背景
12月19日，由完美世界自研自发的《新笑傲江湖》手游正式开启全平台不删档测试。上线当天，《新笑傲江湖》手游获苹果Today推荐、登顶免费榜，获TapTap编辑推荐，大量安卓渠道S级资源联合推荐，是2019年国内游戏市场上表现最好的MMORPG新游之一。
《新笑傲江湖》手游的IP来自金庸名作《笑傲江湖》，最早于2018年正式对外公布。我们研究《新笑傲江湖》手游推广时间后发现，《新笑傲江湖》手游发力的时间点主要集中在上线前后，而也是在这个阶段《新笑傲江湖》手游爆发了惊人的力量。
肖战作为2019年国内明星顶流代言《新笑傲江湖》手游无疑为其带来了巨大的流量与关注，而《新笑傲江湖》手游也很清楚如何应用与转化并最大程度利用这些流量。
布局
《新笑傲江湖》手游的营销推广时间线主要可以分为两个阶段。第一阶段，从最初公布一直到2019年12月初，《新笑傲江湖》手游的主要营销动作以养粉为主，一方面通过线下参展积极刷脸，另一方面通过线上的社区运营以及常规PR寻求游戏的目标用户群体。
第二阶段，《新笑傲江湖》手游画风突改，在上线前半个月时间官宣肖战代言并直接启动了以肖战为核心的泛娱乐营销路线。在此期间，《新笑傲江湖》手游积极寻求品牌合作，全力B站营销，抓住直播流量，一举走红，并为《新笑傲江湖》手游持续近2个月时间的高热度起到了关键的推动作用。
一阶段：步步为营，养粉365
先看第一个阶段。
《新笑傲江湖》手游首曝于2018年7月，在此之前，由光线传媒出品古装武侠剧《新笑傲江湖》于2018年2月在优酷与腾讯视频联合播出，手游官宣的时候电视剧虽然已经完结，但看百度指数不难发现，《新笑傲江湖》手游与《新笑傲江湖》的指数曲线基本是同步的，可见IP本身的活跃对《新笑傲江湖》手游在初期刷脸起到了很大的影响。
曝光后的《新笑傲江湖》进入了长时间的针对游戏本身的闭门调整期，一直到2019年7月游戏才开放自己的首次测试。而在这接近1年的时间里，《新笑傲江湖》手游在推广方面主要做了以下工作。
首先是以微博为首的社交渠道，游戏曝光后加上长时间没有测试带来的空窗期，《新笑傲江湖》手游微博活跃惨淡。好在身负经典IP，《新笑傲江湖》手游可聊和玩的东西不至于捉襟见肘。比如使用《笑傲江湖》以及相关影视剧中的内容来作为宣传以及维持热度就是其官博运营的常见手段，从效果上来看也没拖了后腿。
关键的是，近1年时间的微博社群运营为日后肖战这条泛娱乐营销之路做好了铺垫。
线下参展则是《新笑傲江湖》手游一阶段刷脸的重要手段。18年在完美世界CJ展台上的线下初亮相为游戏吸引了大波粉丝，《新笑傲江湖》手游没有缺席19年的CJ，而在此期间《新笑傲江湖》手游也积极地在各大线下漫展露脸，为游戏人气的积累起到了一定的推动作用。
养粉寻真爱，刷脸混眼熟，从18年7月首次曝光到19年7月这1年时间，《新笑傲江湖》手游算是稳住了自己的阵地，而随着首次测试的开放，《新笑傲江湖》手游的营销推广迈入了新的篇章。
二阶段：肖战领军，多线开花
时间来到19年7月，《新笑傲江湖》手游宣布于7月11开放游戏的首次测试，后续《新笑傲江湖》手游于9月与11月份相继又完成了2次测试。
三次测试期间，《新笑傲江湖》手游官方加强了全渠道的PR力度，游戏本身的内容开始大量放出也使得更多的核心玩家群体在这个阶段跟进游戏。在12月初公布公测定档时间之后，《新笑傲江湖》手游推广的核心部分开始了。
12月6日-12月8日，《新笑傲江湖》手游官方陆续放出了多张悬念海报来为即将到来的代言人预热。期间，官方发起了有奖竞猜代言人的活动，引起了广大用户尤其是微博用户的积极参与。也是在这个阶段，《新笑傲江湖》手游开始疯狂涨粉。
12月9日，《新笑傲江湖》手游正式官宣，当红顶级流量明星肖战加盟成为《新笑傲江湖》手游的代言人。从这里开始，以肖战为核心的营销推广正式启动。
官宣肖战成为游戏的代言人之后，《新笑傲江湖》手游迎来了自己的第一个人气高峰。官方随机在各大渠道开启了关于肖战的互动互动，而《新笑傲江湖》手游官方也懂得如何去利用这难得的流量。
官方在《新笑傲江湖》手游中为肖战量身订造了其游戏形象，玩家在初次进入游戏时就会面临一个是否是肖战粉丝的选择。如果选择了是，那么玩家就可以看到游戏中的“肖师兄”登场，并与其进行亲密互动。不仅可以听其定制的主题曲，还可以解锁诸多粉丝称号，更可邀请肖师兄前来家园做客。
肖战粉丝们的鼎力支持让《新笑傲江湖》手游的预约量在上线前成功突破了百万，在19日这天游戏正式开始全平台不删档测试，首日即登顶免费榜，次日冲进畅销榜Top10。
当然了，关于《新笑傲江湖》手游关于肖战的故事远没有结束。游戏上线后，官方依旧保持着大量关于肖战相关内容的更新以及活动开启，24日由肖战献唱的经典歌曲《沧海一声笑》正式上线，获得了QQ音乐等多个音乐渠道的全面推送。
直到本篇文章发布之前，肖战的粉丝流量依旧在源源不断的为游戏注入新的活力。
在肖战这条推广主线全面开火的时候，《新笑傲江湖》手游的其他推广动作也在有条不紊的进行着。上线前后，《新笑傲江湖》手游与Lex等B站人气UP主合作推出“恰饭视频”，总计播放量超过200万。
直播方面，《新笑傲江湖》手游与PDD等头部主播合作，这些人气主播们长期在其直播中游玩《新笑傲江湖》手游，PDD还与官方深度合作推出了一些关于游戏的攻略小课堂，对直播资源进行了最大化利用。
同人营销方面，虽然《新笑傲江湖》手游非二次元题材，但古风、武侠、金庸这些关键词加上IP也足够为游戏的同人文化生长提供一个良好的环境。在官方发起的同人绘画活动中，大部分重头奖励都与肖战息息相关，而这个互动也吸引了包括“眠狼”等人气画师的关注。
该活动最终吸引了大量玩家与粉丝的积极创作，微博相关话题的阅读量接近3000万。
凭借过硬的游戏质量与有效的营销推广布局，《新笑傲江湖》手游为2019年国内MMORPG游戏市场完美收尾，成为2019年年底最后的MMORPG手游爆款同时也在2020年最引人关注的国产手游名单中拿下了一个席位。
