国民经典零食品牌徐福记，从“糖果送喜气就在徐福记”、“欢乐徐福记吃得真开心”、“用美味点亮幸福时刻”，到“美味聚福气，天天徐福记”，每一句广告语伴随着徐福记品牌深入人心。徐福记的产品也从都市到乡村，分布在大街小巷的超市商店里。之所以徐福记的产品可以做到家喻户晓的品牌影响力，最根本还是其品质，品质好的产品才能让消费者不断回购，放心回购。“匠心”也成为徐福记的品牌基因之一。
说起徐福记的匠心，可以从3大方面说起。第一是其做产品的初心，以消费者和客户为其创新的唯一的关注点，坚信好品质才是产品的根本。徐福记内专设了首席产品技术专家和“美味品鉴官”团队，从筛选原材料产地、鉴定成品色香味，都是不断重复改良调整，直至生产出满意的产品，他们在产品工艺上的打磨精雕细琢，对工艺的传承是精益求精。
第二是在其硬实力。可以拥有自身检测中心的食品企业为数不多，并且还是获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，拥有200台检测仪器，从源头到终端的产品追溯可在4小时内完成。为了提高产品品质，建立检测中心严格把关生产的产品，在品质安全上，徐福记品牌值得信赖。
除了检测中心，以百年发展为愿景的徐福记在2011年与雀巢联姻，借雀巢的研发实力，与国际技术接轨，并建立了雀巢（东莞）研发中心，是雀巢全球3大糖果研究中心之一。为徐福记提供强大的研发支撑，近100位研发人员，深度研究国内外的饮食习惯和消费洞察，每一款产品背后都是科学研究洞察的结果和精湛前沿的技术支撑。
好品牌从来不是靠短暂的火爆，昙花一现，徐福记30年的品牌地位可以在市场维稳，靠的还是坚实的品质实力，好品质才能产生良好的品牌效益，被消费者喜爱，并被一直种草。这个零食品牌在不断与时俱进的同时，一直在坚守着舌尖上的匠心，可谓难能可贵。
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