很重要，脑残其实就是缺乏理性和常识。科学的核心是证据，迷信的核心是迷信权威。如果你对任何“权威”的话言听计从，这不是别人的问题，而你首先得治治自己愚昧与盲从。脑残是把自己套上了枷锁和困在了围墙里，世界上最可怕的，莫过于此。
（作者：王 洪 云南恒志律师事务所）
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