今天你订外卖了吗？
工作节奏日益加快的今天，打工人的一日三餐大多通过外卖解决，据外卖类APP发布的中国外卖大数据显示，2020年中国市场用户规模将达到6亿，外卖已经成为了人们生活中的一种生活方式。
01
美团外卖“换Logo”？
不知各位有没有发现美团外卖平台竟然换logo了呢？
美团外卖官方换Logo在微博上掀起了一阵热潮，引起了网友的激烈讨论：
@娘子的酒：袋鼠的两只大耳朵更萌了；
@京白珍珠：还是之前的logo比较可爱，更有肉感；
@小燕子：现在的logo更接地气了，相信会被更多的人喜欢！
@小珍珠：感觉跑不快...
美团外卖平台还申请发文告别老Logo：“大袋鼠Logo来道别啦~从2015年11月18日到今天，在这六年时光里，我看到了很多故事和在故事里认真生活的你。能陪你一起努力一起打拼，我开心又骄傲。从今天开始，我会换个样子，继续陪在你身边！”
首先美团外卖是想强调一个袋鼠的IP形象，所以相比原来的形象变得更立体化，圆润可爱的画风 中性的面部表情,更能让品牌逐渐在大众印象中有一个人格的立体形象，让品牌形象变得鲜活可爱起来 贴近消费者。
其次美团外卖是在凸显“袋鼠耳朵”，因此它抛弃了原本奔跑的袋鼠Logo改为了一个拥有夸张化耳朵的袋鼠头像，将“耳朵”打造成品牌视觉符号、IP化，美团外卖在袋鼠耳朵上的运作，可能仅次于麦当劳对“M”字的创意改变了耳朵头饰，这也是一种常见的营销传播手段。
截至11月22日，小鱼儿在百度查到美团外卖更换logo换标相关图文或视频约3,790,000条；搜狗呈现内容也有14,223条之多，加上头条、360搜索、知乎、小红书、抖音、快手等等图文和视频内容总数不会低于1000万条。若按平均每条阅读或观看100次来看，曝光量超过了10亿次，这是一个什么量级的传播，小鱼儿不敢想象。
亚马逊畅销书《疯传》作者乔纳·伯杰说过：社交时代，媒体发酵，信息像病毒一样自然传染比少数伟大的言论更让产品、品牌有影响力。
这也许正是美团CE0王兴所期望的。
02
美团外卖为新Logo增设“保护伞”
相对于新Logo是否好看，知产人小鱼儿更关心美团外卖此次新Logo是否进行商标注册保护，毕竟如果美团此次还没进行商标申请注册就这样直接使用并大力宣传，这样的风险，小鱼儿简直不可估量。
小鱼儿从中国商标网查询得知，在宣布新版本Logo的前一个月，美团所属的北京三快科技有限公司就向商标局提交了相关商标的注册申请，并指定使用在第18类、第21类、第25类、第35类等多个类别上，相关申请商标目前处于等待实质审查阶段。
在这里小鱼儿不得不重点提及第35类商标的注册，第35类属于比较关键的商标注册类别。这一类别的注册其主要目的是相关品牌可以在通信媒体上展示商品，能够在互联网上为消费者提供商品和服务选择方面的商业信息和建议，好在此次美团所属的北京三快科技有限公司并没有将其遗漏。
不过，经过此次商标布局的情况来看，美团所属的北京三快科技有限公司知识产权意识还是很强的，截至目前，该公司共计有5425件商标的申请记录，这个量级，绝对走在了行业的前列。
03
改商标需要重新提“商标注册申请”
此次美团外卖也是“商机未动，商标先行”，率先对Logo的商标进行了布局，毕竟商标在未经许可的情况下是不能擅自更改的。
我国《商标法》第二十四条规定：注册成功后的商标如果需要改变其标志的，应当重新向商标局提出商标注册的申请。
第四十九条规定：已注册的商标在使用过程中，不能擅自更改商标形状或名称，如若发现商标使用者自行改变注册商标/注册人名义/地址或其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。
任意更改商标情节严重者，甚至会冒充注册商标构成违法行为，严重时造成商标侵权。
哪些情况发生改变时需要重新提出注册申请呢？
1、汉字商标进行美化设计
2、企业Logo进行更新升级
3、汉字、拼音、图形、字母等两种或以上元素的组合商标排列发生变化
4、以指定颜色申报的商标更改了图样（黑白颜色申报相当于不限定颜色，后期可更改颜色使用）
“市场未动，商标先行”这并不是一句空话，而是每个品牌/企业/经营者都应当遵守的知识产权准则，一个品牌/企业能够拥有属于自己的商标，既是避免侵权他人，导致从头来过甚至负债，也是在维护自身合法权益，防止他人的侵权行为。
随着我国知识产权在市场经济中的地位日益突出，广大企业/个人知识产权意识正在逐步变强，每年商标注册的数量也都在逐渐增多。
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