老鹰说商业案例之耐克的故事
今天老鹰要说的商业案例：
耐克的故事之耐克的品牌地位；
耐克品牌的影响力除了运动领域以外，已经衍生到了：服装、时尚、文化等领域，早已经不是一家运动品牌这么简单了。
耐克在运动品牌领域已经是排名第一，我们来看一下数据：
阿迪达斯的公司市值是：350亿美金左右；
耐克的公司市值是：900亿美金左右；
耐克是阿迪达斯的3倍。
再来看另外一组数据对比：
LV的母公司叫LVMH集团（后面我们会讲它的故事），集团市值是1000亿美金；
但是集团旗下有50多个品牌，包括：迪奥、纪梵希、丝芙兰连锁化妆品店等等都是LVHM集团旗下的，换句话说就是，50多个品牌加起来的市值才比耐克多100亿美金的市值。
所以足以看出来耐克的品牌地位如何。
为什么我们要说耐克的品牌地位呢？
因为我将耐克的故事准备分几篇文章说完，我们如果对耐克目前的地位有一个大概的认识后，后面我们就能感受到耐克的传奇与伟大之处。
但其实很多人不知道，耐克获得如此成就的今天，刚开始起步时，它的品牌名并不叫耐克，而且经营了长达8年的时间。
说道耐克的起源，先来说说耐克的灵魂人物：
耐克的创始人叫菲尔·奈特，是1938年生人，现在已经是82岁高龄；
菲尔·奈特
他在耐克的CEO位置上工作了长达51年之久，2015年才正式退休。
24岁的菲尔·奈特从商学院毕业后，就萌生了创业的想法，当时整个运动鞋市场，德国位居龙头老大的地位，品牌名就是阿迪达斯，排名第二的是日本的运动鞋；
菲尔·奈特读书时是学校的长跑运动员，对运动装备就有浓厚的兴趣，毕业想创业时，就想着从运动鞋着手，打算把日本的运动鞋引进美国卖，做倒爷的生意。
说干就干，他只身一人跑去日本寻找日本运动鞋公司的合作，在寻找众多品牌后，找到了一家叫鬼冢公司的运动鞋公司。
有兴趣的朋友可以搜索了解一下这个公司，虽然如今的品牌地位早已无法与耐克相提并论，但也还活着，而且有几款鞋子还流行过一段时间。
鬼冢公司的运动鞋
要说成功人值得我们学习，当时单枪匹马的菲尔·奈特能与鬼冢公司当成合作，全凭他的智慧与勇气（也有忽悠成分）。
日本人做事严谨是出名的，合作谈生意后很看重对方的资质与实力，菲尔·奈特当时只是光杆司令一个，什么都没有；
日本人问他：“你是什么公司的？”；
刚出大学的学生哪有什么公司，紧张的情况下急中生智，想到了家里的卧室挂着他田径比赛获得的蓝丝带，马上脱口而出对日本人说道：“我代表的是俄勒冈州波特兰市的蓝带体育公司。”
说完后，眼神专注而坚定的看着对方，表现出一副镇定的样子。
当时没有互联网，无法证实真伪，并且日本刚走出二战的阴霾，经济在高速发展也希望能大力发展，能走出国门对每一个公司来说都是好事。
就这样，菲尔·奈特无中生有的拿下了鬼冢公司的代理权。之后也在注册了公司取名蓝带体育公司。
菲尔·奈特与鬼冢公司的合作为耐克的发展提供了重要的经验积累，也让菲尔·奈特赚到了人生的第一桶金。
但代理的机制对于当时具有野心的菲尔·奈特来说，肯定不是长久之计；同时为了销量更好菲尔·奈特也不断的创新与修改原有的款式，菲尔·奈特做的风生水起，鬼冢公司也害怕威胁到自己，决定收回了菲尔·奈特的蓝带体育公司代理权。
被收回鬼冢代理权的菲尔·奈特没有退缩，决定自己单干；
就这样，一家伟大的公司即将诞生！
它的名字叫耐克！
End
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