好文案就是印钞机。不论你做什么、从事什么行业，都要用到文案写作。而一篇走心的、扣人的、成功的文案，都有这4个步骤：
第1步：标题抓人眼球；
第2步：激发购买欲望；
第3步：赢得读者信任；
第4步：引导马上下单。
接下来我们一一来分享。
什么叫标题抓人眼球？就是在两秒之内，让读者感到惊讶，好奇地点进来。因为读者的耐心有限，通常只花2～3秒扫读一下标题。如果标题没有吸引力，他就不会点开；不点开，就算你的内文精彩绝伦、感天动地也等于零。
多位广告大师曾表示：如果给我5个小时写文案，我会花3个小时想标题。由此可见标题的重要性。你不妨思考一下，自己在写作标题时，花了多长时间呢？
下面，我们来分享标题抓人眼球的5种方式：
方式1：新闻社论型
有一家卖球鞋的店铺搞促销活动，发布了一篇微信推文，写了这样一个标题：2020年NBA全明星赛上场鞋照全曝光，有1款今天6折！
对于喜欢运动的人，是不是立马想看看里面的内容？答案是肯定的。那如何写出富有新闻感的标题呢？
第一步，树立新闻主角。就是把我们想要宣传的内容和新闻焦点关联起来。所以要经常浏览一些新闻网站、头条号、微博等，关注时事热点，从中找到灵感。
第二步，加入即时性词语。人们总是更关注最新发生的事情，比如推文中的2020年、今天，都是即时性词语，很好扣住了人们的心理。
第三步，加入重大新闻词。让读者迅速感受到有大事发生，比如曝光、新款、引进、上市、发明、突破等等。
方式2：好友对话型
以前，我们要邀请一位文案老师讲课，前期想了一个宣传标题：文案大咖战绩辉煌，周日线上直播授课。但是这样的标题平铺直叙，感觉很没劲，相信你也不会点开。后来，我们改成了：他写软文一年赚了1101万，愿意手把手教你文案秘籍——只在这周日！打出这个标题后，立刻点燃了读者们的热情，售出1200多张微课门票，课程非常火爆。
那如何写出好友对话式标题呢？
第一步，加入“你”这个词。绝大多数时候，所有人最关心的永远是自己，所以你的标题一定要与读者有关，引发他的思考，不然就是瞎费功夫。
第二步，把所有书面语改成口语。比如我们把“文案大咖”改成“他”，“战绩辉煌”改成“赚了1101万”，“授课”改成“教你”，通俗易懂，拉近距离。
第三步，加入惊叹词。比如“只在这周日！”，创造一种时限性和稀缺感。
方式3：实用锦囊型
假如一个金融网站，推出了一款理财产品，号召家庭里握有财政大权的妻子定期投资，以低风险获得稳定收益。于是，准备在都市女性媒体大规模投放软文广告。
思考一下，如果是你，你该如何写作标题，抓住读者的眼球呢？是不是写上：已婚女性首选理财产品隆重登场。这样的标题吸引力明显不足。不妨把标题定为：你和老公总是存不下钱？理财专家给你3个建议。那阅读量肯定会爆炸式增长。
那如何写出一个精彩的实用锦囊式标题呢？
第一步，写出读者的烦恼。比如“存不下钱”，这样就能迅速地吸引读者的注意——这就是我啊！
第二步，写出圆满结局或破解方法。比如“理财专家给你3个建议”，这时读者就会特别想看。
方式4：惊喜优惠型
有一个海淘平台推广德国净水壶，写了这样一个标题：德国净水壶5折优惠。他们认为突出德国品质，就能让人有信任感，同时5折的价格是难得的抄底价，应当会起到杀手锏的效果，结果阅读量很一般，大失所望。
而另一家平台推广同一款净水壶，投放的标题是：今天免邮│2.5亿人在用的德国净水壶│半价90元。吸引力瞬间倍增，收获了不错的阅读量和销售量。
那如何写惊喜优惠式标题呢？
第一步，说出产品最大的亮点。不要急着报价，要告诉读者产品的最大亮点，比如说人气旺、销量高（2.5亿人在用）、功能强或是明星青睐等。
第二步，写明具体低价政策。比如半价90元，代价很低，很容易让有需求的顾客心动。
第三步，限时限量。比如“今天包邮”，那就暗示着如果明天买，就要多出邮费，这让读者紧张起来，情不自禁地更想点击阅读。
方式5：出乎意料型
比如“这个大男孩做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱”。一个标题里，藏着3个反常事件：第一，大男孩竟然做女性私密产品；第二，卫生巾本是经期用品，被男生拿来表白；第三，被女生拿来秀恩爱。你是不是很想点进去一探究竟？
所以出乎意料型的标题方式，最重要的就是设置悬念、制造反差。
以上就是抓人眼球标题的5种方式：新闻社论型、好友对话型、实用锦囊型、惊喜优惠型和出乎意料型，你学会了吗？
下一篇我们将继续分享，写出爆款文案的步骤2——激发读者购买。
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