据@新闻晨报 报道，12月29日凌晨，5000多名游客在上海迪士尼门前排起了长龙。原来，12月29日是上海迪士尼2021达菲和朋友们圣诞系列商品库存公开售卖的时间，此前该商品只能通过抽签限购的形式进行购买。
“凌晨3点超5000人迪士尼排队买玩偶”的消息很快冲上微博热搜，引发网民热议。12月29日晚，@上海迪士尼度假区 致歉称：售卖活动结束，抱歉不能满足所有游客的需求，将不断改进和持续优化，努力给大家带来更多欢乐更好体验。
【传播分析】
微热点研究院统计显示，12月29日8时过后，该事件的网络传播热度迅速攀升，并在12月29日10时达到了58.96的峰值。#凌晨3点超5000人迪士尼排队买玩偶# #迪士尼门口有人大喊憋到尿血# #如何看待凌晨3点排队买玩偶# #央视主播提醒理性购买迪士尼玩偶#等多个相关话题引发广泛关注，阅读总量超1.1亿。
微博平台上，“凌晨3点超5000人迪士尼排队买玩偶”事件已经形成四次以上转发，一次转发成为主要传播力量，占比73.55%；四次 转发占比达16.34%，事件或在一定程度上形成长尾效应，产生较大的社会影响。
【情绪分析】
观察微博网民各类情绪声量发现，中性情绪占比最高，达41.23%；其次为惊奇情绪、喜悦情绪与愤怒情绪，占比分别为19.23%、15.29%和14.14%。
从微博网民转发、评论相关信息最常使用的表情来看，疑问情绪较为显著。网民使用频次较高的表情符号为“摊手”“费解”“汗”“黑线”，表达出对凌晨3点排队买玩偶一事的疑惑不解。此外，“二哈”“允悲”“笑cry”等表情凸显出部分网民的调侃情绪倾向。
【舆论分析】
关键词云中，“排队”“玩偶”“布娃娃”等成为舆论关注要点，“凌晨3点超5000人迪士尼排队买玩偶”的做法引发“黄牛”“倒卖”“饥饿营销”等关联探讨，“疯狂”“看不懂”“不理解”也是微博网民参与事件传播过程中提及较多的关键词。
对该事件微博传播中的网民评论进行抽样聚类分析后发现，有48.61%的舆论表示“吃饱了撑着没事做”；12.37%的网民观点中提及排队购买或涉及黄牛倒卖现象，认为“消费者疯狂黄牛才会这么拼命”；4.69%的舆论则将矛头对准IP玩偶的“饥饿营销”模式，表示“迪士尼这种饥饿营销什么时候倒闭”……
事实上，以“达菲和朋友们”为代表的迪士尼IP形象，火爆程度已不是第一次出圈了。此前不久，@央视财经 报道称迪士尼推出的“玲娜贝儿”玩偶，在二手平台上标价超过1万元。
“凌晨3点超5000人迪士尼排队买玩偶”事件引发公众广泛关注后，迪士尼IP玩偶的走红路径、“圈钱”模式等相关话题再次引发舆论关联探讨。
另外，12月29日，@央视网 发布消费提醒：潮流玩具更新迭代迅速、可替代性强，并不是真正的稀缺产品，产品数量也会随着发行方的供货意愿变化，消费者购买时需要更加理性。
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