天猫服饰鞋帽品牌粉丝数top(天猫国际进口滑板同比增速达三位数)(1)

"95后和00后,是陆地冲浪消费增速最快的人群。"

作者:百合

编辑:tuya

6月19日,天猫国际与陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz、专业滑板护具品牌187 killer pads等15个海外品牌签约合作,品牌登陆天猫国际,引入陆冲板等进口滑板商品及相关街头潮流服饰。


“陆地冲浪板”是滑板运动的一种,起源于冲浪爱好者们在非浪季用于训练的工具。与普通滑板相比,陆地冲浪比普通滑板更好学、更易“上脚”,能最大程度还原冲浪和滑雪的乐趣,因此陆地冲浪成为今夏年轻人流行的户外运动。


据天猫透露,今年以来,天猫国际进口滑板品类的成交获得三位数的同比增长由于与小众高端的滑雪、潜水、冲浪等户外运动用户重合度高,以“陆地冲浪”为代表的进口滑板品类的市场前景被看好。Carver中国区负责人贾旭东表示,滑板运动兴起于国外,这两年国内滑板圈也迅速发展起来了。


海外户外及潮流运动品牌也加速入驻天猫国际,如“露营界LV”日本户外用户品牌Snow Peak、日本户外品牌HILANDER等都已入驻,带动618期间露营及户外品类同比增长近100%


天猫国际市场部总经理双悦表示,今年的陆地冲浪正在成为户外新兴社交运动,社群连接和运动快感一并到位。


天猫国际时尚行业总经理思若表示,今年以来,天猫国际进口滑板品类销售额同比有3位数的增长,其中95后和00后是消费增速最快的人群陆地冲浪的消费人群,多数为20-30岁的年轻人,这部分人群也是天猫国际的核心用户群


在天猫上,进口品牌在板面设计和功能上有创新,受到新消费群的喜爱,消费潜力大。思若表示,目前滑板品牌品类数量同比保持了高速成长,在线品牌数量也翻了好几倍


今年3月,跨境电商新政实施,新增滑雪用具、高尔夫用品等商品的税目,这也意味着更多海外小众品牌将加速已进入中国市场,满足消费升级需求。据思若介绍,今年天猫业务的关键词是新、潮、值天猫从2021年开始就加快户外多元运动场景的业务布局,定位专业性和潮流性,通过招商和圈层精准触达孵化趋势品类,思若还表示,随着国内整体疫情趋势的好转,像滑板、陆冲、骑行、户外露营、滑雪等潮流运动,将成为新的社交方式


在谈到天猫的用户群上,思若表示,滑板用户最早是从滑雪和冲浪转化而来的,所以滑雪、冲浪和陆冲用户有一定重合,且这群用户也会购买运动的鞋服和包包等。


据思若介绍,今年的618也出现了3个新的消费趋势,分别是消费理性化、消费圈层化和消费个性化


消费理性化指的是成分感,如美妆的以油养肤成为趋势,宠物零食上更有成分感和更健康减脂的零食成为趋势;消费的圈层化即以圈层聚集型的兴趣消费成为主流;消费的个性化是指消费者回越来越追求小众和个性化的商品。


因此天猫也一直在引入很多海外品牌,更多是海外品牌背后代表的生活方式。思若表示,我们越来越快的去让全国和全球的生活方式拉齐,这是天猫国际想为中国市场的供给端带来的变化。


除了天猫之外,Carver和护具品牌187 killer pads的负责人也分享了对中国市场的洞察。


陆地冲浪板开创品牌Carver中国区负责人贾旭东表示,整个陆地冲浪板还会持续下去,整个行业发展目前只是在初步阶段,它有很大成长空间


陆地冲浪能单人运动,也能聚集小圈子,未来会开发出更多玩法和规则,这个运动会慢慢形成一种新的文化,也能同时代表个人运动在中国的高速发展。


专业滑板护具品牌187 killer pads亚洲区负责人杨德刚则表示,滑板已经从小众运动拓展到大众运动了滑板从2016年进入到奥运会就进入了高速发展期,国家的冰雪运动更让滑板从小众运动大众运动了。


杨德刚表示,滑板最大的机会在于,它会从小众运动拓展出来成为大众所熟知的运动。滑板会带给所有年轻人不断挑战自己不断认知自己的过程,这是滑板带来的机会点和新东西。


双悦也表示,滑板并不是小众运动而平台要做的是顺势而为,同时他也表示,小众圈层之间不互斥,更多是一种多元生活方式,是个增量市场,平台也鼓励更多元的自我发现。


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