初秋早上的七点多，天逐渐放亮，夹杂着细碎的小雨，天空还是灰蒙蒙的，此时作为临时搬运工的木村翔为了节省时间连早饭还没吃，便开始了一天搬运工作，他的工作就是把平喜屋的酒送到那些订货的餐馆里。
很难想到此时忙着搬运酒箱的他，是三个月前在上海WBO拳王争霸赛中击败拳王邹市明的木村翔。此时坐在狭小货车中为了省钱吃十几元饭盒的木村翔，似乎与想象中的拳王大相径庭。
回想到三个月前的赛事，木村翔回忆道：赞助费最多的赞助商也不到2万人民币，而在赛后唯一买的“奢饰品”就是一辆价值3000的电动车。
回顾邹市明的拳击生涯，从2008年为中国获得拳击“首金”开始就注定不平凡，邹市明又乘胜追击，2012年，伦敦奥运会男子拳击轻量级（49公斤级）决赛中，邹市明最终以13-10战胜泰国名将彭布莱恩卫冕拳坛冠军，为中国奥运军团夺得第38枚金牌。2013年1月23日，邹市明与国内顶尖的体邹市明育文化传播机构盛力世家SECA及国际著名职业拳击推广公司Top Rank签约，邹市明亮相新闻发布会宣布正式进军职业拳坛。
近日邹市明又出现在由马云主演的《攻守道》中，与李连杰、甄子丹、吴京等人同台飙戏。近几年中邹市明在妻子与团队的运作中，已经涉及到慈善，时尚，影视等多门类，现已拥有600万粉丝，影响范围可见一斑。
塑造人格标签人格标签是塑造魅力人格体的重要方式，社会、粉丝对明星的直接、快速的认知就是通过人格标签，这是最主要的直接的“认知入口”。
邹市明不断地完善自己的人格标签，从世界拳王到拳王老爸，从运动员到慈善家，邹市明不断吸引粉丝以及大众的视线，构建自己的人格IP，这也是为什么邹市明即便失去蝇量级世界拳王金腰带，粉丝也大多是鼓励他重新振作，再登高峰。
作为一个明星，在粉丝经济的范畴内，具有魅力人格体，已是足够。但是，很多企业家或是创业者，往往东施效颦，认为只要自己不断在媒体上“讲故事”，塑造自己的IP就可以，去获得投资、获得客户青睐，比如90后风光的马佳佳。忽视企业品牌IP的塑造，忽视企业运营的精耕细作，老板的个人IP只能是昙花一现。
在功能商业时代，品牌无感已成为众多企业的发展瓶颈，必然营销难，竞争无度，用户对品牌无感知、无好感，所谓的忠诚度更是无从谈起。功能商业时代的忠诚度其实是个伪命题，那是靠大量的资金广告“砸”出来的。
付岩老师提出“功能商业时代落幕，精神商业时代登场”。精神商业时代的经济运营特征是“社群经济”，社群经济的运营主体从传统的公司企业必将进化成为“社群企业”。
社群企业的品牌必须是具有“品牌魅力人格体”的，其表征和个人魅力人格体具有相似之处，但内涵却更为丰富得多，其构建的社群用户经济比粉丝经济更为牢固，更为具有裂变性。
个人IP已很成功，如何转化或顺导到企业品牌IP，这是粉丝经济必须面临和解决的课题。
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