影城的发展近几年在济南乃至全国可谓风生水起、蓬蓬勃勃几乎所有的商圈都配备一至两家乃至好几家影院9月28日,济南迎来第42家影城——万象影城激光IMAX店新影城开业让经理们感受到不小的压力,对于影迷来说,越来越多的影院带来越来越便利的选择和更多更优惠的观影福利，下面我们就来说一说关于济南大地影院和万达影城?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!
济南大地影院和万达影城
影城的发展近几年在济南乃至全国可谓风生水起、蓬蓬勃勃。几乎所有的商圈都配备一至两家乃至好几家影院。9月28日,济南迎来第42家影城——万象影城激光IMAX店。新影城开业让经理们感受到不小的压力,对于影迷来说,越来越多的影院带来越来越便利的选择和更多更优惠的观影福利。
影城:东部票房潜力大
在济南最繁华的泉城路商圈影院比较集中,这里有济南万达影城世茂店、魏家庄店；济南百丽宫影城恒隆店；济南耀莱成龙影城；济南新世纪影城泉城路店等五家影院。而在它们的不远处还有鲁信影城银座店；新世纪影城文西店和新世纪影城赛博店。
三个多月前,济南CGV影城在位于东部的印象城开业,CGV影城的隔壁,济南新世纪电影城洪楼店与之正面PK,甚至是坐落在泉城路周边的几家大型影院也感觉到了影响。百丽宫影城经理董文鑫说“今年CGV一开,对我和万达都有影响,明显感觉到人群截流了。”当然不只是影院,人们现在都就近消费了。
影迷的选择越来越多,影城设备越来越高端,服务也越来贴心,影院之间的竞争也进入白热化。就像董文鑫所说,影院确实太多了,而且还在无序发展,中心位置再开只能是自杀了。“我那天听西安一个影院经理说,西安原来三千多万元票房的影院,现在都稀释到了一千多万元。再这样开下去,早晚大家都吃不上饭。现在不是蛋糕增加的时候,是开始分蛋糕了。当然济南东部的票房潜力大,还是希望多开几家。”
经营:各有各的策略
对于影院经理来说,这场暗战拼的是实力,是硬件,也是经营理念。在济南诸多影城中,济南万达三家影城体量颇大。其中高新万达在暑期档以来,票房一直居高不下,7月份位居济南第一,甚至有的单日票房在全国影城中排名在前几位。
据万达影城郭志彬经理介绍,高新万达影城属于万达广场店,周边有商圈和居民区,青年上班族和家庭观影群体较多,三公里内的竞对影城有两家。在竞对影城中,横店电影城与高新万达距离最近。横店影城常年施行低价政策,在普通2D影片热映以及寒暑假档期会有比较强的竞争力。随着暑期档学生群体增多,高新万达及时做出调整,普通厅缩小价差,在价格差距5元-8元的前提下,高新万达从观影体验及服务品质上远优于临近的其他影城,吸引了更多的观影人次。
地处泉城路商圈的济南百丽宫影城恒隆店一直走文艺路线,为艺术片导演鸣锣开道,给小众电影排片。每年一度的欧盟影展、香港影展、戏剧影展等活动更是汇聚了一批爱好文艺片的高端影迷。谈及影院的经营方向,经理董文鑫说:“百老汇下属影院本来就是倾向于文艺片的推广,深圳和北京的百老汇MOMA电影中心也是以文艺片的影展出名,所以做文艺片也是我们的一种基因,这些都是由总部支持的,没有他们的支持,我们也做不下去。”尽管在经营上颇有建树,但是董文鑫谈起票房不太乐观:今年我们票房下降很明显。
硬件:升级换代必不可少
新影城涌现令资深老影城面临硬件的挑战。百丽宫影城自8月份起就开始了新一轮改造升级,引进了LUXE全景声技术,万达影城高新店也在暑期档的末梢开始升级IMAX影厅,迎战即将开业的万象影城济南万象城IMAX激光店。
山东新世纪院线赵萍经理在接受采访时表示,随着新的影城不断建成开业,设备设施装修档次也不断超越老的影城,对当地的老影城必然存在一定的分流影响。但竞争压力也往往会促使老影城提升服务水平,加快设备升级,增强与观众的黏度,以此发展和巩固自己的会员。如新世纪电影城泉城路店,尽管从当初独一家到现在面临五六家大影城的竞争,影城准确进行市场定位,提出“硬件不落后,软件要领先”的经营思路,升级硬件,提升服务,增强活力,精准营销,通过一系列的具体工作,票房多年来一直稳定在1500万元到2000万元之间。
影迷团:有忠粉也有口碑机器
电影业的发展和影院的扩张惠及影迷,令济南各大影迷团风生水起!
就像济南百丽宫影城拥有一批爱好文艺的影迷群体,有自己的电影沙龙、定期组织专业的对话交流活动,万达影迷团则聚集了一批青年影迷,他们最青睐欧美大片,不仅贡献票房,还传播口碑,甚至自发地为影院服务,衍生出一种亲密无间的关系。
同时,济南万达影城方面在经营和影迷团的关系上也付出了自己的诚意:票价上的超低折扣、饮料零食和数不清的免费观影活动。这种凝聚力跟别的影迷团有很大区别,握有更多资源的影院方面显然更容易走到影迷团的心里。
这两家在影迷团的建设上都是用心经营、颇有建树。
而对于渴望流量、掌握宣发资源的媒体来说,影迷团成员大多都是“混迹江湖”多年的“抢抢族”,他们转战多个影迷群,以抢票为乐趣,以分享为光荣,以抢了再卖为羞耻。在多次参与活动中他们逐渐形成自己的小圈子,见票就抢,互相分享。而且除了本地媒体,还有越来越多的知名电影自媒体在全国各地发展线下影迷团。
作为一个通俗的、大众的娱乐项目,影迷团的存在,让电影在群众路线上有了更加坚定的步伐。而济南各家影城的较量,也和这个城市一样,是在温柔面纱下进行的一场竞对游戏。
生活日报 记者 金中丽
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