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金融投资报记者 梅婧
能扔给机器干的，绝对不自己动手！
最近，洗鞋机大火，年轻人们纷纷在社交平台上发布种草笔记。
除此外，洗内衣机器、洗袜子机器、洗地机、洗碗机等诸多新式家电也成为当代年轻人的心头好。
“国庆时跟风买了洗鞋机，太香了，现在就想赶紧把洗内衣洗袜子机安排上！”成都女孩小雪如是表示。
洗鞋机是不是智商税？
“智能全自动洗鞋神器，带烘干，解放双手……”
京东数据显示，国庆长假期间，洗鞋机销售额较同比增长700%！
记者在电商平台发现，包括海尔、美的、奥克斯等诸多家电龙头企业皆已布局洗鞋机这一小家电品类，价格普遍在200元至600元左右，销量多在2000 以上。当然，亦不乏超千元的高价产品。
“我是在小红书上看到相关笔记，就买了一款半自动带蓝光除味的洗鞋机，价格是300多元，比水桶大一些，确实方便多了，比我自己刷的干净，就是进出水得自己动手。”成都一位90后女孩小雪表示。
不过，洗鞋机并非万能：“这款洗鞋机没法洗含皮鞋、带毛绒的鞋等不可水洗的鞋子，一些带网面的运动鞋也没法洗。可用来洗休闲运动鞋、帆布鞋，烘干效果一般。另外，比较贵的联名款休闲鞋，我会拿到干洗店洗。”
在小雪看来，虽然洗鞋机存在一些不足，但能接受：“我是做翻译工作的，经常出差。真不想把休息时间用在做家务上，能机器干的就尽量用机器干，宁愿花钱省时间省力气。”小雪表示，她已经在看小型内衣裤和洗袜子机了：“穿过的袜子、内衣裤都是堆到周末后一起搓，太累了。”
从事医护工作的芊芊则认为洗鞋机是“智商税”：“洗鞋机主要是刷鞋子表面，然而鞋子里有很多细菌和真菌，如果不能真正达到灭菌作用，洗鞋机就会变成一个污染源。”
虽然大伙儿对洗鞋机褒贬不一，但仍不碍其成为小家电品类中最靓的崽。
网友评论
奥维云线上监测数据显示，2022年1-8月洗鞋机规模突破30万台，其中300-500元的产品占到了49.5%的市场份额。
从月度走势来看，洗鞋机正处于市场推广的初期阶段，市场规模正呈现平缓增长趋势。
有业内人士指出，伴随着新兴消费群体及懒人经济的崛起，洗鞋机等能够为日常生活带来便捷好用的小家电产品也迎来热潮，但能否成为常用家电还需要时间来检验。
“都是年轻人或妈妈们在买，很多客户说在小红书上看到就想买来用用，尝鲜心态比较多，毕竟我们这个也就几百元，完全能负担的起。”电商平台上一位网店客服表示。
细分小家电正当红
洗鞋机并非个例。
近年来，随着生活节奏越来越快，无论是洗碗机、扫地机器人、洗地机等能解放双手的产品，还是空气炸锅、美容仪、除螨仪等创新类小家电产品皆备受追捧。
奥维云网数据显示，今年上半年，中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，不过，即便是在这样的市场环境中，但部分新型家电销售却实现逆势上扬。
其中，洗碗机零售额52亿元，同比增长11.4%；干衣机零售额达33亿元，同比增长31.3%；洗地机零售额42亿元，同比增长84%。
电商热销的各式小家电
全国超50家京东电器城市旗舰店的数据也显示，“洗碗机、净水器和蒸烤箱”正加入年轻人厨房家电新三件套中。
如10月1日当天，扫地机器人成交额同比增长110%。同时，洗衣机 干衣机组合的选购热度持续飙升。
记者注意到，以“年轻人喜欢的小家电”为口号的小熊电器（002959）最新财报显示，今年上半年，其实现营收超过18亿元，同比增长13%；净利润1.5亿元，同比增长近7%。扣非后归母净利润达到1.6亿元，同比增长26.4%。
对此，市场观察人士王宏分析：“目前，整个电器行业都面临着原料成本增加问题。同时，传统家电市场趋于饱和，增速放缓。在这大背景下，不少企业通过研发创新新兴小家电来抢占市场，满足消费者对个性化、实用性家电细分产品的需求。”
王宏坦言：“小家电就是靠年轻人打天下，除了要契合Z世代追求个性化、时尚化特性，还需要强调仪式感和社交属性，这就导致公司重营销轻研发，且这些小家电没多少专利壁垒，进入门槛低，很容易被模仿，一旦市场上同类产品鱼龙杂混，行业及公司很容易受到影响。”
年轻战略是小家电发展的重要原因。据小熊电器官网
以2020年大火的厨房小家电为例，记者查询发现，2021年及2022年上半年，由于线上厨房小家电销售额开始下滑，行业经历洗牌，一些质检不合格的小品牌已逐渐退出市场。
“虽然一些创新细分品类的小家电风口正大，但年轻人消费热情过后才是真正考验。长期看，只有抓住需求，质量过硬的产品方能突围。小家电企业也要苦练内功，注重研发，建立起技术护城河和品牌影响力，才能走远。”王宏总结道。
编辑|陈雨禾 校检|袁钢 审核|秦川
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