聚美优品本是电商领域的“神话”。但如今，市值已经从巅峰期的400亿元跌落到不足30亿元。名校、最顶级的投资人、风口级的企业，居然把企业做垮了。聚美优品的“败局”是因为它做错了这么几件事情：
第一，模式迭代迟缓。聚美崛起于化妆品团购，一句“我为自己代言”燃遍一代80后。然而，到它上市时，流量红利消退，社群运营突起。靠广告投放的大规模流量聚焦、平台交易的模型被彻底地击穿了。取而代之的是小红书、拼多多、云集、环球捕手之列。
第二，企业家个人流量带动有限，业务分散不聚焦。追风口，会飞起来还是幻化成风，还真不一定。
第三，作为排位行业第五六的机构，拒绝了头部平台的协同合作邀约。几个大的电商平台都曾经跟它谈过。而最后面去做协同的是谁呢？京东和腾讯投了唯品会，阿里后来投了小红书。
,
