疫情加洪水把这些年大火的“私域流量”也是将流量运营的关注度推到了制高点。而对玛丽黛佳来说，流量运营是一个早就玩得很溜的能力。
“国货之光”、“新零售美妆标杆”、“中国彩妆新力量”，10 年时间，玛丽黛佳的标签不断增加，在中国彩妆市场的地位直线上升，作为首个进驻丝芙兰的中国品牌，玛丽黛佳不签品牌代言人，便收获了 700 万的“玛粉”，且连续三年成为天猫上销量最高的国产彩妆品。
那么国货美妆玛丽黛佳如何抢占Z时代消费群体，拓展粉丝社群？品牌如何利用粉丝效应，打造高级社群商业模式？
本文详细拆解了玛丽黛佳的私域运营，希望对你能有所帮助！
01
品牌背景/门店私域流量
① 企业介绍
玛丽黛佳是一个中国化妆品品牌，玛丽黛佳秉承“自由、创意、艺术”的精神，一直努力坚持并倡导着“新艺术彩妆”的品牌理念。
它勇于追求生活的本真艺术，试图打破传统艺术和美学理念的束缚，通过吸纳不同艺术领域的精髓，创造出一种新的但又不等同于现代流行的大众艺术风格，实现将纯艺术与彩妆的实用艺术完美跨界融合，因为饱含着对生活和艺术的热爱，玛丽黛佳寻求一种源自对生活和内心的深切关注，它所代表的正是一个主流个性时代精神，以及这个时代下女性前进的姿态！
② 产品介绍
玛丽黛佳自全球首创第一支嫁接式睫毛膏上市之后， 彻底改写了世界睫毛膏的历史，并以“300%拉长，45°自然卷翘”的神奇妆效，让中国女性为之尖叫。从此，奠定了玛丽黛佳在国内睫毛膏领域无人超越的行业地位和高度。
玛丽黛佳在进一步巩固睫毛膏领域地位的同时，也不断丰富并开创眼部彩妆产品。国内首创意大利烘焙工艺眼影、国内首先个性化DIY 眼影、眼线笔、眉笔等产品的诞生，以其卓越的品质和妆效，深受消费者的认可和喜爱，成为众多消费者眼部彩妆的首选品牌。
③ 销售渠道
线上有天猫、京东、抖音店铺，微信小程序商城，线下有自己的专柜，在丝芙兰也有自己的柜台。
④ 目标人群
国货品牌年轻化的趋势越发明显，其宣传重心迅速瞄准了 95 后，00 后的消费者，特定的成长背景，不同的生活态度造就了 00 后独特的价值观，他们认为国产品牌不比国外品牌差，他们的目光更多的锁定在了中国国产品牌上。
显然， 00 后作为新生代互联网的原住民，并不热衷于盲目的追求国外品牌，而是支持国货的崛起，他们又是消费主力军，必然会带动中国国货品牌消费的全面升级。
02
引流渠道/门店私域流量
① 公众号
(1) 关注公众号，推送海报，引导用户添加小玛丽企微号，添加小玛丽为好友后，自动推动欢迎语、群活码，邀请用户进群。
添加小玛丽后，推送话术：
小仙女~欢迎你
我是玛丽黛佳专属福利官【小玛丽】
