根据counterpoint数据报告，i奇趣儿发现，刚刚过去的Q3，苹果iPhone拿走了智能手机市场7成的利润（68%），苹果真会赚钱，让人叹为观止。
问题来了：苹果为什么利润这么高？这个利润率合理吗？苹果这样的高利润策略还能持续多久？
苹果利润率高的原因很多，咱们看产品，先说iPhone手机。
iPhone定位高端，高端机型价格高，利润率也高，毛利率一般都在6成以上。
可是，同样作为旗舰机的小米9 Pro，为什么价格就这么便宜呢？
参考评测机构数据：eWisetech在报告中说明，小米9 Pro整机1683个零部件，物料成本是353美金，约合人民币2480元。
Techinsights分析了iPhone 11 Pro Max的整机物料成本，约为490美元，折合人民币3430元。
iPhone 11 Pro Max物料成本比小米9 Pro高了38%，只差了不到1000元。
苹果新机的零售价（9599）几乎是小米（3699）的三倍。
从功能配置来看，小米9 Pro和iPhone 11 Pro Max还是有不小的差距。
从软件层面看，苹果运行iOS系统，小米运行MIUI系统（安卓），系统方面，iOS更流畅，客观来说，安卓和iOS的距离越来越近了。
综合来看，i奇趣儿认为，造成零售价巨大差异的核心原因应该是品牌，苹果的品牌溢价率更高。
如果我们把目光从iPhone手机转移到苹果的其它产量，我们就能发现“端倪”了。
12月初的时候，苹果在官网上架了内存条，可以给iMac电脑升级扩容，最便宜的内存条售价是2936元，最贵的高达8802元。
从官网介绍来看，这些产品使用的是镁光、SK海力士的DRAM颗粒，其它并没有太大区别。价格却比三方渠道的内存条贵了5倍左右。
问题来了，这内存条为啥这么贵？
我们知道，苹果官方的商品，都是经过认证的，你也可以把它看做苹果的“贴牌产品”。
据悉，苹果的数据线等小配件，毛利率都在90%以上。
i奇趣儿认为，苹果的东西贵，品牌溢价率高是一方面，同时呢，东西好用也是关键因素。
继续说iPhone，在以前，iPhone手机的流畅度比安卓要好得多，有时候苹果贵，也只能怪友商不给力。
我们还是拿产品来举例：无线蓝牙耳机AirPods。
2016年苹果发布会上，这个小玩意（AirPods）和iPhone 7一起亮相。
发布会上要介绍的内容很多，苹果高级副总裁只用了7分钟来介绍AirPods，这短短的7分钟影响了一个行业。
第一代AirPods，2016年12月上市开售，自从以后，一发不可收拾。2017年销量1400万台，2018年翻一番（3500万台）。
苹果今年发布了两款新品AirPods2和AirPods Pro，机构预测今年的AirPods系列出货量或超4000万部。
厂商看到AirPods的成功，纷纷加入TWS队伍，参与的厂商有三星、小米、华为、魅族、OPPO和vivo等等。
目前，真无线蓝牙耳机板块的总市值接近8000亿，说AirPods创造了一个行业毫不为过。
AirPods贵吗？客观来说，两个小小的耳机就敢卖1200元，降噪还不好，是有点贵。
但是AirPods好用，友商比不过它，你能怎么办？
苹果的AirPods交互智能，连接方便，续航持久，双耳同步性好，没有延迟。同时呢，AirPods可以很好的串联苹果的智能设备（iPhone、iPad和Apple Watch等等），得益于此，AirPods还带动了苹果其它可穿戴设备的热销。
AirPods没有对手，AirPods卖得贵，利润率不合理又怎样？只怪对手不给力。
苹果的高利率好日子还有多久呢？
i奇趣儿认为，苹果可能会有这些挑战：友商竞争、环境的变化（5G）。
从智能手机角度来说，现在的iPhone势头不够强劲，虽然利润率很高，但是出货量已经连续下跌4个季度。
原因很简单，安卓机型丰富，性价比出色，在功能和体验方面与苹果差距越来越小，在某些方面甚至已经超过苹果。
安卓最顶级旗舰机三星Note10 （华为Mate 30 Pro 5G），它们在拍照、续航和系统流畅度方面，不输iPhone 11 Pro Max。
智能手机属于日常必需品，对于大多数用户而言，便宜好用才是第一位。
总结来说就是：友商在进步，iPhone原地踏步，苹果优势丧失，呈现颓势，出货量四连跌。
除此之外，环境也可能会影响苹果的高利润。
我们知道，5G时代，万物互联，智能设备彻底打通。这个时候，开放的、兼容性高的生态才能迅速发展壮大。华为的鸿蒙OS一直在强调自己是为物联网打造的，就是这个道理，未来的生态可能仍有变局。
iOS存在一定的悖论，靠着封闭自成一派，在未来却要走向开放。苹果该怎么去做，能否无缝切入5G时代，还是个未知数。
苹果的战略如果发生改变，这种高利润的生态或许据跟着变了。
各位小伙伴，苹果产品贵不贵，利润率高不高，你有什么看法呢？
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