换LOGO疑云
不过，GUCCI在接受媒体采访时，否认了更换LOGO一说。品牌方表示，更换头像是常态化的调整，之前也做过类似调整，此举是为了提供更好的体验。况且，新头像上的LOGO在品牌历史上早已存在，2001年秋冬男装就曾出现过。
奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示，GUCCI同向“双G”LOGO很早就已在品牌产品上使用，更换头像可能确实如品牌所说，是出于提供新体验的初衷，无需做过多解读。
公开资料显示，GUCCI的“双G”LOGO迄今为止共出现过4个不同的版本。上世纪90年代，时任创意总监Tom Ford对GUCCI的“双G”LOGO做出首次调整，从对称变为上下倒扣重叠的样式，此后该LOGO又变为倒扣但不重叠的样式，此次新头像上的LOGO是第四个版本。该LOGO在不少GUCCI的手袋、皮带等配饰上出现过。
新鲜感诉求
有分析人士指出，在头部奢侈品霸主地位争夺战日趋激烈的今天，即便是GUCCI也不敢放松警惕、掉以轻心。自创意总监Alessandro Michele 2015年走马上任后，品牌就如同开挂一样业绩逐渐增长。但今年首个季度，依然在增长的GUCCI在高基数基础上已经触摸到了天花板，业绩增速出现大幅放缓。
业内人士为Alessandro Michele能否继续为消费者创造新鲜感感到担忧，认为GUCCI现有的设计已进入审美疲劳期。虽然GUCCI首席执行官Marco Bizzarri强调，爆炸性增长后的放缓属于正常现象，但品牌也在积极布局下一个有爆发力的增长点，例如推出美妆Gucci Beauty，并且与洛杉矶女演员、实验音乐人Zumi Rosow合作推出联名系列手袋，香水业务也在不断推陈出新。米兰家居展期间，GUCCI还开设了家居系列快闪店，发力家居市场。此外，布局中的珠宝系列也在筹备中。
争夺年轻流量
在这个争夺注意力的时代，不断输出新鲜感、制造话题是奢侈品牌的新命题。数字化转型、传讯变革几乎已经成为每个奢侈品牌的最优先战略。传统奢侈品大牌为了争夺年轻市场可谓使出了浑身解数，换LOGO可以说是最直接有效制造爆款话题、传递品牌“新生”的方式。去年，包括Celine、Burberry、Calvin Klein在内的品牌不约而同更换了新LOGO或使用全新视觉形象。Celine将原有的法式名称Céline改为Celine，Calvin Klein也将高辨识度的大小写搭配更换为大写“CALVIN KLEIN”，Burberry则将原有的经典格纹形象变成以创始人Thomas Burberry名字首字母TB为灵感的连续图腾印花，半个月前，Burberry甚至还安排两辆印有TB新印花的巴士在上海市区穿行，强化新形象的辨识度。
与此同时，一向高冷的Prada也开始转变策略，不久前和流量明星蔡徐坤合作拍摄《人类几乎》广告大片，与年轻消费者对话。CHANEL在迎合新一代男性对美妆产品的需求推出男士美妆系列后，也与潮流集团YOHO！展开合作，对中国年轻人施加影响力。
在CHANEL、LV财务数据或逼近或超越100亿欧元时，去年首次进入80亿欧元俱乐部的GUCCI在这场争夺年轻消费者的长跑中自然也不敢掉以轻心，仍在小步快跑。
北京商报记者 王晓然 孔瑶瑶
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