估计大家都知道这两天忽然爆火的小游戏「羊了个羊」，毕竟前两天它就莫名其妙地登上了微博热搜的第一，成为了一段时间的爆词。
如果你不知道「羊了个羊」是个什么产品的话，它是一款来自微信小程序的小游戏，虽然我没有亲自体验过，但就我目前的了解来看，这是一款三消类游戏，机制有些类似于祖玛或者早期Windows自带的蜘蛛纸牌。但是唯一不同的是，大凡玩过这款游戏的人，都不约而同地抱怨其游戏难度巨大。
当时我就觉得很诡异，因为获胜条件难度过大，非无限计分制的游戏，尤其是单机游戏，是很难风靡盛行的。且游戏机制也算不上多么出彩，在我看来是无法比拟flappy bird或者俄罗斯方块类现象级产品。
这样一款小游戏有何德何能蕴含这样强大的能量？热度会不会是买的？为了造势，或许它存在的本质就是为了卖广告费的。而之后看到了这样一张截图，则更加证实了我的猜想。
数了数这个数字的位数，我甚至不太敢相信我自己的眼睛，想不到这么一个简单小游戏，在短短三天时间内竟然赚了那么多。这比那些游戏大厂辛辛苦苦憋3A大作来的要简单多了啊？
我也感到羡慕啊，同样是用的流量主，他们却能这样这般牟取暴利，这还写个啥文章啊？我也去开发个垃圾游戏骗广告费好了，名字我都想好了，就叫“鸟了个鸟”，或者“乌了个鸦”。
到了今天，当大家看到「羊了个羊」赚取的收益的时候，很多人都感觉到自己被耍了，被骗了。可是要说是哪里被骗了呢？他们也说不上来。
那么就由我来告诉你哪里被骗了吧。
因为从本质上讲，他们玩的，并不是一个游戏，而是一个披着游戏外壳的广告页面。就好像大家天天都能在微信微博上面看到的狗狗广告或武大郎广告一样，当你真的去尝试了，你才发现画线救人这个设计不过是一个假象，实际上藏在这个外皮下面的是另外一款完全与之无关的垃圾游戏。
比如说武大郎实际是一个类似模拟经营类的垃圾游戏；
狗头则是烂大街的类卡片式RPG游戏。
它们的广告通过一个笨拙至极的操作来吸引人们加入其中，就和之前躲僵尸，爬塔那类广告的游戏是一样的。就是为了让你觉得：“这人什么逆天操作？我知道其实应该怎么做！”然后你就点击下载了。
虽然说画线阻挡蜜蜂这样的设定其实也算不上多么高明，仔细一想也压根不符合益智游戏类的逻辑。但不管它们实际上有多么糟糕，但到底还是一款游戏。
而「羊了个羊」虽然也和以上我们提到的那些游戏采用的是同一类策略，但它确实只是彻头彻尾的广告程序，是为了卖广告才做出来了一个游戏。只不过它们把宣发全部花在了热搜上面，而表演笨拙至极的操作的舞台，则靠玩家自己打出来。它们几乎把所有的资源，都用在了宣发和营销上，做一个简单的游戏页面和交互，只能算是顺带的。
先进入游戏的人被第二关难倒了，或者干脆直接雇一些人拿着截图带着话题在网上发问：“这一关好难啊？怎么过？”你一看？这不是看着很简单吗？有手就行，然后就加入了它们的游戏之中。
也许它们第二关难度如此之高的唯一原因，就是这游戏只有个第二关，如若真有人侥幸通过了第二关，恐怕就再也找不到什么新的内容了，或者是一个标注为第三关的，实际内容仍然是第二关的这么一个关卡，慢慢玩儿去吧孩子！
我虽然前面将它和一些游戏进行了比较，但说到底，「羊了个羊」就本质上是和游戏没有太多关系的，它只是一个载体，它也可以是任何东西。
它面向的也不是一般的游戏玩家，而是这个世界的大多数普通人，大多数在碎片化时间中想要找事情消遣时光的人。这部分人大多不会太在意游戏品质究竟如何，只要有的玩他们就会很开心。有什么就玩什么，什么看起来火就玩什么，这也就是为什么「羊了个羊」会投入那么多钱在营销上面的原因，因为一开始就要营造一种全世界都在玩的假象。
而且这样的营销策略也不是第一次骗到我们了，过去的“跳一跳”，“合成大西瓜”，“召唤神龙”等等，每每都能展现出席卷市场的样貌。红极一时，但永远有下一个，它们就如同潮汐般袭来，又如潮汐般褪去。
「羊了个羊」有一天也会像“合成大西瓜”那样热度过去的，只不过那时候开发商已经赚得盆满钵满了。
我说它戏耍了所有的人，是因为它作为一个游戏，并不合格。因为游戏本身对数值和机制的设计十分欠缺，就如邱旭所分析的那样，它们的运营逻辑，打一开始就没想过让你通关。
你过关了，可能就不玩了，但如果你不过关，那么你就会一直玩，一直看他们推送出来的广告。
前面我们提到过了，游戏分为两种，一种是关卡制，一种则是如俄罗斯方块那样的无限分数制的。也不是说关卡制就不能设计得十分困难，就好比黑魂，游戏界公认的高难度游戏，但是即使难如黑魂，它还是有套路可以摸索和学习的，在反复练习以后，你就知道该怎样应对，度过难关了。
可「羊了个羊」既然选择作为关卡制，那理所当然就应该设计好通关的逻辑，但是可惜的是它们并没有准备这些东西。它没有任何值得学习的摸索的内容，游戏能不能通关，纯粹看玩家的运气如何。即使是以随机性著称的Roguelike类游戏，都不敢这么玩儿。
对于简游而言，游戏实际怎么样其实并不重要，重要的是广告卖出去了，大家为了续关只得被迫看广告，当然看完了广告也不一定续得了就是了。
最令人气愤的是，大家都知道上当了，大家发现人家就是为了卖广告的了，又能怎么样呢？
在微信小程序上开发一个游戏，通过流量主赚取收益，这并不违规；在微博上买头条推广，营造出这个整个世界都在玩这个游戏的假象，这也不违规；将游戏难度设计到无解，让用户通过看广告换取道具的形式赚钱，这仍然不违规。
可就是这样一步一步，他们就达到了想要的目的，他们骗到了所有人。最重要的是想玩的，还是要玩。
诚然，它的本质，就是一个广告播放器，而且这一点越来越多的人也都已经看出来了。但不得不承认，他们卖广告的手段很是高明。
但是就我看来，这种游戏不值得我们浪费时间。
作者：Aquiles
文章首发公众号：星界旅者
当然你要是实在喜欢，就当我没说。
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