文/ 李惠琳
“宇宙第一潮牌” Supreme最近又刷屏了，不过，这次可不是因为某个单品火了，而是因一个个反差“潮”的短视频。
在抖音和微博上，忽然火起来了一系列视频，叫#万物皆可Supreme#。其特点是，各种土味视频，换上Supreme风的滤镜，再打个Supreme的logo，立马就能散发时尚的气息。
无论是尬舞的大爷，跳广场舞的大妈，跳广播体操的学生，还是学校的拔河比赛，影视剧照，只有你想不到的，没有Supreme盖不上钢印的。
短时间内，这一玩法在整个网络蔓延开来，越土点击量就越高，随便一条都能有几万甚至上百万的播放。
一个是时尚界的潮流风向标，另一个是土味合集，将两者结合，人们其实就是想表达一种“土到极致也可以潮流”的含义，体现了一种“反潮流”的态度。
实际上，#万物皆可Supreme#的灵感来源并不像现在这般魔性。最开始，是由西班牙百年时尚品牌巴黎世家带起的节奏，当初巴黎世家想用偷拍的摄影手法来宣传下新大片，并非故意以打logo的方式标新立异。
巴黎世家宣传广告
只是在网络流传的过程中，人们将精髓总结为：只要打上大牌logo，立刻会变成时尚大片。除了Supreme，其他品牌也被调侃了,比如巴宝莉。
在一众时尚大牌中，Supreme之所以成为调侃最广的潮牌，原因在于其正是以品牌联名著称，堪称联名界的“老司机”。
作为作为街头潮牌之王，Supreme是1994年诞生于美国纽约的潮牌，代表着滑板、Hip-hop等美国街头流行元素对时尚的一种态度。一件普通的短袖，胸前印上标志性红底白字 logo ，便能引来无数拥趸者抢购，每一季新品发布都像苹果新iPhone发布一样，购买者排着长长的队伍。
Supreme常以联名著称，常与Vans、The NorthFace、Timberland、Levi's、Nike等等大牌合作，除了常规的衣服、鞋子之外，Supreme还热衷于推各种奇葩联名，还包括砖头、灭火器、手腕、头盔、棒球棍、摩托车、照明灯、拳击手套，可谓真正的是万物皆可Supreme。
Supreme联名产品
由于Supreme全部商品均限量发售，售罄后不再生产，因此热门单品总是一件难求。今年4月，其与RIMOWA推出的合作款旅行箱，45L定价 $1600 美元，创造了34秒售罄的成绩，其中28寸红色款的只用了17秒。
但是，自从Supreme被土味文化盯上后，粉丝就开始担心，“抖音这样搞，不知道以后还能不能穿Supreme的出门了。”
就目前的情况来看，极有可能会导致以后就算敢穿，也摆脱不了路人对其土味印象的尴尬。
对于Supreme来说，这会成为一个困扰吗？或许也不会。尽管Supreme在国内一直都很火，但Supreme至今尚未正式进入中国市场，与国内消费者还有一定距离感。对时尚敏感度低的人，可能会认为这仅仅是一个普通的英文Logo，或者简单的字母拼写而已。
尤其是在流量稀缺的时代，这次在短视频上爆炸般的话题，可以让Supreme获得更多新人的好奇和关注，品牌文化也变得更加普及。
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